デザインが新たな次元へと広がる

ロベルト・フェラーリへのインタビュー

成長しているものの、特に電子商取引の世界でさまざまな課題に直面している産業にはどのような機会があるのでしょうか？

この点について、CheBanca!プロジェクトの「父」として知られ、Designitaly.comの創設者であるロベルト・フェラーリと話し合いました。

デザインは「メイド・イン・イタリー」の絶対的な柱の一つであり、イタリアの創造力と技術の世界的な使節です。しかし、輝いているものすべてが金とは限らず、特に私たちが経験しているような「変革」の時期にはそうです。新しくより高度なマーケティングやプロモーションの仕組みが登場し、我が国にとってのいくつかの問題点が明らかになっています。ファッションや食品など他の分野の電子商取引に比べて発展が遅れていたオンラインデザイン市場も、着実に進歩しています。

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この分野の機会と課題について、長年メディオバンカのITを率い、CheBanca!プロジェクトの「父」として知られるロベルト・フェラーリに話を伺いました。彼はその後独立し、2019年に厳格にイタリア製のデザイン電子商取引ポータルDesignitaly.comを立ち上げました。現在、直接の従業員や協力者を含め約15人を雇用しているこの事業の創設者であり最高経営責任者です。

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- まずはじめに：Design Italyはいつ、なぜ誕生したのですか？

- 2019年から2020年にかけて構想され、小さなイタリアの製造企業を新しい市場に送り出し、技術的、物流的、マーケティング的な支援を提供し、イタリアの卓越性を世界規模で広めるプラットフォームを作るという夢に基づいています。このプロジェクトを実現するために、私は非常に成功したクラウドファンディングキャンペーンを開始しました。2020年は私たちにとって重要な年であり、システムを洗練させ、プラットフォームを強化し、外国市場での拡大を進めることができました。この目標は2021年にさらに積極的に追求されました。

- なぜこの分野に投資することにしたのですか？

- デザインはメイド・イン・イタリーの強力な資産であり、私たちは世界のリーダーです。イタリアの高級家具デザインの市場シェアは25％で、ファッション（20％）や食品など他の高級分野よりも高い価値を持っています。私たちの目標はイタリアデザインの最高峰を代表し、その海外販売を促進することです。

- それでは、トップの地位を維持できると期待してよいのでしょうか？

- イタリア製デザインの需要は堅調で、年間20％以上の成長を続けています。私たちはこの需要をうまく捉え、市場シェアをさらに拡大しつつ、利益率を守り、付加価値をイタリアに留めることができれば、発展と収益増加を期待できます。

- この分野の主な課題は何ですか？

- 家具デザインの世界は企業規模の面でまだ分散しており、売上高が2億～3億ユーロを超える企業は少数です。規模に関する課題と機会があります。最近のイタリアデザインブランドの上場は、この点、つまりこの機会を皆に認識させました。制約となるのは物流で、ファッション分野よりも複雑ですが、まだ管理可能です。もう一つの課題は電子商取引における需要の取り込みの遅れです。オンライン販売は世界の売上の10％を占めると予測されており、ファッションに比べると低いものの、依然として重要で、60億～80億ユーロの規模です。デジタルの世界は、通常オフラインで行われる他のB2B活動も加速させる可能性があり、参照市場は200億～250億ユーロを超えます。要するに、イタリアはこの分野で大きな成長余地があり、私たちDesign Italyはこの変革で主要な役割を果たすことを目指しています。

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