スティルノヴォのジャンニ・ボルツァンへのインタビュー
The MAG - 01.23
クリスティーナ・モロッツィによる照明デザイン会社Stilnovoの最高経営責任者へのインタビュー
クリスティーナ・モロッツィ：
STILNOVOは、ジョー・コロンボ、アンジェロ・マンジャロッティ、エットーレ・ソットサス、ガエ・アウレンティ、デ・パス・ドゥルビーノ・ロマッツィなど、イタリアデザインの偉大な巨匠たちとの名高い協働を誇る歴史ある照明会社であり、コンパッソ・ドーロのノミネートを含む数々の賞を受賞しています。1988年に活動を休止し、2019年にLinea Light Groupに買収されるまで20年間の空白期間がありました。私は、Stilnovoを所有するLinea Light Groupのマネージングディレクター、ジャンニ・ボルツァンに会社の新たな歩みについて尋ねました。
ジャンニ・ボルツァン：
新たな歩みというよりも、真の再生を遂げました。ミラノのブランドは、特別な歴史的な時期にLinea Light Groupに買収されました。ブルーノ・ガッタ率いる前の所有者は1988年に売却し、その後再起を図るも成功せず、事実上閉鎖されていました。そのため、美しいものの生産されなくなった歴史的な照明は、オークションサイトや骨董市に並ぶことになりました。忘れ去られた年月の後、私たちは栄光の過去を持つブランドを取り戻す機会を掴みました。尊重し育てるべきであり、押し付けるべきではありません。だからこそ、STILNOVOは親会社Linea Light Groupから生産、広報、販売方針において独立したブランドです。市場には常に、1946年にミラノの中心でブルーノ・ガッタによって創設された偉大な照明とデザインのブランドとしてSTILNOVOを名乗って登場します。
クリスティーナ・モロッツィ：
歴史的なモデルはまだ生産されていますか？
ジャンニ・ボルツァン：
はい、選ばれたモデルは生産されており、年々拡大しています。
クリスティーナ・モロッツィ：
すべてですか、それとも一部だけですか？どのモデルですか？
ジャンニ・ボルツァン：
先ほど述べたように、毎年、私たちのデータと調査に基づき、今日の市場で商業的に興味があると判断した歴史的なモデルを再発行しています。実際、ほとんどすべてのクラシックなSTILNOVOモデルは再発行に値しますが、明らかな理由で短期間では不可能です。私たちの目標は、偉大なクラシックと並んで新製品を徐々に配置し、STILNOVOの歴史に沿ったものにすることです。
STILNOVOはかつての姿に戻らなければなりません。すなわち、未来を見据えた革新的なブランドです。
クリスティーナ・モロッツィ：
著名なデザイナーとの協働は会社の特徴でした。この方針は続けられていますか？
ジャンニ・ボルツァン：
STILNOVOを偉大にしたデザイナーやその後継者、または彼らの記憶を継ぐ財団と協働することは私たちにとって絶対的な特権であり、この道を確実に進み続けます。同時に、必ずしも有名でない新しいデザイナーを見つけ出し、STILNOVOの未来を偉大にし、76年前に始まったこの素晴らしい物語に新たなページを書き加えるために協働できる人を探しています。
クリスティーナ・モロッツィ：
今日の製品の創作者は誰ですか？
ジャンニ・ボルツァン：
STILNOVOの社内生産部門には、コンパッソ・ドーロ名誉賞、iFデザイン賞、レッドドット賞を含む重要な賞を持つミルコ・クロサットをはじめとする経験豊富な人材がいます。この部門は今日と過去のデザイナーと日々協働し、多くの今後のプロジェクトも独自に進めています。
クリスティーナ・モロッツィ：
販売部門と並んで、創造的な協働を管理するアートディレクターはいますか？
ジャンニ・ボルツァン：
アートディレクターというよりは、マーケティング部門と共にブランドの広報とイメージを作り上げる著名なクリエイティブ事務所に相談しています。最新のキャンペーン「Original for the Originals」はブランドの新たな方向性の好例です。
クリスティーナ・モロッツィ：
選択の基準は何ですか？
ジャンニ・ボルツァン：
