Adriano Franchi w wywiadzie z Cristiną Morozzi
Od 18 do 20 lutego pokazy mody nowego sezonu Alta Roma odbędą się na scenografii studiów Cinecittà w wersji cyfrowej.
Alta Roma wzmacnia swoje powołanie do promowania tygodnia mody wspierającego młodych projektantów, outsiderów i niezależne podmioty poprzez wspólną strategię z wydarzeniami we Florencji i Mediolanie w ramach ciągłego włoskiego kalendarza mody.
Rozmawialiśmy o tym z Adrianem Franchim, dyrektorem generalnym Alta Roma.
Cristina Morozzi:
„Czy może Pan opowiedzieć o ewolucji Alta Roma, od wybiegów haute couture do promocji nowych talentów?”
Adriano Franchi:
„Członkami Alta Roma są publiczne organy terytorialne, takie jak Izba Handlowa, Region Lacjum, Metropolia Rzymu.
Pod koniec lat 90. powstała z inicjatywy Gminy i Agencji Mody, na czele której stała Sophia Loren, aby podkreślić wizerunek rzymskich projektantów i stopniowo malejących atelier. W lipcu 2005 roku, na propozycję Franci Sozzani, uruchomiono „Who's on next” – wystawę poświęconą nowym talentom.
Silvia Fendi jest prezesem Alta Roma od 2010 roku. W 2015, gdy rząd dzięki Matteo Renzimu i Carlo Calendzie postawił system mody na nogi, Alta Roma określiła swoje powołanie do promowania prawdziwego rzemiosła i nowych talentów.
Wydarzenie Showcase wspiera widoczność i komunikację, to swego rodzaju mini-targi z udziałem 70-80 uczestników. Promuje projektantów działających maksymalnie od dziesięciu lat, w tym marki akcesoriów modowych, ze szczególnym uwzględnieniem zrównoważonego rozwoju.
Podsumowując, nowa wizja Alta Roma wraz z partnerami polega na wspieraniu ścieżki rozwoju młodych ludzi; pomaganiu im w dostępie do dystrybucji masowej i ugruntowaniu pozycji na rynkach międzynarodowych; w docenianiu talentów poprzez pokazy mody i możliwości handlowe; w uznaniu jakości z naciskiem na kreatywność, produkcję, krawiectwo oraz know-how lokalnych szkół i akademii.
Całe planowanie Alta Roma wpisuje się w dwa Tygodnie Mody organizowane w styczniu i lipcu”.
Cristina Morozzi:
„A co z najbliższym programem?”
Adriano Franchi:
„Jesteśmy dumni, że jesteśmy obecni na dwóch Tygodniach Mody w kalendarzu, gwarantując pełną edycję, choć w formie cyfrowej. W ostatnich latach ciężko pracowaliśmy, aby Rzymski Tydzień Mody stał się częścią systemu, wspierani przez Agencję ICE, Ministerstwo Spraw Zagranicznych i Współpracy Międzynarodowej oraz naszych partnerów. Celem jest promowanie wszystkich tych młodych, niezależnych podmiotów rozpoczynających swoją drogę w systemie mody.
Program jest bogaty i obejmuje 12 pokazów mody, w których wezmą udział także niektórzy finaliści „Who's on next” z 2020 roku; trzy rozmowy, po jednej dziennie, przy wsparciu Sole 24 Ore Business School; wreszcie, 7. edycję „Showcase”.
Showcase prezentuje 78 marek, niektóre już z inkubatora Alta Roma, z sektorów biżuterii, okularów i akcesoriów modowych”.
Cristina Morozzi:
„Gdzie odbędą się te 12 pokazów mody?”
Adriano Franchi:
„Scenografie studiów Cinecittà, niekwestionowanego symbolu historii kina międzynarodowego, które inspirowały pokolenia, będą tłem tego Tygodnia Mody.
Odnawiając partnerstwo z Istituto Luce-Cinecittà, Alta Roma prezentuje swoją najbardziej widowiskową i monumentalną edycję, którą będzie można oglądać na platformie cyfrowej. Pokazy mody będą transmitowane na żywo, dostępne dla publiczności i operatorów branżowych poprzez dostęp do prywatnej sekcji. Konieczna będzie rejestracja, aby bezpośrednio kontaktować się z projektantami oraz zamawiać informacje i materiały”.
