元チェバンカ！最高経営責任者が
すべてを投げ出し、デザイン界のユークスを築く

54歳でまったく新しい業界に再出発し、銀行家から起業家へと転身。金融の世界に長く身を置きながらも、すべてをデザインに賭ける。これは ロベルト・フェラーリの物語。メディオバンカに14年間勤務し、そのうち4年間はチェバンカ！の取締役、1年間は親会社の最高デジタル・イノベーション責任者を務めた。優れたフィンテックの専門家（「しかしこの世界では、すでにすべてが成し遂げられており、銀行と仕事をするのは簡単ではない」）、彼は自分の情熱に焦点を当てて一から始めることを決意した：イタリアンデザインの卓越性。2019年4月に Design Italyを立ち上げ、買い手と高級デザインの生産者を結ぶプラットフォームを作った。

数日前、この健康危機のフェーズ2の始まりにあたり、フェラーリは200Crowd.comのポータルで株式クラウドファンディングを開始した。わずか1週間で30万ユーロの目標を達成し、37人のメンバーを獲得、現在は50万ユーロを目指している。「イタリアンデザインを国境を越えて広め、中小企業のコミュニティを作り、今生まれているメイド・イン・イタリーの需要を最大限に活かす準備をしたい」。

「この素晴らしい国に生まれたことは幸運だが、それに値しなければならない。袖をまくって物事を良くするために働かなければならない」。

デジタル人間であり、行動経済学に熱中している（「私たちは思っているよりずっと非合理的だ」）、フェラーリは常に物質的なものへの愛情と行動への欲求を持っていた。財布のない大臣のように感じるなら、どうして名誉ある仕事にとどまれるだろうか？「ある年齢で最も一貫した発見は、やりたくないことに時間を無駄にできなくなることだ」と映画『グレート・ビューティー』のトニ・セルヴィッロは言う。ここで、メディオバンカでの時間は終わり、外にチャンスがあるという自覚が私の中に芽生えた」。彼はメディオバンカを去り、6か月間勉強し、新しい冒険に備えた。「私はメイド・イン・イタリーに賭け、いくつかの要素を組み合わせた。イータリーの素晴らしいアイデアを見た：イタリアの食の卓越性を世界に広めるプラットフォーム。なぜデザインでも同じことを作らないのか？ミラノのサローネ・デル・モービレを見てきた。近年、世界で最も重要な業界イベントになっている。市場データを研究した：良いもの、よく作られたものへの欲求が高まっている。そして、我々の高級デザインは過小評価され、しばしば外国のプラットフォームで販売されていることに気づいた。ヨックスやルイーザヴィアローマ、ファッションが業界をデジタル化する能力を観察し、この旅を始めた」。

メディオバンカ以前はプロクター・アンド・ギャンブルのマーケティングに携わっていたフェラーリは、サイトの名前から始めた。「Design Italy」と入力し、利用可能だったので2500ドルで購入した。家族や友人からの資金調達を行い、マーケットプレイスを作った。最初の高品質なデザイナー製品を選定。ビジネスモデルは売上の割合。すでに80社がポータルに参加し、1000点の商品が販売されている：イタリアで生産する者だけが参加できる...

「電子商取引は未来を牽引する分野だ。私たちはその力を皆感じている。そしてもう後戻りはしない」。

以前の生活に戻ることもないだろう。「すべて自分の肌で学んでいる。リスクを取っている。F24の申告書、支払い、予算、広報、デザイナーの選定、官僚主義に取り組んでいる。規則や手続き、しばしば理解しがたいことに苦労している。しかし熱意があり、とても勉強になる経験だ。

「最初に学んだ教訓？かつては1300人の銀行を率いていたが、今は8人だ。しかし企業は大小にかかわらず人で成り立っている。人は考えと成し遂げたいことの橋渡しだ。彼らを大切にしなければならない。よく選び、仕事を組織し、どれだけ努力しているかを理解しなければならない。もし彼らがやりすぎているなら、それは時間の使い方が悪く、すぐにやる気を失うだろう。よく話題になるデジタル変革は疲労を取り除くためにある。それを理解することは一歩前進だ。そして、この疫病はもう一つの大きな教訓を与えた：世界はグローバル化し、私たちは世界的に相互依存しているが、この相互依存の中でイタリアを際立たせる方法を見つけなければならない。この段階で、我が国は私たち全員に前向きな感情を抱かせており、それを保たなければならない。世界の他の国に羨むものは何もない：ここから始めている」。

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