Driven av en passion för design och estetik beslutade han 2007 att, utöver kärnverksamheten, utveckla en underavdelning. Därmed grundades LETTERA G som en hyllning till den legendariska skrivmaskinen Lettera 22 från Olivetti, för att understryka den humanistiska kulturens betydelse för italiensk design.

År 2007 vände han sig till Poli-Design vid Milanos polytekniska universitet, där han valde ut unga formgivare – många av dem har senare grundat väletablerade designstudior – för att sammanföra dem med fabriken. Letter G-projektet har i själva verket sitt ursprung i Massimo Giovanardis entreprenöriella ambition att ta till vara det kunnande som utvecklats under nästan 100 år av förstklassig produktion och skapa en kollektion inredningsaccessoarer med ett unikt uttryck, genom att omforma och återuppfinna vår vardag.