DESIGN ITALY EDITORIAL autorstwa Ranieri: Święta online? Niewiele mniej niż w zeszłym roku
Do Świąt zostało mniej niż 100 dni, spodziewamy się zakupowego szaleństwa, zwłaszcza online, które ponownie rozpocznie konsumpcję.
Najbardziej klasyczne odliczanie reklamowe trwa już od jakiegoś czasu: „Mniej niż 100 dni do Świąt”. Gorączka zakupów się rozpoczęła i przynajmniej teoretycznie powinna wprowadzić sektor konsumencki we Włoszech na wysokie obroty. Gospodarka już się odbudowuje po ponownym otwarciu po pandemii, połączonym z wyższymi wydatkami konsumenckimi w ostatnich miesiącach.
Analiza najnowszych danych Confcommercio pokazuje mieszane wyniki. Prognozy makroekonomiczne na najbliższe dwa lata wskazują wydatki konsumenckie wzrosną o 4,9% w 2021 i 3,5% w 2022 roku. PKB powinno wzrosnąć o 5,9% w 2021 i 4,3% w 2022 roku. Jednak ten impet niekoniecznie przełoży się na wszystkie sektory, mimo naturalnego wzrostu w tygodniach poprzedzających Święta.
Najważniejszym trendem jest sektor technologiczny. W sektorze technologicznym nastąpił boom przychodów związany ze zwiększonym czasem spędzanym w domu w związku z ograniczeniami rządowymi przez ostatnie (prawie) dwa lata. I zaskakująco niewielka liczba włoskich konsumentów jest gotowa zrezygnować z tych nowych udogodnień, co pokazuje niedawne badanie Mastercard: tylko 1 na 3 Włochów (33,6%) byłby gotów obyć się bez innowacji technologicznych, które odkryli w zeszłym roku.
Co więcej,sektor technologiczny nadal wpływa na sposób, w jaki ludzie robią zakupy. Według niedawnego badania Sitecore, 53% włoskich konsumentów ankietowanych planuje ponownie podzielić czas na zakupy prezentów świątecznych równo między zakupy online i w sklepach stacjonarnych. A mówiąc o zakupach w sklepach stacjonarnych, 88% młodszych respondentów powiedzieli, że dla nich, ważne było, aby sprzedawcy oferowali więcej produktów i usług należących do mniejszości, kierując tym samym swoje wydatki w stronę niszowych sektorów i produktów. I 70% respondentów powiedzieli, że nie planują dokonywać praktycznych zakupów, ale wolą wydawać pieniądze na doświadczenia.
Jeśli chodzi o sektor mody, długi okres odbudowy sugeruje nadzieje na pomyślne zakończenie roku. Spojrzenie na pierwsze sześć miesięcy roku dla głównych graczy branży pokazuje średni wzrost o 18% w konsumpcji luksusowych przedmiotów osobistych, podczas gdy EBITDA wzrosła z +23% (w badaniach z początku 2021) do +30% (odnotowane kilka tygodni temu), napędzana przez konsumpcję krajową, zwłaszcza w Chinach i USA, oraz boom sprzedaży online (szacunki opierają się na 30% udziale sprzedaży przez kanały cyfrowe). Segment meblarski również znajduje się na ścieżce wzrostu i zwłaszcza we Włoszech skorzystają ze specjalnego „bonusu podatkowego na meble” ważne do 31 grudnia i które prawdopodobnie pobudzą wydatki aż do Świąt.
Ranieri
