Pokalbis su „Poltrona Frau“ generaliniu direktoriumi, Nicola Coropulis

The MAG - 03.23

Autorius Cristina Morozzi

Prisėdusi ant minkštos sofos Poltrona Frau pagrindinėje parduotuvėje Via Manzoni Milane, susitikau su Nicola Coropulis, Poltrona Frau generaliniu direktoriumi, kad sužinočiau daugiau apie įmonę. Tai buvo neformalus ir ramus susitikimas, dėka Nicola draugiško būdo ir kolekcijos, eksponuotos didelėje, šviesioje erdvėje vėlyvą saulėtą žiemos rytą.

CRISTINA MOROZZI (CM):

Jūsų svetainėje Poltrona Frau italų kalba apibūdinama kaip „mitas“, arba legenda, kuri išplitusi visame pasaulyje. Ką tai reiškia?

NICOLA COROPULIS (NC):

Tai simbolinis žodis, kuris atspindi mūsų būdą būti ir veikti, ir yra pripažintas visame pasaulyje.

CM:

Jei neklystu, įmonės įkūrėjas Renzo Frau buvo sardinietis, nors įmonė įkurta Turine.

NC:

Tiksliai. Renzo Frau buvo odos priežiūros priemonių atstovas ir mėgo anglų klubo baldus, kuriuos pamatė vienos kelionės į Londoną metu. Jo idėja buvo sukurti dirbtuvę, kuri atkurtų klasikinį anglų stilių.

CM:

Taigi odos naudojimas yra pagrindinė įmonės vertybė?

NC:

Taip. Oda iš karto tapo Poltrona Frau atpažinimo medžiaga. Tuo metu odiniai baldai nebuvo standartas, o apmušalai dažniausiai būdavo iš audinio. Italų dvasia Frau interpretavo anglų stilių, kuris jį sužavėjo, apvalindamas ir suminkštindamas jo formas, kad jos taptų moteriškesnės.

Paimkime Poltrona Frau CHESTER kaip pavyzdį – matome, kaip jis skiriasi nuo originalaus anglų modelio. Oda apgaubia kėdės siluetą minkštais, švelniais raukšlėmis, o dekoratyviniai voliutai ant porankių yra turtingesni. Frau sukūrė ikoną. Taip pat galima pasakyti apie 1919 metų krėslą, kuris buvo įkvėptas britų sparnuoto krėslo, bet yra daug romantiškesnis. Juk „Frau“ vokiečių kalba reiškia moterį. 1962 metais Franco Moschini perkėlė Poltrona Frau iš Turino į Tolentino. Tai buvo svarbus žingsnis įmonės istorijoje.

CM:

Kokia buvo perkėlimo priežastis?

NC:

Pagrindinis odos tiekėjas buvo del Chienti raugykla, pavadinta pagal upę Tolentino mieste, ir ji taip pat buvo pagrindinė įmonės kreditorė. Franco Moschini, del Chienti raugyklos, priklausančios Gabrielli šeimai, atstovas, buvo pasiųstas į Markės regioną išspręsti šį klausimą. Jis nusprendė perimti įmonę ir jos intelektinę nuosavybę. Perkėlimas iš Turino į Tolentino buvo svarbus įmonės istorijos etapas, nes odos apdirbimas vyko geografinėje vietovėje, kurioje oda buvo naudojama jau nuo viduramžių, bet tik avalynei. Frau yra vos keli kilometrai nuo Della Valle ir Santoni būstinių. Moschini sprendimas pasiteisino, nes Tolentino amatininkų odos apdirbimo įgūdžiai buvo pritaikyti ir baldų gamybai.

CM:

Kokie buvo kiti svarbūs Poltrona Frau istorijos momentai?

NC:

Poltrona Frau turėjo keturias gyvybes: pirmoji buvo Turino laikotarpis su Renzo Frau; antra – su Franco Moschini, kai Poltrona Frau iš dirbtuvės virto pramonine įmone, specializuojančia ne tik namų baldų gamyboje, bet ir sutartinių baldų, teatro, viešųjų erdvių, biurų ir net prabangių automobilių interjerų gamyboje (1986 m. įkurta „Interiors in Motion“ skyrius). Tarp klientų – Europos Parlamentas, Parco della Musica auditorija. Daugelis projektų buvo patikėti svarbiems architektams.

