Entrevista a Gianni Bolzan de Stilnovo
El MAG - 23.01
Entrevista de Cristina Morozzi al director general de Stilnovo, empresa de diseño de iluminación
CRISTINA MOROZZI:
STILNOVO es una empresa de iluminación histórica que cuenta con prestigiosas colaboraciones con los grandes maestros del diseño italiano, incluidos Joe Colombo, Angelo Mangiarotti, Ettore Sottsass, Gae Aulenti y De Pas D'Urbino Lomazzi, y numerosos premios, incluidas nominaciones al Compasso d'Oro. En 1988, hizo una pausa durante dos décadas antes de ser adquirida en 2019 por Linea Light Group. Pregunté a Gianni Bolzan, director general de Linea Light Group, al que pertenece Stilnovo , sobre el nuevo rumbo de la empresa.
GIANNI BOLZÁN:
Más que un nuevo camino, se ha visto un verdadero renacimiento. La marca milanesa fue adquirida por Linea Light Group en un momento histórico particular: la propiedad dirigida por Bruno Gatta la vendió en 1988 y, después de algunos intentos infructuosos de relanzarla, básicamente cerró sus puertas. Eso dejó a las lámparas históricas de la compañía, que eran hermosas pero que ya no se producían, para poblar los sitios de subastas y mercados de antigüedades. Después de esos años de olvido, aprovechamos la oportunidad para recuperar una marca con un pasado glorioso, que absolutamente debía ser respetado y nutrido, no prevalecido. Por eso STILNOVO es una marca independiente, en términos de producción, comunicación y política comercial, de su empresa matriz Linea Light Group. Se presenta y se presentará siempre en el mercado como STILNOVO , la gran marca de iluminación y diseño fundada en 1946 en el corazón de Milán por Bruno Gatta.
CRISTINA MOROZZI:
¿Siguen en producción los modelos históricos?
GIANNI BOLZÁN:
Por supuesto, es una selección que se amplía constantemente año tras año.
CRISTINA MOROZZI:
¿Todos o sólo algunos y cuáles?
GIANNI BOLZÁN:
Como comenté, cada año seleccionamos ciertos modelos históricos para reeditar que, según nuestros datos e investigaciones, juzgamos comercialmente de interés para el mercado actual. En realidad, casi todos los modelos clásicos de STILNOVO merecen una reedición, ¡pero por razones obvias esto no es posible! No al menos a corto plazo. Nuestro objetivo también es acercar progresivamente los nuevos productos a los grandes clásicos, en línea con la historia de STILNOVO .
STILNOVO debe volver a ser lo que era: una marca innovadora que mira hacia el futuro.
CRISTINA MOROZZI:
Las colaboraciones con diseñadores de renombre han sido un sello distintivo de la empresa. ¿Continúa esta política?
GIANNI BOLZÁN:
Trabajar con los diseñadores que hicieron grande a STILNOVO , con sus herederos o con fundaciones que llevan su memoria, es un privilegio absoluto para nosotros y definitivamente continuaremos por este camino. Al mismo tiempo, hemos identificado y seguimos buscando nuevos diseñadores (no necesariamente ya conocidos) que harán grande el STILNOVO del futuro y con quienes podamos colaborar para escribir nuevas páginas en esta fantástica historia que comenzó hace 76 años. atrás.
CRISTINA MOROZZI:
¿Quiénes son los creadores de los productos actuales?
GIANNI BOLZÁN:
El departamento de producción interno de STILNOVO emplea personas altamente experimentadas, incluido Mirco Crosatto, que cuenta con importantes premios como la Mención de Honor Compasso d'Oro, el iF Design Award y varios premios Red Dot. El departamento colabora diariamente con diseñadores de hoy y del pasado, pero también trabaja de forma independiente en muchos proyectos futuros.
CRISTINA MOROZZI:
Además del departamento de ventas, ¿hay un director de arte encargado de gestionar las colaboraciones creativas?
GIANNI BOLZÁN:
En lugar de un director de arte, consultamos con agencias creativas de alto perfil que, junto con el departamento de marketing, desarrollan la comunicación y la imagen de la marca. La última campaña, llamada Original for the Originals, es un excelente ejemplo de la nueva dirección que ha tomado la marca.
CRISTINA MOROZZI:
¿Cuáles son los criterios que llevaron a su elección?
GIANNI BOLZÁN:
La elección de los socios creativos con los que colaboramos tiene en cuenta su experiencia pasada, pero sobre todo su forma de abordar la empresa (con toda su dinámica), el mercado, la historia y el público objetivo de STILNOVO . Teniendo presente – y esto se aplica a todos los colaboradores de STILNOVO , incluidos los diseñadores – que nada debe prevalecer sobre la marca, que sigue siendo el componente fundamental y la única verdadera protagonista.
