推薦閱讀:「說故事,故事工廠」
The MAG - 08.23
作者:Cristina Morozzi
Christian Salomon,《說故事,故事工廠》,Fazi出版社,2008年

這本靈活的著作追溯了說故事的發展歷程,這一熱門主題自1990年代起從分享社會價值的工具,演變成行銷與經濟管理者手中強大的說服武器。它具備塑造消費者與公民觀點的能力。
作者在這本基於深入研究的書中警告,行銷更依賴品牌故事而非品牌形象。敘事機制已取代理性推理。Salomon強調,這不僅是新的媒體語言,而是一種注定影響個人、過濾其感知、激發其感受、框架其行為並塑造其思想的語言。
故事曾是逃避現實的工具,現已成為控制的手段,依靠軼事,並在經濟與政治情境中被廣泛運用。