EL DISEÑO SE EXPANDE HACIA UNA NUEVA DIMENSIÓN
ENTREVISTA A ROBERTO FERRARI
¿Cuáles son las oportunidades en una industria que efectivamente está creciendo pero que enfrenta diversos desafíos, especialmente en el mundo del comercio electrónico?
¡Discutimos esto con Roberto Ferrari , el " Padre " de CheBanca! proyecto y fundador de Designitaly.com .
El diseño es uno de los pilares absolutos del "Made in Italy", embajador de la creatividad y el saber hacer italianos en el mundo. Pero no es oro todo lo que reluce, especialmente en un periodo de “disrupción” como el que estamos viviendo. Están surgiendo sistemas nuevos y más avanzados de marketing y promoción y salen a la luz ciertas cuestiones para nuestro país. En el mercado del diseño online, que se ha desarrollado menos en comparación con el comercio electrónico en otros sectores como la moda y la alimentación, también está logrando avances significativos.
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¡Discutimos las oportunidades y desafíos del sector con Roberto Ferrari , quien dirigió TI en Mediobanca durante mucho tiempo y es el "padre" de CheBanca! proyecto. Más tarde, se aventuró por su cuenta y lanzó en 2019 un intrigante portal de comercio electrónico de diseño estrictamente italiano: Designitaly.com . Es el fundador y director general de este emprendimiento, que actualmente emplea a una quincena de personas, entre empleados directos y colaboradores.
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- Empecemos por el principio: ¿cuándo y por qué nació Design Italy?
- Se incubó entre 2019 y 2020, siguiendo el sueño de crear una plataforma capaz de llevar a las pequeñas empresas manufactureras italianas a nuevos mercados, brindándoles apoyo tecnológico, logístico y de marketing, y promoviendo la excelencia italiana a escala mundial. Para darle vida a este proyecto, lancé una campaña de crowdfunding que tuvo mucho éxito. 2020 fue un año importante para nosotros. Nos permitió perfeccionar nuestros sistemas, fortalecer y escalar la plataforma en los mercados exteriores, objetivo que perseguimos con más decisión en 2021.
- ¿Por qué decidiste invertir en este sector?
- El diseño es un fuerte activo del Made in Italy; somos líderes globales. La cuota de mercado de Italia en Diseño de Mobiliario de Alta Gama es del 25%, un valor superior al de otros sectores del lujo, como la moda (20%) o la alimentación. Nuestro objetivo es representar lo mejor del diseño italiano y promover sus ventas en el extranjero.
- Entonces, ¿podemos esperar permanecer en la cima?
- La demanda de diseño italiano es sólida y el sector sigue creciendo a un ritmo anual superior al 20%. Sólo podemos anticipar el desarrollo, el aumento de los ingresos y si somos inteligentes a la hora de captar esta demanda y aumentar aún más la cuota de mercado, defendiendo al mismo tiempo los márgenes y manteniendo el valor añadido en Italia.
- ¿Cuáles son las principales áreas críticas del sector?
- El mundo del diseño de muebles todavía está fragmentado en términos de tamaño de las empresas, y pocas empresas superan los 200-300 millones de euros en ingresos. Existe un desafío/oportunidad relacionado con el tamaño. La reciente inclusión de las marcas de diseño italianas ha llamado la atención de todos sobre este aspecto, o mejor dicho, sobre esta oportunidad. El factor limitante es la logística, que es más compleja que en el sector de la moda, pero aún manejable. Otro desafío es el retraso en la captura de la demanda en el comercio electrónico. Se prevé que las ventas online representen el 10% de las ventas globales, lo que es relativamente bajo en comparación con la moda, pero sigue siendo significativo: estamos hablando de un mínimo de 6.000 a 8.000 millones de euros. El mundo digital también puede acelerar otras actividades B2B, normalmente realizadas fuera de línea, donde el mercado de referencia supera los 20.000-25.000 millones de euros. En resumen, Italia tiene mucho espacio para crecer en este segmento y nosotros, como Design Italy, pretendemos desempeñar un papel fundamental en esta transformación.
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