CRISTINA MOROZZI:
¿Cómo se concilia la estética del diseño con las normas que dictan una reducción del consumo energético?
GIANNI BOLZÁN:
En este aspecto tan importante es donde brilla la experiencia de Linea Light Group en iluminación LED. A principios de los años 2000, nuestro grupo fue una de las primeras empresas en especializarse en luminarias con tecnología LED. Hoy es un estándar, pero en aquel entonces ciertamente no lo era. ¿Y la ventaja? Un know-how sin igual tanto en Italia como en el extranjero, que ahora también se traslada a los productos STILNOVO . A nivel tecnológico, las lámparas STILNOVO están equipadas con fuentes LED de mejores prestaciones y con un ahorro energético muy elevado; electrónica y circuitos fabricados propiamente y a medida de cada artículo (por lo que son diferentes según el diseño del producto, y no al revés); ópticas diseñadas para el mejor confort visual; y materiales de calidad para asegurar la mejor disipación posible. Todo ello se traduce en un bajo consumo eléctrico, un ciclo de vida muy largo y un mantenimiento mínimo, sin perder de vista la estética del producto.
CRISTINA MOROZZI:
¿Cuáles son vuestras pautas a la hora de elegir materiales?
GIANNI BOLZÁN:
Calidad, calidad y más calidad. Seleccionamos meticulosamente todos los materiales utilizados en nuestros productos. Por ejemplo, para las piezas de vidrio de Galassia o Meta utilizamos vidrio soplado triplex (hasta tres capas). Los marcos de latón de las lámparas de los años 50 se sumergen en un baño galvánico que les da un acabado dorado que resiste la oxidación y los signos del envejecimiento, por lo que las lámparas permanecen brillantes con el tiempo. Para los difusores de lámparas como Diphy o Demì, utilizamos PMMA micrograbado con láser con nuestra Optilight TechnologyTM para obtener una luz absolutamente única. Podría enumerar muchos otros ejemplos, como el cuidado que ponemos en la fabricación de las articulaciones de Triedro y Topo , que sufren miles y miles de movimientos repetidos a lo largo del tiempo.
CRISTINA MOROZZI:
¿La comunicación, ya sea con los minoristas, con el público final o con la prensa, se confía a una oficina de comunicación interna o depende de una oficina externa?
GIANNI BOLZÁN:
Ambos. Contamos con un departamento de marketing que se dedica a estudiar constantemente nuevas formas de comunicar nuestros productos, apoyado por partners externos tanto para la gestión de campañas sociales como de prensa y relaciones públicas. Siempre con el objetivo final de transmitir adecuadamente la filosofía de marca que diferencia a la marca: Original para los Originales.
CRISTINA MOROZZI:
¿Qué importancia tiene el patrimonio en la percepción, difusión y éxito comercial de la marca?
GIANNI BOLZÁN:
Mucho, pero no lo es todo. Sin duda, STILNOVO ha permanecido en nuestros corazones debido a sus numerosas obras maestras del pasado. Mucha gente recuerda con cariño estos productos y se sorprende al encontrarlos en el mercado, con una calidad aún mejor que nunca, actualizados en materiales y tecnología. Pero hoy también es importante saber modernizar: ese es el desafío que acompañará a STILNOVO en los próximos años.
CRISTINA MOROZZI:
¿Cuáles son los modelos más exitosos?
GIANNI BOLZÁN:
Definitivamente Saliscendi de Achille y Pier Giacomo Castiglioni , recientemente seleccionado en el ADI Design Index 2022 y nominado oficialmente al ADI Compasso d'Oro 2024. Luego está el Minibox, aclamado por el público y la crítica, de Piero Castiglioni y Gae Aulenti ; Topo de Joe Colombo ; y Fante de De Pas, d'Urbino y Lomazzi . También tenemos mucha confianza en los nuevos productos que se están lanzando, como Gravitino541 y Bugia, ambos de Antonio Macchi Cassia.
Entre las lámparas más icónicas, Valigia de Ettore Sottass siempre recibe grandes elogios. La línea contemporánea también cuenta con productos exitosos como Diphy de Mirco Crosatto, galardonado con una Mención de Honor Compasso d'Oro y el Premio Red Dot; Demì y Reflexio, también de Crosatto, que ganaron respectivamente el Red Dot Award y el iF Design Award; y Oxígeno de Pío y Tito Toso, que también ganó el premio Red Dot.
