Interviu su Gianni Bolzanu iš Stilnovo
The MAG - 01.23
Interviu su Stilnovo generaliniu direktoriumi, apšvietimo dizaino įmonės vadovu, kurį vedė Cristina Morozzi
CRISTINA MOROZZI:
STILNOVO yra istorinė apšvietimo įmonė, kuri gali pasigirti prestižiniais bendradarbiavimais su didžiaisiais Italijos dizaino meistrais – įskaitant Joe Colombo, Angelo Mangiarotti, Ettore Sottsass, Gae Aulenti ir De Pas D’Urbino Lomazzi – bei daugybe apdovanojimų, įskaitant Compasso d’Oro nominacijas. 1988 metais įmonė dingo iš rinkos dviem dešimtmečiams, kol 2019 metais ją įsigijo Linea Light Group. Paklausiau Gianni Bolzan, Linea Light Group valdytojo direktoriaus, kuriai priklauso Stilnovo, apie įmonės naują kryptį.
GIANNI BOLZAN:
Tai ne tik nauja kryptis, bet tikras atgimimas. Milane įsikūrusią prekės ženklą Linea Light Group įsigijo ypatingu istoriniu momentu: Bruno Gatta vadovaujanti savininkų komanda jį pardavė 1988 metais, o po kelių nesėkmingų bandymų jį atgaivinti, įmonė praktiškai užsidarė. Tai paliko įmonės istorinius šviestuvus, kurie buvo gražūs, bet nebegaminti, tik užpildyti aukcionų svetaines ir senienų turgus. Po tų užmaršties metų mes pasinaudojome proga sugrąžinti prekės ženklą su šlovinga praeitimi, kurį būtina gerbti ir puoselėti, o ne perimti. Todėl STILNOVO yra nepriklausomas prekės ženklas gamybos, komunikacijos ir prekybos politikos atžvilgiu nuo savo pagrindinės įmonės Linea Light Group. Jis pristatomas ir visada bus pristatomas rinkoje kaip STILNOVO, didysis apšvietimo ir dizaino prekės ženklas, įkurtas 1946 metais Milano širdyje Bruno Gatta.
CRISTINA MOROZZI:
Ar istoriniai modeliai vis dar gaminami?
GIANNI BOLZAN:
Tikrai taip, dalis jų yra, ir kiekvienais metais jų asortimentas nuolat plečiamas.
CRISTINA MOROZZI:
Ar visi, ar tik kai kurie, ir kurie?
GIANNI BOLZAN:
Kaip minėjau, kiekvienais metais atrenkame tam tikrus istorinius modelius, kuriuos, remdamiesi mūsų duomenimis ir tyrimais, laikome komerciškai patraukliais šiandienos rinkai. Iš tiesų beveik visi klasikiniai STILNOVO modeliai verti būti atnaujinti, bet dėl akivaizdžių priežasčių tai nėra įmanoma! Bent jau trumpuoju laikotarpiu. Mūsų tikslas taip pat yra palaipsniui šalia didžiųjų klasikų pristatyti naujus gaminius, atitinkančius STILNOVO istoriją.
STILNOVO turi vėl tapti tuo, kuo buvo: novatorišku prekės ženklu, žvelgiančiu į ateitį.
CRISTINA MOROZZI:
Bendradarbiavimas su žinomais dizaineriais buvo įmonės bruožas. Ar ši politika tęsiama?
GIANNI BOLZAN:
Dirbti su dizaineriais, kurie padarė STILNOVO didžiu, su jų įpėdiniais ar fondais, saugančiais jų atminimą, mums yra didelė garbė, ir mes tikrai tęsiame šį kelią. Tuo pačiu metu mes atradome ir vis dar ieškome naujų dizainerių – ne būtinai jau žinomų – kurie padarys ateities STILNOVO didžiu, ir su kuriais galėsime bendradarbiauti rašydami naujas šios nuostabios istorijos, prasidėjusios prieš 76 metus, puslapius.
CRISTINA MOROZZI:
Kas yra šiandieninių gaminių kūrėjai?
GIANNI BOLZAN:
STILNOVO vidinė gamybos skyrius dirba su labai patyrusiais žmonėmis, įskaitant Mirco Crosatto, kuris pelnė svarbius apdovanojimus, tokius kaip Compasso d’Oro pagyrimo raštas, iF dizaino apdovanojimas ir keli Red Dot apdovanojimai. Šis skyrius kasdien bendradarbiauja su šiandienos ir praeities dizaineriais, bet taip pat savarankiškai dirba su daugeliu būsimų projektų.
CRISTINA MOROZZI:
Ar šalia pardavimų skyriaus yra meno vadovas, atsakingas už kūrybinių bendradarbiavimų valdymą?
GIANNI BOLZAN:
Vietoje meno vadovo mes konsultuojamės su aukšto lygio kūrybinėmis agentūromis, kurios kartu su rinkodaros skyriumi kuria prekės ženklo komunikaciją ir įvaizdį. Naujausia kampanija – pavadinta Original for the Originals – yra puikus pavyzdys naujos prekės ženklo krypties.
CRISTINA MOROZZI:
Kokie kriterijai lėmė jūsų pasirinkimą?
GIANNI BOLZAN:
Kūrybinių partnerių, su kuriais bendradarbiaujame, pasirinkimas atsižvelgia į jų ankstesnę patirtį, bet svarbiausia – į jų požiūrį į įmonę (su visomis jos dinamikomis), rinką ir STILNOVO istoriją bei tikslinę auditoriją. Visada gerai prisimindami – ir tai taikoma visiems STILNOVO bendradarbiams, įskaitant dizainerius – kad niekas neturi nusverti prekės ženklo, kuris lieka pagrindiniu komponentu ir tikruoju veikėju.
