Wywiad z Giannim Bolzanem ze Stilnovo
The MAG - 01.23
Wywiad Cristiny Morozzi z CEO Stilnovo, firmy zajmującej się projektowaniem oświetlenia
CRISTINA MOROZZI:
STILNOVO to historyczna firma oświetleniowa, która może się poszczycić prestiżowymi współpracami z wielkimi mistrzami włoskiego designu – w tym z Joe Colombo, Angelo Mangiarottim, Ettore Sottsassem, Gae Aulenti oraz De Pas D’Urbino Lomazzi – oraz licznymi nagrodami, w tym nominacjami do Compasso d’Oro. W 1988 roku firma zawiesiła działalność na dwie dekady, zanim w 2019 roku została przejęta przez Linea Light Group. Zapytałam Gianniego Bolzana, dyrektora zarządzającego Linea Light Group, do której należy Stilnovo, o nową ścieżkę firmy.
GIANNI BOLZAN:
To nie tyle nowa ścieżka, co prawdziwe odrodzenie. Mediolańska marka została przejęta przez Linea Light Group w szczególnym momencie historycznym: właścicielstwo pod kierownictwem Bruno Gatty sprzedało ją w 1988 roku, a po kilku nieudanych próbach reaktywacji firma praktycznie zamknęła swoje drzwi. W efekcie historyczne lampy firmy, które były piękne, ale już nieprodukowane, zaczęły pojawiać się na aukcjach i targach antyków. Po tych latach zapomnienia wykorzystaliśmy okazję, by przywrócić markę o wspaniałej przeszłości, którą absolutnie trzeba było uszanować i pielęgnować, a nie narzucać. Dlatego STILNOVO jest marką niezależną pod względem produkcji, komunikacji i polityki handlowej od swojej spółki macierzystej Linea Light Group. Prezentuje się i zawsze będzie prezentować na rynku jako STILNOVO, wielka marka oświetleniowa i designerska założona w 1946 roku w sercu Mediolanu przez Bruno Gattę.
CRISTINA MOROZZI:
Czy historyczne modele są nadal produkowane?
GIANNI BOLZAN:
Zdecydowanie tak, wybrane modele są produkowane i co roku oferta jest systematycznie rozszerzana.
CRISTINA MOROZZI:
Czy wszystkie, czy tylko niektóre, i które?
GIANNI BOLZAN:
Jak wspomniałem, co roku wybieramy pewne historyczne modele do wznowienia, które według naszych danych i badań uważamy za komercyjnie interesujące na dzisiejszym rynku. W rzeczywistości niemal wszystkie klasyczne modele STILNOVO zasługują na wznowienie, ale z oczywistych powodów nie jest to możliwe! Przynajmniej nie w krótkim terminie. Naszym celem jest także stopniowe wprowadzanie nowych produktów obok wielkich klasyków, zgodnie z historią STILNOVO.
STILNOVO musi wrócić do bycia tym, czym było: innowacyjną marką patrzącą w przyszłość.
CRISTINA MOROZZI:
Współprace z uznanymi projektantami były znakiem rozpoznawczym firmy. Czy ta polityka jest kontynuowana?
GIANNI BOLZAN:
Współpraca z projektantami, którzy uczynili STILNOVO wielkim, z ich spadkobiercami lub fundacjami pielęgnującymi ich pamięć, to dla nas absolutny przywilej i zdecydowanie będziemy kontynuować tę ścieżkę. Jednocześnie zidentyfikowaliśmy i nadal poszukujemy nowych projektantów – niekoniecznie już znanych – którzy uczynią przyszłe STILNOVO wielkim i z którymi możemy współpracować, by pisać nowe rozdziały tej fantastycznej historii, która rozpoczęła się 76 lat temu.
CRISTINA MOROZZI:
Kim są twórcy dzisiejszych produktów?
GIANNI BOLZAN:
Dział produkcji STILNOVO zatrudnia wysoko wykwalifikowanych specjalistów, w tym Mirco Crosatto, który może się poszczycić ważnymi nagrodami, takimi jak wyróżnienie Compasso d’Oro, iF Design Award oraz kilka Red Dot Awards. Dział ten współpracuje codziennie z projektantami współczesnymi i z przeszłości, ale także samodzielnie pracuje nad wieloma nadchodzącymi projektami.
CRISTINA MOROZZI:
Czy oprócz działu sprzedaży jest dyrektor artystyczny odpowiedzialny za zarządzanie współpracami kreatywnymi?
GIANNI BOLZAN:
Zamiast dyrektora artystycznego współpracujemy z renomowanymi agencjami kreatywnymi, które wraz z działem marketingu opracowują komunikację i wizerunek marki. Najnowsza kampania – nazwana Original for the Originals – jest doskonałym przykładem nowego kierunku, jaki obrała marka.
CRISTINA MOROZZI:
Jakie kryteria przyświecały Państwu przy wyborze?
GIANNI BOLZAN:
Wybór partnerów kreatywnych, z którymi współpracujemy, uwzględnia ich dotychczasowe doświadczenie, ale przede wszystkim sposób podejścia do firmy (ze wszystkimi jej dynamikami), rynku oraz historii i grupy docelowej STILNOVO. Zawsze mając na uwadze – i dotyczy to wszystkich współpracowników STILNOVO, w tym projektantów – że nic nie może przeważać nad marką, która pozostaje podstawowym elementem i prawdziwym bohaterem.
