VITRINOS KAIP TENDENCIJŲ ATSPINDŽIAI: Objektų rodymo menas, Chiara Colmegna
Istoriškai erdvės, skirtos eksponuoti ir demonstruoti objektus, kad pritrauktų praeivių dėmesį, parduotuvių vitrinoms vis labiau tenka išraiškinga, meninė funkcija. Objektų išdėstymas vitrinose nėra tiesiog atsitiktinis jų išdėstymas už stiklo; tai viskas apie tai, kaip... komunikacijos menas. Todėl, šiek tiek kaip magijos triukai, parduotuvių vitrinai atspindi tendencijas, atspindėdami tai, kas yra už jų.
Parduotuvės vitrinoms skirta žavėti ir pritraukti žvilgsnį, jos yra tam tikras žavingas, jaudinantis susitikimas su publika. Todėl nėra atsitiktinumas, kad vaikštant Milano gatvėmis vis labiau pastebima artima sąsaja tarp parduotuvės vitrinų ekspozicijos ir meninė išraiška, sukuriantis įspūdingą vizualinį efektą. Ar jos turi tą patį tikslą? Kaip Lucio Fontana nutapytas perpjautas paveikslas, parduotuvių vitrinai kviečia mus į savo pasaulį. XX amžiaus menas nėra pats savaime objektas, bet jis iššaukia mus suteikdamas kiekvienam žiūrovui esminę rolę – ne tik stebėtojo, bet ir aktyvaus dalyvio. Parduotuvės vitrinų funkcija pritraukti žvilgsnį paverčia jas itin efektyviais komunikacijos įrankiais.
Vizualinis prekių išdėstymas
Nors galutinis mažmeninės prekybos tikslas nepasikeitė, laikui bėgant parduotuvių vitrinoms – pirmiausia kaip tikroms langų ekspozicijoms, o vėliau ir internete – tenka užduotis pristatyti ne tik produktus, bet ir patirtis nauju ir patraukliu būdu kaip reklamos ir rinkodaros įrankį. Dėka garsios Londono universalinės parduotuvės Selfridges, vizualinio merchandizingo ir vitrinų estetika buvo revoliucionizuota, kad atitiktų šį naują poreikį. Dėka įkūrėjo Harry Selfridge, parduotuvė laikė vizualinį merchandizingą savo verslo sritimi.
Dėka įkūrėjo Harry Selfridge, parduotuvė paskatino apsipirkimą laikyti veikla, kurios pradžia yra dizainas, bendraujantis su publika.
Kūrybiškumas ir dizainas: nauji ingredientai
Parduotuvės vitrina yra galimybė eksponuoti įvairius objektus, nors nebėra būtina rodyti viską. Pakanka apžiūrėti vitrinas garsioje prekybos gatvėje Via Montenapoleone Milane, norint pamatyti, kaip tendencija „mažiau yra daugiau„\“ vis dėlto gali reikšti ir įspūdį: Maison Larusmiani savo vitriną papuošė BMW automobiliu, pasakojančiu apie rafinuotą, modernią eleganciją.
Šiandien vitrinų dizainas įgavo stilių, siekiantį sukurti didelį vizualinį poveikį ir pasakoti per dialogą tarp vaizdų ir produktų. Louis Vuitton nusprendė reklamuoti savo kolekciją meno instaliacija kaip pagarbą Virgilui Abloh, buvusiam įmonės kūrybos direktoriui, kuris neseniai mirė: fonas – juodų ir baltų kvadratų žaidimas, primenantis šachmatų partiją, metafora žmogaus egzistencijai, išbandytai apribojimų ir pralaimėjimų. Priešingai, didelis „popierinis“ lėktuvas guli mados namų kieme, simbolizuodamas lengvumą, linksmybę ir ironiją.
Design Italy priėmė šią sąveikos tendenciją, atidaręs vienas laikina parduotuvė gruodį Via Manzoni Milane. Neapolio menininkas Gennaro Regina surengė gyvą pasirodymą, kurdamas kūrinį iš savo „Vesuvio“ serijos. Tapyti vitriną jis pritraukė susidomėjusių praeivių, kurie sustojo pasigrožėti jo darbu.
Instaliacijos, meno ir dizaino kūriniai yra pagrindiniai ingredientai, kurie, meniniais principais suderinti, toliau skatina naujas tendencijas ir būdus kurti parduotuvių vitrinų dizainą.
Chiara Colmegna
