出于对设计和美学的热情，2007年他决定在主营业务之外发展一个子部门，因此成立了LETTERA G，以向传奇的Lettera 22——奥利维蒂打字机致敬，强调人文文化在意大利设计中的重要性。

2007年，他与米兰理工大学的Poli-Design合作，挑选年轻设计师，其中许多人后来创立了知名设计工作室，旨在将他们与工厂联系起来。Letter G项目实际上源于Massimo Giovanardi的企业家精神，旨在提升近百年卓越生产中积累的专业知识，打造一系列外观独特的家具配件，重新设计并重新定义我们的日常生活。