ITALIJOS DIZAINAS REDAKCIJA pagal Ranieri: Kalėdos internete? Ne daug mažiau nei pernai

Iki Kalėdų liko mažiau nei 100 dienų, tikimasi pirkimo šurmulio, ypač internete, kuris atgaivins vartojimą.

Vienas iš klasikinių reklamos atgalinio skaičiavimo jau kurį laiką tiksli: „Mažiau nei 100 dienų iki Kalėdų“. Pirkimo bumas prasidėjo ir, bent teoriškai, turėtų įjungti vartojimo sektorių aukštesnę pavarą Italijoje. Ekonomika jau atsigavo po pandemijos suvaržymų atlaisvinimo ir didesnio vartojimo pastaraisiais mėnesiais.

Naujausios Confcommercio duomenų analizė rodo nevienareikšmiškus rezultatus. Makroekonominės prognozės artimiausiems dvejiems metams rodo, kad vartojimas augs 4,9 % 2021 m. ir 3,5 % 2022 m. BVP turėtų padidėti 5,9 % 2021 m. ir 4,3 % 2022 m. Tačiau šis pagreitis nebūtinai persikels į visus sektorius, nepaisant natūralaus pakilimo prieš Kalėdas.

Ryškiausia tendencija susijusi su technologijų sektoriumi. Technologijų sektoriaus pajamos išaugo dėl ilgesnio laiko namuose per pastaruosius beveik dvejus metus, kai galiojo vyriausybės apribojimai. Ir stebėtinai nedaug italų vartotojų pasiruošę atsisakyti šių naujovių, kaip rodo neseniai atlikta Mastercard apklausa: tik 1 iš 3 italų (33,6 %) būtų pasiruošę gyventi be technologinių naujovių, kurias atrado pernai.

Be to, technologijų sektorius ir toliau daro įtaką žmonių pirkimo įpročiams. Remiantis neseniai atlikta Sitecore apklausa, 53 % apklaustų italų planuoja Kalėdų dovanoms vėl lygiai dalinti laiką tarp pirkimo internetu ir parduotuvėse. Kalbant apie pirkimą parduotuvėse, 88 % jaunesnių respondentų teigė, kad jiems svarbu, jog pardavėjai siūlytų daugiau produktų ir paslaugų, priklausančių mažumoms, taip nukreipdami jų išlaidas į nišinius sektorius ir gaminius. Taip pat 70 % apklaustųjų sakė, kad neplanuoja daryti praktiškų pirkinių, o mieliau leistų pinigus patirtims.

Kalbant apie madų sektorių, ilgas atsigavimo laikotarpis leidžia tikėtis sėkmingos metų pabaigos. Pirmųjų šešių metų mėnesių pagrindinių pramonės dalyvių duomenys rodo vidutinį 18 % prabangos asmeninių daiktų vartojimo augimą, o EBITDA pakilo nuo +23 % (ankstyvųjų 2021 m. apklausų) iki +30 % (fiksuota prieš kelias savaites), kurį lėmė vidaus vartojimas, ypač Kinijoje ir JAV, bei internetinių pardavimų bumas (vertinimai remiasi 30 % pardavimų dalimi per skaitmenines platformas). Baldų sektorius taip pat kyla ir ypač Italijoje pasinaudos specialia „baldų mokesčio lengvata“, galiosiančia iki gruodžio 31 d. ir tikėtina skatins išlaidas iki Kalėdų.

Ranieri