ZALCANA LEKTURA: „Opowiadanie historii, fabryka opowieści”
The MAG - 08.23
Autorstwa Cristiny Morozzi
Christian Salomon, „Storytelling, fabryka opowieści”, Wydawnictwo Fazi, 2008
Ta zwinna publikacja śledzi rozwój storytellingu, aktualnego tematu, który od lat 90. XX wieku ewoluował z narzędzia do dzielenia się wartościami społecznymi w potężną broń perswazji w rękach menedżerów marketingu i ekonomii. Ma zdolność kształtowania opinii konsumentów i obywateli.
Autor w tej książce, będącej wynikiem dogłębnych badań, ostrzega, że marketing opiera się bardziej na opowieściach o markach niż na ich wizerunku. Maszyna narracyjna zastąpiła racjonalne rozumowanie. Salomon podkreśla, że nie jest to tylko nowy język mediów, lecz język przeznaczony do wpływania na jednostki poprzez filtrowanie ich percepcji, pobudzanie ich doznań, kształtowanie ich zachowań i formowanie ich idei.
Opowieść, niegdyś narzędzie ucieczki od rzeczywistości, stała się narzędziem kontroli, czerpiącym z anegdot i wykorzystywanym zarówno w kontekstach ekonomicznych, jak i politycznych.
