REKOMENDUOJAMA SKAITYTI: „Pasakojimas, pasakojimų dirbtuvė“

The MAG - 08.23

Autorius: Kristina Morozzi

Christianas Salomonas, „Pasakojimas – pasakojimų dirbtuvė“, leidykla Fazi, 2008

Ši judri knyga atseka pasakojimo kelią – aktualią temą, kuri nuo 1990-ųjų, kai buvo naudojama kaip socialinių vertybių sklaidos priemonė, išsivystė į galingą įtaigos ginklą rinkodaros ir ekonomikos vadovų rankose. Ji geba formuoti vartotojų ir piliečių nuomones.

Autorius šioje knygoje, paremtai išsamiais tyrimais, įspėja, kad rinkodara labiau pasikliauja prekės ženklų pasakojimais nei jų įvaizdžiu. Pasakojimo mašina pakeitė racionalų mąstymą. Salomonas pabrėžia, kad tai nėra tik nauja žiniasklaidos kalba, bet kalba, skirta paveikti asmenis, filtruojant jų suvokimą, skatinti jų pojūčius, formuoti jų elgesį ir kurti jų idėjas.

Anksčiau pabėgimo priemone buvęs pasakojimas tapo valdymo įrankiu, maitinamu anekdotais ir naudojamu tiek ekonominėje, tiek politinėje srityse.