与Poltrona Frau首席执行官Nicola Coropulis的访谈
The MAG - 03.23
作者：Cristina Morozzi
我在米兰Poltrona Frau位于Via Manzoni的旗舰店内，坐在一张豪华沙发上，见到了Poltrona Frau的首席执行官Nicola Coropulis，听他讲述这家公司的故事。由于Nicola的友好态度和陈列在宽敞明亮空间里的系列产品，这次会面轻松而愉快，正值冬日午后阳光明媚。
CRISTINA MOROZZI (CM):
在你们的网站上，Poltrona Frau被意大利语描述为“mito”，即传奇，已经在全球范围内成长。请问这是什么意思？
NICOLA COROPULIS (NC):
这是一个象征性的词，代表了我们的存在方式和做事风格，并且在全世界都被认可。
CM:
如果我没记错的话，公司创始人Renzo Frau是撒丁岛人，尽管公司是在都灵成立的。
NC:
没错。Renzo Frau曾是一名皮革护理产品代表，他热爱英国俱乐部家具，这种家具是他在伦敦旅行时见到的。他的想法是创建一个工坊，复制经典的英式风格。
CM:
那么，皮革的使用是公司的核心价值吗？
NC:
没错。皮革立刻成为了Poltrona Frau的标志性材料。当时，皮革家具还不是主流，家具主要是布艺软包。带着意大利的精神，Frau诠释了他钟爱的英式风格，圆润并柔化了其造型，使其更具女性化。
以Poltrona Frau的CHESTER为例，我们可以看到它与原始英式款式的不同。皮革柔和地包裹着椅子的轮廓，形成柔软温和的褶皱，扶手上的装饰卷轴更加丰富。Frau创造了一个标志。同样，1919款扶手椅灵感来自英国翼背椅，但更具浪漫气息。毕竟，“Frau”在德语中意为“女性”。1962年，Franco Moschini将Poltrona Frau从都灵迁至托伦蒂诺。这是公司历史上的重要一步。
CM:
迁址的原因是什么？
NC:
主要的皮革供应商是del Chienti制革厂，该厂以托伦蒂诺的河流命名，也是公司的主要债权人。Franco Moschini是由Gabrielli家族拥有的del Chienti制革厂的代表，被派往马尔凯地区处理相关事务。他决定接管公司及其知识产权。从都灵迁至托伦蒂诺是公司历史上的重要里程碑，因为皮革加工发生在一个地理环境中，那里自中世纪以来就使用皮革，但仅限于鞋类。Frau距离Della Valle和Santoni总部仅几公里。Moschini的赌注得到了回报，因为托伦蒂诺工匠的手工皮革技艺也被应用于家具制造。
CM:
Poltrona Frau历史上的其他关键时刻有哪些？
NC:
Poltrona Frau经历了四个阶段：第一阶段是在都灵，由Renzo Frau领导；第二阶段是Franco Moschini时期，Poltrona Frau从一个工坊转变为工业公司，专注于家居家具及合同家具，涵盖剧院、公共空间、办公室甚至豪华汽车内饰（1986年成立了Interiors in Motion部门）。举例来说，欧洲议会、Parco della Musica音乐厅等许多项目都委托给了重要建筑师。
公司的第三个阶段始于2003年，当时Frau被Charme收购并上市，开始了国际化进程。第四阶段是被美国集团Haworth收购，公司拓展了国际市场，尤其是亚洲和美洲市场，因为Haworth不是基金，而是一个由工业家族拥有的企业，分享生产政策。在我的职业生涯中，我有幸与企业家兼大师Pasquale Natuzzi合作，随后在Charme旗下的Poltrona Frau工作，最后在被Haworth收购的Poltrona Frau继续工作。
CM:
我们可以将Poltrona Frau的产品定义为手工制作吗？
NC:
是的，绝对可以。
CM:
意大利手工艺的主要特点是什么？
NC:
Poltrona Frau代表着低调的意大利优雅、卓越的工艺，以及传统与创新、手工艺与技术的密不可分的融合。我们刚刚在巴黎发布了由Pierluigi Cerri设计的Ouverture沙发再版，这款1982年的沙发完美结合了极简工业设计与奢华的坐垫，至今仍极具时代感。
CM:
Poltrona Frau与多位设计师合作。能否介绍几位？
NC:
在Franco Moschini时期，Lella和Massimo Vignelli发挥了关键作用；还有Pierluigi Cerri；以及与Franco Moschini是朋友的Luigi Massoni。在过去20年里，我会提到三位设计师：一位是Jean-Marie Massaud，他拓展了品牌的边界，使其更具现代感和国际化，同时忠于品牌指导方针。其次是Roberto Lazzeroni，他能够以极具现代感的方式重新诠释历史造型。第三位是来自Palomba Serafini工作室的Roberto Palomba，他为我们提供了探索当代审美的机会。Roberto Palomba和Ludovica Serafini具备将复杂产品变得易于接受的卓越能力。
CM:
能否介绍一下Poltrona Frau博物馆及其价值观和目标？
NC:
博物馆是一个特殊的场所，人们可以在这里全面体验品牌，因为Michele De Lucchi将其设想为一次体验之旅，不仅深入历史，还涵盖了Poltrona Frau的各个方面。参观公司总是从博物馆开始。现在我们也在这里用午餐。我告诉Michele，托伦蒂诺的博物馆是一个关系的空间，因为它体现了有意识的建筑和一家重要公司的历史。
CM:
在品牌传播中，文字和图像的重要性如何？
NC:
这是一个具有挑战性的问题，我的回答是品牌的力量在于创造感官和情感，因此重点应放在图像上。文字像攀岩时岩壁上的螺栓一样支撑着这些图像。图像的作用是激发情感，而文字则提供叙述。我们正在推出一场同时具备实体和数字特性的全新活动。您可以使用智能手机，通过二维码享受延伸体验。
