與Stilnovo的Gianni Bolzan訪談
The MAG - 01.23
Cristina Morozzi 對 Stilnovo 照明設計公司執行長的專訪
CRISTINA MOROZZI：
STILNOVO 是一家歷史悠久的照明公司，擁有與義大利設計大師的尊貴合作經歷——包括 Joe Colombo、Angelo Mangiarotti、Ettore Sottsass、Gae Aulenti 及 De Pas D’Urbino Lomazzi——並獲得多項獎項，包括 Compasso d’Oro 提名。1988 年起暫停營運二十年，直到 2019 年被 Linea Light Group 收購。我向 Linea Light Group 總經理 Gianni Bolzan 詢問了屬於該集團的 Stilnovo 新的發展方向。
GIANNI BOLZAN：
這不僅是新的發展方向，更是一場真正的重生。這個米蘭品牌在特定的歷史時刻被 Linea Light Group 收購：Bruno Gatta 領導的所有權於 1988 年出售，經過幾次未果的重啟嘗試後，基本上關閉了大門。這使得公司歷史悠久的燈具雖然美麗，卻不再生產，只能在拍賣網站和古董市場流通。經過這些被遺忘的歲月，我們抓住機會帶回這個擁有輝煌過去的品牌，必須尊重並培育它，而非強行改變。因此，STILNOVO 在生產、溝通和商業政策上都是獨立於母公司 Linea Light Group 的品牌。它以 1946 年由 Bruno Gatta 在米蘭心臟地帶創立的偉大照明與設計品牌身份，持續在市場上展現自我。
CRISTINA MOROZZI：
歷史款式還在生產嗎？
GIANNI BOLZAN：
當然，有部分款式持續生產，且每年不斷擴充。
CRISTINA MOROZZI:
是全部還是部分？哪些款式？
GIANNI BOLZAN：
如我所說，我們每年會挑選某些歷史款式重新發行，根據我們的數據和研究，判斷其在當今市場具有商業價值。事實上，幾乎所有經典的 STILNOVO 款式都值得重新發行，但出於明顯的原因，短期內無法全部實現。我們的目標是逐步在偉大經典旁推出新產品，與 STILNOVO 的歷史相呼應。
STILNOVO 必須回歸它原本的樣貌：一個面向未來的創新品牌。
CRISTINA MOROZZI：
與知名設計師的合作一直是公司的特色。這項政策還會持續嗎？
GIANNI BOLZAN：
與讓 STILNOVO 躍升的設計師、他們的繼承人或延續他們記憶的基金會合作，對我們來說是絕對的榮幸，我們肯定會繼續這條路。同時，我們也已經找到並持續尋找新的設計師——不一定是已知名的——他們將使未來的 STILNOVO 輝煌，並與我們合作，共同書寫這段始於 76 年前的精彩故事新篇章。
CRISTINA MOROZZI：
今天產品的創作者是誰？
GIANNI BOLZAN：
STILNOVO 的內部生產部門擁有經驗豐富的團隊，包括 Mirco Crosatto，他曾獲得 Compasso d’Oro 榮譽提名、iF 設計獎及多項紅點獎。該部門每日與當代及過去的設計師合作，也獨立開發許多即將推出的項目。
CRISTINA MOROZZI：
除了銷售部門，是否有藝術總監負責管理創意合作？
GIANNI BOLZAN：
我們沒有藝術總監，而是與高知名度的創意代理商合作，這些代理商與行銷部門共同發展品牌的溝通與形象。最新的宣傳活動「Original for the Originals」就是品牌新方向的最佳範例。
CRISTINA MOROZZI：
您選擇合作夥伴的標準是什麼？
GIANNI BOLZAN：
我們選擇合作的創意夥伴會考慮他們過去的經驗，但更重要的是他們對公司（及其所有動態）、市場，以及 STILNOVO 歷史和目標受眾的態度。所有 STILNOVO 合作者，包括設計師，都必須牢記：沒有什麼能凌駕於品牌之上，品牌始終是根本且唯一的主角。
CRISTINA MOROZZI：
您如何調和設計美學與節能標準？
GIANNI BOLZAN：
在這個非常重要的方面，Linea Light Group 在 LED 照明領域的經驗發揮了關鍵作用。2000 年初，我們集團是最早專注於 LED 技術燈具的公司之一。如今這已成為標準，但當時並非如此。優勢是？我們擁有義大利及國際少有的專業技術，並將其應用於 STILNOVO 產品。在技術層面，STILNOVO 燈具配備高效能 LED 光源，節能效果極佳；電子元件與電路均由內部量身打造（依產品設計不同而異）；光學設計注重視覺舒適；並採用優質材料確保最佳散熱。這些都帶來低功耗、超長壽命及極低維護需求，同時不犧牲產品美感。
CRISTINA MOROZZI：
您選擇材料的指導原則是什麼？
GIANNI BOLZAN：
品質、品質、還是品質。我們嚴格挑選所有產品用料。例如，Galassia 和 Meta 的玻璃部分採用三層口吹三明治玻璃。1950 年代燈具的黃銅框架經過電鍍處理，呈現抗氧化且耐老化的金色光澤，使燈具長時間保持亮麗。像 Diphy 或 Demì 的燈罩則使用雷射微雕 PMMA，搭配我們的 Optilight TechnologyTM，呈現獨特光線。我還能舉出許多例子，例如 Triedro 和 Topo 的接合處，經過數千次反覆動作仍保持耐用。
CRISTINA MOROZZI：
對零售商、終端消費者或媒體的溝通，是由內部公關部門負責，還是委託外部機構？
GIANNI BOLZAN：
兩者皆有。我們有專門的行銷部門，持續研究新的產品溝通方式，並由外部合作夥伴協助管理社群媒體及媒體公關活動。最終目標是恰當傳達品牌哲學，讓品牌獨樹一格：Original for the Originals。
CRISTINA MOROZZI：
品牌遺產在品牌認知、推廣及商業成功中有多重要？
GIANNI BOLZAN：
非常重要，但並非全部。無疑地，STILNOVO 因過去的眾多經典作品而深植人心。許多人懷念這些產品，驚喜地發現它們以更優質的材料和技術重新上市。然而，現今同樣重要的是懂得現代化：這將是未來幾年 STILNOVO 面臨的挑戰。
CRISTINA MOROZZI：
最成功的款式有哪些？
GIANNI BOLZAN：
絕對是 Achille 與 Pier Giacomo Castiglioni 的 Saliscendi，最近入選 ADI 設計指數 2022 並正式提名 2024 年 ADI Compasso d’Oro。還有廣受公眾與評論家讚譽的 Piero Castiglioni 與 Gae Aulenti 的 Minibox；Joe Colombo 的 Topo；以及 De Pas、d’Urbino 與 Lomazzi 的 Fante。我們也對即將推出的新產品充滿信心，如 Antonio Macchi Cassia 的 Gravitino541 和 Bugia。
在更具代表性的燈具中，Ettore Sottsass 的 Valigia 一直備受讚譽。當代系列也有成功作品，如 Mirco Crosatto 的 Diphy，獲得 Compasso d’Oro 榮譽提名及紅點獎；Crosatto 的 Demì 和 Reflexio，分別獲得紅點獎與 iF 設計獎；以及 Pio 與 Tito Toso 的 Oxygen，同樣榮獲紅點獎。
