出於對設計與美學的熱情，2007年他決定在核心業務之外發展一個子部門，於是成立了LETTERA G，以向傳奇的Lettera 22奧利維蒂打字機致敬，強調人文文化在義大利設計中的重要性。

2007年，他轉向米蘭理工大學的Poli-Design，與其合作挑選年輕設計師，其中許多人後來成立了知名設計工作室，並將他們與工廠聯繫起來。Letter G計畫實際上源自Massimo Giovanardi的企業家精神，旨在提升近百年卓越生產所累積的專業技術，創造出具有獨特外觀的家具配件系列，重新設計並重新定義我們的日常生活。