2018年デザイン報告書 - シンボラとデロイト財団

イタリアはデザイン分野で3万社の企業が活動しており、主要なヨーロッパ経済圏の中で首位に立っています。EUの産業に従事する労働者のうち6人に1人がイタリア人であり、売上高ではEUの5大国の中で3位に位置し、総額は38億ユーロに達しています。

2018年に危機を乗り越え未来に備えるためにデザインと環境経済に投資したイタリア企業は競争力が高まり、売上高が増加し、輸出や雇用も拡大しています。

これはシンボラ財団とデロイト財団による「デザイン経済」報告書のデータです。

デザインは最も堅実な危機対策の一つです。2017年には19万2446社以上のヨーロッパのデザイン企業が約250億ユーロの売上を生み出しました。そのうち約6分の1がイタリア語を話し、デザインはメイド・イン・イタリーの商標であり、国際的に我が国の製品の魅力に寄与しています。デザインのおかげで、メイド・イン・イタリーは現在、世界で3番目に知られたブランドとなっています（コカ・コーラとビザに次ぐ）。2017年にシンボラは「デザイン経済」報告書とともにこの分野の観測所を立ち上げました。2018年以降はデロイトと協力し、今日ミラノ・トリエンナーレで文化遺産・活動大臣アルベルト・ボニソリの出席のもと、シンボラ財団会長エルメーテ・レアラッチ、財団理事ドメニコ・ストゥラボッティ、トリエンナーレ会長ステファノ・ボエリ、デロイト・コンサルティング代表ピエルルイジ・ブリエンツァ、アッソアルレド会長クラウディオ・フェルトリン、アビターレ編集長シルヴィア・ボッティによって発表されました。「デザイン経済」報告書によれば、我が国はデザイン分野でリーダーシップを維持しており、2017年にはイタリアのデザイン企業がEU内で最も多くなっています。

初めて企業数が3万社（30,828社）を超え、5万226人の労働者を雇用しています。前年と比べて企業数は5.6％増、従業員数は1.9％増、売上高は38億ユーロに達し、EU平均（0.9％増に対し0.6％増）を上回る成長率を示しました。これはドイツ（42億ユーロ）やイギリス（62億ユーロ）との差を埋めるには十分ではありませんが、これらの国々では政策立案者がデザイン文化の普及とイノベーション過程における役割を支援する政策体系を整備しています。これがデザイン分野の過度な細分化の一因でもあります。従業員2人未満の企業がデザイン企業の45％を占めています。しかし、中規模企業の活発化により、小規模・超小規模企業の支配的な役割は徐々に減少しています。実際、2011年から2017年の間に従業員50人以上の企業は、従業員数（6.6％から8.8％へ）と売上高（15.1％から20.7％へ）の両面で業界内の割合を増やしました。

「メイド・イン・イタリーのデザインは、現代の現実の主要な文化的特徴であり、物質的・非物質的文化の形を設計し、想像力、象徴、知識、享受を用いて個人と集団の願望を解釈する」と文化遺産・活動大臣アルベルト・ボニソリは述べています。「これは我が国にとって戦略的かつ横断的な資源であり、デザインの世界と生産、教育、商業、観光の世界を結びつける成長分野です」と語りました。「これは投資と注力の対象となる戦略的資源を代表する分野の卓越性であり、持続可能な国の発展を見据えたもので、もはや世界的な意味を持っています。文化遺産・活動省はこの分野で懸命に取り組んでいます。私自身はイタリアデザインの初の国立博物館創設に尽力しており、できるだけ早く開館できるよう努力しています。」

「デザインは単に美学に結びつくだけでなく、複雑な問題を解決する能力にも関わっています。新製品の構想から新市場の特定、さらには新たな意味の探求に至るまでです。創造性はメイド・イン・イタリーの無形の基盤であり、デザイン文化が強いのはメイド・イン・イタリーの主役である企業が存在する場所です。サローネ・デル・モービレはこのことを権威ある形で示しており、業界で最も重要な国際見本市です。またトリエンナーレは、ヴェネツィア・ビエンナーレとともに世界250以上のビエンナーレやトリエンナーレのモデルであり基準点です。デザインはまた、美の名のもとに循環型経済の原則、すなわち効率性、材料とエネルギーの使用削減、リサイクル性、再利用性に応える新世代の製品開発にとって戦略的です。これは気候変動という大きな課題に立ち向かう経済にとって不可欠な一歩です。」