CRISTINA MOROZZI:
Jak godzą Państwo estetykę designu z normami nakazującymi ograniczenie zużycia energii?
GIANNI BOLZAN:
W tym bardzo ważnym aspekcie błyszczy doświadczenie Linea Light Group w oświetleniu LED. Na początku lat 2000 nasza grupa była jedną z pierwszych firm specjalizujących się w oprawach oświetleniowych z technologią LED. Dziś to standard, ale wtedy zdecydowanie nie było. A zaleta? Know-how na poziomie niewielu firm zarówno we Włoszech, jak i za granicą, które jest teraz również przenoszone na produkty STILNOVO. Na poziomie technologicznym lampy STILNOVO wyposażone są w najwyższej wydajności źródła LED o bardzo wysokiej oszczędności energii; elektronikę i układy wykonane wewnętrznie i dopasowane do każdego produktu (więc różnią się w zależności od projektu, a nie odwrotnie); optykę zaprojektowaną dla najlepszego komfortu wizualnego; oraz materiały wysokiej jakości zapewniające najlepsze możliwe odprowadzanie ciepła. Wszystko to przekłada się na niskie zużycie energii, bardzo długi cykl życia i minimalną konserwację, nie tracąc przy tym na estetyce produktu.
CRISTINA MOROZZI:
Jakie są Państwa wytyczne przy wyborze materiałów?
GIANNI BOLZAN:
Jakość, jakość i jeszcze raz jakość. Starannie dobieramy wszystkie materiały używane w naszych produktach. Na przykład do szklanych elementów Galassia lub Meta używamy szkła triplex (aż z trzema warstwami) dmuchanego ręcznie. Mosiężne ramy lamp z lat 50. są zanurzane w kąpieli galwanicznej, która nadaje im złote wykończenie odporne na utlenianie i oznaki starzenia, dzięki czemu lampy pozostają błyszczące przez długi czas. Do dyfuzorów lamp takich jak Diphy czy Demì stosujemy laserowo mikro-grawerowany PMMA z naszą technologią Optilight TechnologyTM, zapewniającą absolutnie unikalne światło. Mógłbym wymienić wiele innych przykładów, jak dbałość o wykonanie połączeń w Triedro i Topo, które przez lata poddawane są tysiącom powtarzających się ruchów.
CRISTINA MOROZZI:
Czy komunikacja – zarówno z detalistami, odbiorcami końcowymi, jak i prasą – jest powierzona wewnętrznemu działowi komunikacji, czy korzystają Państwo z biura zewnętrznego?
GIANNI BOLZAN:
Oba rozwiązania. Mamy dział marketingu, który nieustannie bada nowe sposoby komunikacji naszych produktów, wspierany przez zewnętrznych partnerów w zarządzaniu kampaniami w mediach społecznościowych oraz prasą i PR. Zawsze z ostatecznym celem właściwego przekazania filozofii marki, która ją wyróżnia: Original for the Originals.
CRISTINA MOROZZI:
Jak ważne jest dziedzictwo w postrzeganiu marki, jej rozpowszechnianiu i sukcesie komercyjnym?
GIANNI BOLZAN:
Bardzo ważne, ale to nie wszystko. Niewątpliwie STILNOVO pozostało w naszych sercach dzięki wielu arcydziełom z przeszłości. Wiele osób z sentymentem wspomina te produkty i jest zdumionych, że można je znaleźć na rynku, z jeszcze lepszą jakością niż kiedykolwiek, zaktualizowane pod względem materiałów i technologii. Dziś jednak równie ważne jest umiejętne unowocześnianie: to wyzwanie, które będzie towarzyszyć STILNOVO w nadchodzących latach.
CRISTINA MOROZZI:
Jakie modele cieszą się największym powodzeniem?
GIANNI BOLZAN:
Zdecydowanie Saliscendi autorstwa Achille i Piera Giacomo Castiglioni, niedawno wybrana do ADI Design Index 2022 i oficjalnie nominowana do ADI Compasso d’Oro 2024. Następnie publicznie i krytycznie doceniana Minibox autorstwa Piero Castiglioni i Gae Aulenti; Topo autorstwa Joe Colombo; oraz Fante autorstwa De Pas, d’Urbino i Lomazzi. Mamy również duże zaufanie do nowych produktów, które wchodzą na rynek, takich jak Gravitino541 i Bugia, oba autorstwa Antonio Macchi Cassia.
Wśród bardziej ikonicznych lamp Valigia Ettore Sottassa zawsze zbiera wysokie oceny. Linia współczesna może się również pochwalić udanymi produktami, takimi jak Diphy autorstwa Mirco Crosatto, nagrodzona wyróżnieniem Compasso d’Oro i Red Dot Award; Demì i Reflexio, również autorstwa Crosatto, które zdobyły odpowiednio Red Dot Award i iF Design Award; oraz Oxygen autorstwa Pio i Tito Toso, która również zdobyła Red Dot Award.
