Entrevista a Benito Giovannetti,
fundador de la empresa toscana Giovannetti
El MAG - 23.04
Por Cristina Morozzi
La empresa toscana Giovannetti se fundó a mediados de la década de 1960 con el objetivo de su fundador, Benito Giovannetti, de innovar en el mobiliario del hogar mediante colaboraciones con diseñadores. La idea original era cambiar el lenguaje del diseño, hacerlo accesible y popular. El deseo de sorprender fue el tema central de las colecciones que le valieron a la empresa el premio Compasso d'Oro en 1972. Muchos de los productos de carácter icónico ocupan un lugar destacado en la historia del diseño contemporáneo, entre los que se encuentra el primer sofá cama ANFIBIO. , diseñado por Giovanni Bechis; sillón modular BAZAAR, creado por Superstudio y con carcasa envolvente en resina de vidrio y tapizado en piel sintética rosa; y el sofá Bauhaus de Roberto Tapinassi, que ganó el Compasso d'Oro en 1972.
CM:
La colección Giovannetti destaca en el panorama del diseño italiano. ¿Cuáles fueron tus pautas?
GB:
Siempre he tratado de ser accesible y narrativo. Mi “diversidad” proviene de la historia del arte pop. He creído en ello desde principios de los años 1970. La asociación con Superstudio ha sido el hilo conductor. Mi lema es: ¡Inspira, pero nunca copies!
CM:
¿Te has apegado a tu idea?
GB:
He mirado a mi alrededor, pero nunca he traicionado mis orígenes.
CM:
¿Sigues por el mismo camino?
GB:
Estoy reforzando esta línea que representa continuidad y conexión con mis raíces.
CM:
Cómo definirías tu estilo?
GB:
Intenté crear la difícil unión entre funcionalidad y arte pop. Fue un sindicato que tuvo mucho éxito, hasta el punto de que en la conferencia del CIADI celebrada en 1983 en Milán, Giovannetti representó a Toscana. Me gustaría que ANFIBIO recibiera el premio Compasso d'Oro. En 1972 recién fue seleccionado. Se lo merece. Guardo reseñas sobre Anfibio que me enviaron, especialmente desde Estados Unidos. Algunos de mis favoritos fueron los siguientes: “Anfibio me dio nuevamente placer en la vida....No puedo vivir sin ANFIBIO ”. Una señora alemana me escribió: “Mi hijo fue concebido con ANFIBIO ”. Y un arquitecto de Bolonia le dijo a su mujer: “Te divorciaré si me dejas ANFIBIO ”.
Sofa de cuero ANFIBIO para giovanetti
CM:
¿Puedes nombrar algún producto de tu colección que te guste especialmente, aparte de Anfibio?
GB:
O VULCANO y BAZAAR, que planeo reproducir. Todavía tengo diseños en mi cajón: de Nanda Vigo y Marco Zanuso y otros diseños de mediados de los años 70. No he besado nada.
CM:
¿Y la mesa de Eero Saarinen ?
GB:
Está en la colección, pero es estacionario porque no me ocupo de ello, aunque estoy enamorado de él. Con Mauro Lovi –arquitecto, diseñador, pintor y escultor– creamos una versión con las piernas de Eero Saarinen y nuevas tapas, que se llamó “Passeggiando con Eero Saarinen”.
CM:
¿Cuál es la situación actual en términos de salud del diseño italiano?
GB:
Es bueno, tanto que estoy buscando nuevos nombres con buenas ideas para crear más productos. Antes el nombre del diseñador era importante. Ahora prevalece la marca, lo que es garantía de continuidad. Los clientes buscan productos sencillos, casi infantiles. Es necesario que la presentación sea efectiva y que la persona que ofrece los productos y habla de ellos sea comprensiva. La relación con el diseño es de sensaciones: hay que enamorarse de él.
CM:
¿Y qué nos depara el futuro?
GB:
Está avanzando muy bien. No veo muchas ganas de novedad en el mundo. La mayoría de la gente busca cosas que ya hayan sido probadas y comprobadas. Es necesaria confirmación y seguridad.