「我々は未来に立ち向かう重要な支点としてのデザインの世界の本質的な姿を確信を持って作り上げることに参加できたことを誇りに思います」とデロイト・コンサルティング代表取締役ピエルルイジ・ブリエンツァは強調します。「シンボラ財団と建設的な協力を始め、我が国の健全な成長と、緑の経済の不可避な進展を重要かつ進化的な価値要素として活かそうとする生産分野を支援するための手段と戦略を模索しています。」

デザイン企業の地域分布
ロンバルディア、エミリア＝ロマーニャ、ピエモンテは富とデザイン関連の労働者を生み出す上で上位の地域です。これら3地域で、付加価値労働者の50％以上がこの分野に従事しています。次いでヴェネト、ラツィオ、トスカーナが続きます。
イタリアのデザイン企業は主にメイド・イン・イタリーの生産が最も盛んな地域に集中しており、構想と生産の関係におけるデザインの戦略的役割を裏付けています。
イタリアの県別でデザイン企業の全国総数に占める割合のランキングのトップはミラノ（11.6％）、次いでトリノ（6.5％）、ローマ（5.6％）で、これら3都市だけで分野の生産基盤の4分の1以上を占めています。続いてフィレンツェ（2.7％）、ボローニャとナポリ（2.6％）、トレヴィーゾ（2.5％）、ヴィチェンツァ、モデナ、ベルガモ、ブレーシャ（いずれも2.4％）、パドヴァとコモ（2.3％）が続きます。県全体の活動に占めるデザイン企業の割合で最も高いのはフェルモ県で1.38％です。次いでコモ（0.96％）、モデナとレッコ（0.68％）、ミラノ（0.62％）、ヴィチェンツァ（0.60％）、トリノ（0.59％）が続きます。専門性の面では、デザイン企業と製造企業の地域的重なりが見られます。イタリアの県別でデザイン企業の付加価値と雇用の全国総数に占める割合の上位20県の中で、ミラノは付加価値（デザイン活動による富の20.5％）と雇用（16.3％）の両面で首位です。トリノは両ランキングで2位で、付加価値7.5％、雇用7.2％、ローマはそれぞれ6.6％と6.4％で3位です。

デザインと環境経済は競争力の原動力
今年から「デザイン経済」報告書は、2019年にシンボラ財団とイタリア商工会議所連合が実施した調査結果も報告しています。従業員5人から499人の製造業3,000社のサンプルを対象にした調査で、5万4,000社の母集団を代表しています。デザイナーを直接雇用（採用または専門的な助言を通じて）するか、下請け関係を通じてデザインに注力する企業は、デザインに投資しない企業よりも優れた業績を示しています。実際、「デザイン志向」の企業の32.3％が2017年に従業員数の増加を報告し（他の企業は23.9％）、3分の1以上が売上高と輸出の改善を述べています。さらに、環境経済との組み合わせを考慮すると、競争力を牽引するデザインの役割はさらに顕著になります。緑の技術に投資し、同時にデザインに注力する企業は、従業員数の増加で21ポイントの優位性（42.0％が増加を報告、両面で非活動的な企業は21.0％）、売上高で18ポイント（46.0％対24.0％）、輸出で17ポイント（44.0％対27.0％）の差を示しています。

デザイン教育体制
2017年には、文部科学省認定の59の教育機関から7,453人のデザイン専門家が卒業しました。これは2016年より9％増加しています。具体的には、17の大学、13の美術学院、14の法的に認められた学院、10の高等芸術教育資格発行機関、5の芸術産業高等学院（ISIA）です。デザイナーの育成に最も積極的な地域はロンバルディア、ラツィオ、ピエモンテです。単一機関では、ミラノ工科大学が卒業生数で堅実に首位を占め、ヨーロッパで3位、QS世界大学ランキングのデザイン分野で6位に位置し、公立大学の中で最上位です。次いでヌオーヴァ美術学院（NABA）とIEDがデザイナー育成に重要な役割を果たしています。
この点でもミラノ市は圧倒的に優勢であり、イタリアおよび世界のデザインの首都としての地位を確立しています。

出典：シンボラ財団
www.symbola.net/html/press/pressrelease/designeco