推荐阅读:“讲故事,故事工厂”
The MAG - 08.23
作者:Cristina Morozzi
Christian Salomon,《讲故事,故事工厂》,Fazi出版社,2008年

这本灵活的著作追溯了讲故事的发展历程。讲故事作为一个热门话题,自1990年代以来,从分享社会价值的工具演变为营销和经济管理者手中的强大说服武器。它能够塑造消费者和公民的观点。
作者在这本基于深入研究的书中警示,营销更多依赖品牌故事而非品牌形象。叙事机制已经取代了理性推理。Salomon强调,这不仅仅是一种新的媒体语言,而是一种注定影响个体的语言,通过过滤他们的感知、激发他们的感受、框定他们的行为并塑造他们的思想。
故事曾是逃避现实的工具,如今已成为控制的手段,依靠轶事,在经济和政治环境中被广泛使用。