WITRYNY SKLEPOWE JAKO ODBICIA TRENDÓW: Sztuka prezentacji przedmiotów autorstwa Chiary Colmegny
Historycznie przestrzenie służące do wystawiania i prezentowania przedmiotów, aby przyciągnąć przechodniów, witryny sklepowe coraz częściej pełnią wyrazistą, artystyczną rolę. Prezentowanie przedmiotów w witrynie to nie tylko przypadkowe ich ułożenie za szybą; chodzi o całokształt. sztuka komunikacji. Dlatego, trochę jak sztuczki magiczne, witryny sklepowe odzwierciedlają trendy, pokazując to, co znajduje się poza nimi.
Witryny sklepowe mają fascynować i przyciągać wzrok, stanowiąc rodzaj fascynującego, ekscytującego spotkania z publicznością. Nie jest więc przypadkiem, że spacerując ulicami Mediolanu, zauważa się coraz bliższe powiązanie między ekspozycje witryn sklepowych i wyraz artystyczny, co skutkuje uderzającym efektem wizualnym. Czy mają ten sam cel? Jak przecięty obraz Lucio Fontany, witryny sklepowe zapraszają nas do swojego świata. Sztuka XX wieku nie jest sama w sobie obiektem, lecz stawia wyzwanie, dając każdemu widzowi istotną rolę, nie tylko jako obserwatora, ale jako aktywnego uczestnika. Funkcja witryn sklepowych przyciągających wzrok przekształca je w bardzo skuteczne narzędzia komunikacji.
Wizualny Merchandising
Chociaż ostateczny cel w handlu detalicznym się nie zmienił, z czasem witryny sklepowe – najpierw jako rzeczywiste ekspozycje okienne, a potem online – mają za zadanie prezentować nie tylko produkty, ale także doświadczenia w nowy i atrakcyjny sposób jako narzędzie reklamy i marketingu. Dzięki słynnemu londyńskiemu domowi towarowemu Selfridges, estetyka wizualnego merchandisingu i witryn sklepowych została zrewolucjonizowana, aby sprostać nowym potrzebom. Dzięki założycielowi Harry'emu Selfridge'owi, sklep uznał wizualny merchandising za odrębny obszar swojej działalności.
Dzięki założycielowi Harry’emu Selfridge’owi sklep sprawił, że zakupy zaczęto postrzegać jako aktywność, której punktem wyjścia jest design współdziałający z publicznością.
Kreatywność i design: nowe składniki
Witryny sklepowe to okazja do prezentacji różnych przedmiotów, choć nie trzeba już pokazywać wszystkiego. Wystarczy przejrzeć witryny na słynnej ulicy handlowej Via Montenapoleone w Mediolanie, aby zobaczyć, jak trend „mniej znaczy więcej” może jednak oznaczać zrobienie wrażenia: Maison Larusmiani zaparkowało BMW w swojej witrynie, by opowiedzieć o wyrafinowanej, nowoczesnej elegancji.
Witryny sklepowe przyjęły dziś styl, który ma na celu wywołanie dużego efektu wizualnego, a jednocześnie opowiada poprzez dialog między obrazami a produktami. Louis Vuitton postanowił promować swoją kolekcję instalacją artystyczną jako hołd dla Virgila Abloha, byłego dyrektora kreatywnego firmy, który niedawno zmarł: tłem jest gra czarno-białych kwadratów przypominających szachownicę, metafora ludzkiego istnienia wystawionego na ograniczenia i porażki. W kontraście, duży „papierowy” samolot leży na dziedzińcu domu mody, symbolizując lekkość, zabawę i ironię.
Design Italy przyjął ten trend interakcji, otwierając a pop-up store w grudniu przy Via Manzoni w Mediolanie. Neapolitański artysta Gennaro Regina zorganizował tam występ na żywo, tworząc dzieło z serii „Vesuvio”. Malując witrynę sklepową, przyciągał zaciekawionych przechodniów, którzy zatrzymywali się, by podziwiać jego pracę.
Instalacje, dzieła sztuki i design to podstawowe składniki, które, gdy są artystycznie skoordynowane, nadal wyznaczają nowe trendy i sposoby tworzenia witryn sklepowych.
Chiara Colmegna