CRISTINA MOROZZI:
Kaip suderinate dizaino estetiką su standartais, kurie reikalauja mažinti energijos suvartojimą?
GIANNI BOLZAN:
Šiame labai svarbiame aspekte išryškėja Linea Light Group patirtis LED apšvietime. 2000-ųjų pradžioje mūsų grupė buvo viena pirmųjų įmonių, specializuojančių apšvietimo įrenginiuose su LED technologija. Šiandien tai yra standartas, bet tada tikrai nebuvo. O privalumas? Žinios, kurių Italijoje ir užsienyje yra nedaug, ir kurios dabar perduodamos STILNOVO gaminiams. Technologiniu požiūriu STILNOVO šviestuvai aprūpinti geriausiai veikiančiais LED šaltiniais, užtikrinančiais labai didelį energijos taupymą; elektronika ir grandinės gaminamos viduje ir pritaikytos kiekvienam gaminiui (todėl jos skiriasi priklausomai nuo gaminio dizaino, o ne atvirkščiai); optika sukurta geriausiam regos patogumui; ir kokybiškos medžiagos, užtikrinančios geriausią įmanomą šilumos išsklaidymą. Visa tai reiškia mažą elektros suvartojimą, labai ilgą tarnavimo laiką ir minimalias priežiūros išlaidas, nepamirštant gaminio estetikos.
CRISTINA MOROZZI:
Kokie yra jūsų gairės renkantis medžiagas?
GIANNI BOLZAN:
Kokybė, kokybė ir dar kartą kokybė. Mes kruopščiai atrenkame visas medžiagas, naudojamas mūsų gaminiuose. Pavyzdžiui, stiklo detalių Galassia ar Meta gamyboje naudojame triplex (net trijų sluoksnių) burnoje pūstą stiklą. 1950-ųjų šviestuvų žalvariniai rėmai panardinami į galvaninį vonelę, suteikiančią auksinį paviršių, atsparų oksidacijai ir senėjimo požymiams, todėl šviestuvai ilgai išlieka blizgūs. Tokiems šviestuvų difuzoriams kaip Diphy ar Demì naudojame lazeriu mikrograviruotą PMMA su mūsų Optilight TechnologyTM, suteikiančią visiškai unikalų šviesos efektą. Galėčiau pateikti daug kitų pavyzdžių, pavyzdžiui, kaip kruopščiai gaminame Triedro ir Topo sujungimus, kurie laikui bėgant patiria tūkstančius ir tūkstančius pakartotinių judesių.
CRISTINA MOROZZI:
Ar komunikacija – tiek su prekybininkais, tiek su galutiniais vartotojais, tiek su spauda – patikėta vidiniam komunikacijos skyriui, ar pasitelkiate išorinę agentūrą?
GIANNI BOLZAN:
Abu variantai. Turime rinkodaros skyrių, kuris nuolat ieško naujų būdų, kaip pristatyti mūsų gaminius, ir jį palaiko išoriniai partneriai, atsakingi už socialinių tinklų, spaudos ir ryšių su visuomene kampanijų valdymą. Visada siekiant tinkamai perteikti prekės ženklo filosofiją, kuri išskiria ženklą: Original for the Originals.
CRISTINA MOROZZI:
Kokia yra paveldėjimo svarba prekės ženklo suvokimui, sklaidai ir komercinei sėkmei?
GIANNI BOLZAN:
Labai svarbi, bet ne viskas. Be abejo, STILNOVO liko mūsų širdyse dėl daugybės praeities šedevrų. Daugelis žmonių su meile prisimena šiuos gaminius ir stebisi juos radę rinkoje, dar geresnės kokybės, atnaujintus medžiagų ir technologijų požiūriu. Tačiau šiandien taip pat svarbu mokėti atsinaujinti: tai iššūkis, kuris lydės STILNOVO ateinančiais metais.
CRISTINA MOROZZI:
Kokie modeliai yra sėkmingiausi?
GIANNI BOLZAN:
Be abejo, Saliscendi, sukurta Achille ir Pier Giacomo Castiglioni, neseniai įtraukta į ADI dizaino indeksą 2022 ir oficialiai nominuota ADI Compasso d’Oro 2024 apdovanojimui. Taip pat viešai ir kritiškai pripažinta Minibox, sukurta Piero Castiglioni ir Gae Aulenti; Topo, sukurta Joe Colombo; ir Fante, sukurta De Pas, d’Urbino ir Lomazzi. Taip pat labai pasitikime naujais gaminiais, kurie ką tik pasirodė, kaip Gravitino541 ir Bugia, abu sukurti Antonio Macchi Cassia.
Tarp labiau ikoniškų šviestuvų visada sulaukia daug pagyrų Ettore Sottsass Valigia. Šiuolaikinė linija taip pat gali pasigirti sėkmingais gaminiais, tokiais kaip Diphy, sukurta Mirco Crosatto, apdovanota Compasso d’Oro pagyrimo raštu ir Red Dot apdovanojimu; Demì ir Reflexio, taip pat Crosatto, kurie atitinkamai pelnė Red Dot ir iF dizaino apdovanojimus; bei Oxygen, sukurta Pio ir Tito Toso, kuri taip pat pelnė Red Dot apdovanojimą.
