与Stilnovo的Gianni Bolzan访谈
The MAG - 01.23
Cristina Morozzi 对照明设计公司 Stilnovo 首席执行官的采访
CRISTINA MOROZZI：
STILNOVO 是一家历史悠久的照明公司，拥有与意大利设计大师的著名合作——包括 Joe Colombo、Angelo Mangiarotti、Ettore Sottsass、Gae Aulenti 以及 De Pas D’Urbino Lomazzi——并获得了包括 Compasso d’Oro 提名在内的众多奖项。1988 年，该公司暂停运营二十年，直到 2019 年被 Linea Light Group 收购。我向 Linea Light Group 的董事总经理 Gianni Bolzan 询问了属于该集团的 Stilnovo 的新发展方向。
GIANNI BOLZAN：
这不仅是新的发展方向，更是一次真正的重生。米兰品牌在一个特殊的历史时刻被 Linea Light Group 收购：Bruno Gatta 领导的所有权于 1988 年出售了该品牌，经过几次未果的重启尝试后，基本上关闭了大门。这样，公司的历史灯具虽然美丽，但已不再生产，只能在拍卖网站和古董市场上流通。经历了那些被遗忘的岁月后，我们抓住机会带回了一个拥有辉煌过去的品牌，这个品牌必须被尊重和培育，而非被取代。因此，STILNOVO 在生产、传播和商业政策上都是独立于母公司 Linea Light Group 的品牌。它以 1946 年由 Bruno Gatta 在米兰市中心创立的伟大照明与设计品牌 STILNOVO 的身份，始终呈现在市场上。
CRISTINA MOROZZI：
历史款式还在生产吗？
GIANNI BOLZAN：
当然，有部分款式正在生产，并且每年都在不断扩展。
CRISTINA MOROZZI:
是全部还是部分？具体是哪些？
GIANNI BOLZAN：
正如我所说，我们每年都会挑选一些历史款式重新发行，根据我们的数据和调研，判断它们在当今市场上具有商业价值。实际上，几乎所有经典的 STILNOVO 款式都值得重新发行，但出于显而易见的原因，这在短期内是不可能的。我们的目标是逐步将新产品与伟大的经典款并列，延续 STILNOVO 的历史。
STILNOVO 必须回归它曾经的样子：一个面向未来的创新品牌。
CRISTINA MOROZZI：
与知名设计师的合作一直是公司的标志。这一政策还会继续吗？
GIANNI BOLZAN：
与那些让 STILNOVO 成为伟大品牌的设计师、他们的继承人或继承其记忆的基金会合作，对我们来说是绝对的荣幸，我们肯定会继续这条路。同时，我们也在寻找并已确定新的设计师——不一定是已经知名的——他们将使未来的 STILNOVO 变得伟大，并与他们合作，共同书写这段始于 76 年前的精彩故事的新篇章。
CRISTINA MOROZZI：
今天产品的设计者是谁？
GIANNI BOLZAN：
STILNOVO 的内部生产部门拥有经验丰富的团队成员，包括 Mirco Crosatto，他曾获得包括 Compasso d’Oro 荣誉提名、iF 设计奖和多个红点奖在内的重要奖项。该部门每天与当代及过去的设计师合作，同时也独立开展许多即将推出的项目。
CRISTINA MOROZZI：
除了销售部门，是否有艺术总监负责管理创意合作？
GIANNI BOLZAN：
我们没有艺术总监，而是与高端创意机构合作，这些机构与市场部门共同开发品牌的传播和形象。最新的活动——名为“Original for the Originals”——就是品牌新方向的典范。
CRISTINA MOROZZI：
选择合作伙伴的标准是什么？
GIANNI BOLZAN：
我们选择合作的创意伙伴会考虑他们的过往经验，但更重要的是他们对公司的理解（包括所有动态）、市场以及 STILNOVO 的历史和目标受众。我们始终牢记——这适用于所有 STILNOVO 的合作伙伴，包括设计师——没有任何东西可以凌驾于品牌之上，品牌始终是根本组成部分和唯一真正的主角。
CRISTINA MOROZZI：
你们如何平衡设计美学与节能标准？
GIANNI BOLZAN：
在这一非常重要的方面，Linea Light Group 在 LED 照明领域的经验尤为突出。2000 年代初，我们集团是最早专注于 LED 技术灯具的公司之一。如今这已成为标准，但当时绝非如此。优势是什么？我们拥有在意大利及海外少有的专业知识，这些经验现已转移到 STILNOVO 产品上。在技术层面，STILNOVO 灯具配备了性能最佳且节能极高的 LED 光源；电子元件和电路均为内部定制，针对每款产品设计量身打造（因此根据产品设计不同而异，而非反过来）；光学设计注重最佳视觉舒适度；采用优质材料确保最佳散热效果。所有这些都意味着低功耗、超长寿命和极少维护，同时不忽视产品的美学。
CRISTINA MOROZZI：
选择材料时的指导原则是什么？
GIANNI BOLZAN：
质量、质量、还是质量。我们对产品所用的所有材料都进行严格挑选。例如，Galassia 和 Meta 的玻璃部分采用三层吹制玻璃。1950 年代灯具的黄铜框架经过电镀处理，呈现出抗氧化和抗老化的金色光泽，使灯具长时间保持光亮。像 Diphy 和 Demì 这样的灯罩采用激光微雕 PMMA，配合我们的 Optilight TechnologyTM，呈现独特光效。我还能举出许多例子，比如我们对 Triedro 和 Topo 关节的精心制作，这些关节经受着成千上万次的反复运动。
CRISTINA MOROZZI：
对零售商、终端消费者或媒体的传播是由内部传播部门负责，还是依赖外部机构？
GIANNI BOLZAN：
两者都有。我们有一个市场部门，专注于不断研究新的产品传播方式，同时由外部合作伙伴支持社交媒体、新闻和公关活动的管理。始终以恰当传达品牌理念为最终目标，这也是品牌的独特之处：“Original for the Originals”。
CRISTINA MOROZZI：
品牌认知、传播和商业成功中，传承有多重要？
GIANNI BOLZAN：
非常重要，但并非全部。毫无疑问，STILNOVO 因其众多经典作品而深植人心。许多人怀着喜爱之情记得这些产品，并惊喜地发现它们以更优质的材料和技术重新出现在市场上。然而，今天同样重要的是懂得如何现代化：这将是未来几年伴随 STILNOVO 的挑战。
CRISTINA MOROZZI：
最畅销的款式有哪些？
GIANNI BOLZAN：
绝对是 Achille 和 Pier Giacomo Castiglioni 的 Saliscendi，该款最近入选了 ADI 设计指数 2022，并正式提名 2024 年 ADI Compasso d’Oro。还有广受公众和评论家好评的 Piero Castiglioni 和 Gae Aulenti 的 Minibox；Joe Colombo 的 Topo；以及 De Pas、d’Urbino 和 Lomazzi 的 Fante。我们对即将推出的新产品也充满信心，比如 Antonio Macchi Cassia 的 Gravitino541 和 Bugia。
在更具标志性的灯具中，Ettore Sottsass 的 Valigia 一直备受赞誉。现代系列也拥有成功产品，如 Mirco Crosatto 设计的 Diphy，曾获 Compasso d’Oro 荣誉提名和红点奖；Crosatto 的 Demì 和 Reflexio，分别获得红点奖和 iF 设计奖；以及 Pio 和 Tito Toso 的 Oxygen，也获得了红点奖。