協働するクリエイティブパートナーの選択は、過去の経験だけでなく、会社（そのすべての動き）、市場、STILNOVOの歴史と対象顧客へのアプローチの仕方を重視しています。すべてのSTILNOVOの協働者、デザイナーを含めて、ブランドが最も重要な要素であり唯一の主役であることを常に念頭に置いています。
クリスティーナ・モロッツィ：
デザインの美学と省エネルギー基準の両立はどのように図っていますか？
ジャンニ・ボルツァン：
この非常に重要な点において、Linea Light GroupのLED照明の経験が光ります。2000年代初頭、当グループはLED技術を用いた照明器具に特化した先駆けの企業の一つでした。現在では標準ですが、当時はそうではありませんでした。その利点は、イタリア国内外でほとんど類を見ないノウハウを持ち、それが現在STILNOVO製品にも活かされていることです。技術面では、STILNOVOの照明は非常に高い省エネ性能を持つ最高性能のLED光源を備え、電子回路は社内で製品ごとに特注され（製品デザインに合わせて異なり、逆ではありません）、視覚的快適さを追求した光学設計と最高品質の素材を用いて最良の放熱を実現しています。これにより、消費電力が低く、非常に長い寿命と最小限のメンテナンスを可能にしつつ、製品の美しさも損なっていません。
クリスティーナ・モロッツィ：
素材選びの指針は何ですか？
ジャンニ・ボルツァン：
品質、品質、そしてさらに品質です。私たちは製品に使うすべての素材を厳選しています。例えば、GalassiaやMetaのガラス部分には、三層にもなる吹きガラスのトリプレックスを使用しています。1950年代の照明の真鍮フレームは、酸化や経年変化に強い金色の仕上げを施す電気めっき浴に浸されており、長く輝きを保ちます。DiphyやDemìのような照明の拡散板には、当社のOptilight TechnologyTMを用いたレーザー微細彫刻のPMMAを使い、唯一無二の光を実現しています。TriedroやTopoの継ぎ目の作り込みなど、何千回もの繰り返し動作に耐える細部へのこだわりも多くあります。
クリスティーナ・モロッツィ：
小売業者、最終消費者、報道機関への広報は社内の広報部門が担当していますか、それとも外部に委託していますか？
ジャンニ・ボルツァン：
両方です。私たちには製品の伝え方を常に研究するマーケティング部門があり、ソーシャルメディアや報道・広報キャンペーンの管理は外部のパートナーに支えられています。常にブランドの哲学「Original for the Originals」を正しく伝えることを最終目標としています。
クリスティーナ・モロッツィ：
ブランドの認知、普及、商業的成功において遺産はどれほど重要ですか？
ジャンニ・ボルツァン：
非常に重要ですが、それだけではありません。間違いなく、STILNOVOは過去の多くの傑作のおかげで私たちの心に残っています。多くの人がこれらの製品を懐かしみ、より良い品質で、素材や技術を更新して市場に再登場したことに驚いています。しかし今日では、現代化の方法を知ることも重要であり、それが今後のSTILNOVOの挑戦となるでしょう。
クリスティーナ・モロッツィ：
最も成功しているモデルは何ですか？
ジャンニ・ボルツァン：
間違いなくアキッレ＆ピエル・ジャコモ・カスティリオーニによるサリシェンディで、最近ADIデザインインデックス2022に選ばれ、ADIコンパッソ・ドーロ2024に正式にノミネートされました。次に、一般と批評家の両方から高く評価されているピエロ・カスティリオーニとガエ・アウレンティによるミニボックス、ジョー・コロンボのトポ、デ・パス、ドゥルビーノ、ロマッツィのファンテです。また、アントニオ・マッキ・カッシアによる新製品グラヴィティーノ541とブジアにも大きな期待を寄せています。
より象徴的な照明の中では、エットーレ・ソットサスのヴァリージャは常に高い評価を受けています。現代ラインでは、コンパッソ・ドーロ名誉賞とレッドドット賞を受賞したミルコ・クロサットのディフィ、レッドドット賞とiFデザイン賞をそれぞれ受賞したクロサットのデミとレフレクシオ、そしてレッドドット賞を受賞したピオ＆ティト・トーゾのオキシジェンなど成功作があります。