Trečioji įmonės gyvybė prasidėjo 2003 m., kai Frau pateko į Charme ir buvo įtraukta į biržą, pradėdama tarptautinimo procesą. Ketvirtoji gyvybė – įsigijimas Amerikos grupei Haworth, ir įmonė išplėtė veiklą tarptautinėse rinkose, ypač Azijoje ir Amerikoje, nes Haworth nėra fondas, o šeimos valdoma pramonininkų įmonė, dalijanti gamybos politiką. Per savo karjerą turėjau laimę dirbti su verslininku ir meistru Pasquale Natuzzi, vėliau Charme valdomoje Poltrona Frau ir galiausiai Poltrona Frau, kurią įsigijo Haworth.

CM:

Ar galime apibūdinti Poltrona Frau gaminius kaip rankų darbo?

NC:

Taip, be abejo.

CM:

Kokie yra pagrindiniai itališko amatininkavimo bruožai?

NC:

Poltrona Frau reiškia santūrią itališką eleganciją, puikų meistriškumą ir neatsiejamą tradicijos ir naujovių, amatininkavimo ir technologijų derinį. Paryžiuje ką tik pristatėme Ouverture sofą, sukurtą Pierluigi Cerri, 1982 metų sofą, kuri puikiai sujungė labai minimalistinį pramoninį dizainą su prabangiais pagalvėliais ir kuri iki šiol yra labai aktuali.

CM:

Poltrona Frau bendradarbiauja su įvairiais dizaineriais. Gal galėtumėte paminėti keletą?

NC:

Franco Moschini laikais svarbų vaidmenį atliko Lella ir Massimo Vignelli; Pierluigi Cerri; ir Luigi Massoni, kuris buvo Franco Moschini draugas. Per pastaruosius 20 metų paminėčiau tris: pirmasis – Jean-Marie Massaud, nes jis išplėtė prekės ženklo ribas, padarydamas jas modernesnes ir tarptautines, išlikdamas ištikimas prekės ženklo gairėms. Tada yra Roberto Lazzeroni, sugebantis labai šiuolaikiškai interpretuoti istorines formas. Trečiasis – Roberto Palomba iš studijos Palomba Serafini, kuris suteikė galimybę pažvelgti į šiuolaikinį skonį. Roberto Palomba ir Ludovica Serafini turi didelį gebėjimą padaryti sudėtingus gaminius prieinamus.

CM:

Ką galite papasakoti apie Poltrona Frau muziejų, jo vertybes ir tikslus?

NC:

Muziejus yra ypatinga vieta, kur žmonės gali patirti visapusišką prekės ženklo patirtį, nes Michele De Lucchi jį įsivaizdavo kaip patyrimų kelionę, ne tik nagrinėjant istoriją, bet ir įvairias Poltrona Frau puses. Įmonės lankymas visada prasideda muziejuje. Dabar jį taip pat naudojame pietums. Pasakiau Michele, kad muziejus Tolentino yra santykių erdvė, nes jis įkūnija sąmoningą architektūrą ir svarbios įmonės istoriją.

CM:

Kokia žodžių ir vaizdų svarba prekės ženklo komunikacijoje?

NC:

Tai sudėtingas klausimas, į kurį atsakysiu, kad prekės ženklo stiprybė yra kurti pojūčius ir emocijas, todėl svarbu sutelkti dėmesį į vaizdus. Žodžiai palaiko tuos vaizdus kaip kaiščiai uolos sienoje, kurią norite įkopti. Vaizdai sukelia emocijas, o žodžiai suteikia pasakojimą. Pradedame naują kampaniją, kuri yra fizinė ir skaitmeninė tuo pačiu metu. Galite naudoti savo išmanųjį telefoną ir mėgautis išplėstine patirtimi naudodami QR kodą.