ランイエリによるBBB Italiaのインタビュー
家を改装できないなら、編集可能な製品を試してみましょう
BBB Italiaが最終利用者に自由な選択を与える方法。
問題を機会に変えることは、近頃使い古された標語のように思えますが、BBB Italiaにとっては、昨年の明快な実情を表しています。予想よりも影響の少ない一年でしたが、よく知られた問題に関連する変化にもかかわらず、会社の成長は止まりませんでした。「私たちは3年前に始めた再編の成果を受けて、2020年をプラスの売上高で終えました。もしパンデミックに直面していなければ、達成した良好な結果はもう少し良かったでしょう」とBBB Italiaのアートディレクターである建築家ミケーレ・フランツィーナは説明します。
制限の影響は事実です。フランツィーナによれば、その影響は生産面には及んでいません。「原材料の調達や下請け業者との関係で困難を感じたことは一度もありません。しかし、需要の明らかな、しかし抑えられた減少は見られました」。これはイタリア国内外の見本市の開催がなかったためです。「サローネ・デル・モービレの最新回が開催直前に中止されたことは、新規顧客や市場との接触に大きな打撃を与えました。また、通常の世界的な宣伝や商談活動もできませんでした。」
この点で、電子商取引は保証となり、Design Italyとの協力の重要性を強めています。
今年の制限に対して有効であることが証明された保証ですが、今やさらに重要です。「電子商取引はデザイン業界にとって素晴らしい機会です」とフランツィーナは説明します。「通常、オンライン購入は遠隔で買う買い手に少しの信頼が必要ですが、デザインの世界ではオンラインで販売される製品は非常によく知られているため、その必要性は少し低いです。」
製品面ではどうでしょうか？「ここでもパンデミックはある意味で機会となりました」とBBB Italiaのアートディレクターは続けます。「私たちの日常生活の変化は、家のための迅速で革新的な解決策の必要性を引き起こしました。家を完全に改装するのはほぼ不可能なので、日常生活を改善するための編集可能な一連の解決策を考案しました。」これらの製品は変更できない固定の構成を持っていますが、最終利用者が選ぶ使い方に応じて用途を変えることができます。例えば新しい椅子の創作のように。
BBB Italiaはまた、私たちの新しい日常に結びつく製品のデザインを再解釈することで、新しい市場にも参入しました。例えば間仕切りとして使われるパネルなどです。
最後に、予算の想像を絶する削減に応える新しい傾向を見てみましょう。「私たちは元のアイデアを守りつつ、時間とともに本当のデザインの象徴となった古い製品を根本的に刷新しています」とフランツィーナは締めくくります。
