LECTURA RECOMENDADA: “Storytelling, la Fábrica de Historias”
El MAG - 23.08
Por Cristina Morozzi
Christian Salomon, "La narración, la fábrica de historias", Editorial Fazi, 2008
Este ágil volumen traza el camino de la narración de historias, un tema de actualidad que ha evolucionado de una herramienta para compartir valores sociales desde la década de 1990 a una poderosa arma de persuasión en manos de los gerentes económicos y de marketing. Tiene la capacidad de moldear las opiniones de consumidores y ciudadanos.
El autor, en este libro, fruto de una profunda investigación, advierte que el marketing se basa más en las historias de las marcas que en su imagen. La máquina narrativa ha sustituido al razonamiento racional. Salomon enfatiza que no se trata simplemente de un nuevo lenguaje mediático, sino de un lenguaje destinado a influir en los individuos filtrando sus percepciones, estimulando sus sensaciones, enmarcando sus comportamientos y dando forma a sus ideas.
La historia, que alguna vez fue un instrumento de escapismo, se ha convertido en una herramienta de control, que se alimenta de anécdotas y se utiliza tanto en contextos económicos como políticos.
