Giulio Cappellini kelionė prasidėjo 1980-aisiais kaip kelionė po įvairias šalis, siekiant sužinoti, kas vyksta dizaino pasaulyje, ir išplėsti „pagaminta Italijoje“ ribas. Tai kelionė, kurią vykdo atkaklumas tų, kurie nori kurti į ateitį žvelgiančio projekto tapatybę, kur eksperimentavimas yra pagrindinis žodis. Taip Giulio Cappellini nesibaigianti smalsumo dėka susiformavo jaunų tarptautinių talentų tinklas. Talentai, kurie dažnai dar nežinomi, bet, kaip sako Giulio, „gebantys jausti emocijas“.

Turime sutelkti dėmesį į jaunus tarptautinius talentus, gebančius jausti emocijas.

Cappellini nėra tik šiuolaikinio baldų dizaino įmonė, bet idėjų dirbtuvė, kurioje priimamos naujos kultūros tendencijos; atrandami tarptautiniai talentai, įskaitant Jasper Morrisoną, Bouroullec brolius, Marcą Newsoną; ir kuriami daiktai su stipria ir rafinuota tapatybe, orientuoti į naujoves.

Cappellini yra pramoninė įmonė ir šiuolaikinio dizaino bei kultūros atskaitos taškas. Tai dirbtuvė, kurioje eksperimentuojama su naujomis medžiagomis ir naujomis technikomis. Jos gamyba išsiskiria kontrastu tarp amatininkystės išminties ir technologinio avangardo. Kolekcijų pagrindas – išsilavinusi amatininkystės praktika, kuri išlaiko savo humanistinę paskirtį net kai mašinos pamažu pakeičia tradicinius įrankius.

Prekės ženklo ikonose yra Marcelio Wanderso sukurta grindų lempa Big Shadow ir 17 stalčių spintelė Pyramid su sutrumpinto kūgio forma juodame metakrilate, sukurta garsiojo japonų dizainerio Shiro Kuramata. Šie gaminiai patvirtina įmonės pašaukimą bendradarbiauti su tarptautinio dizaino lyderiais.