TENDANCES DESIGN - DESIGN RADICAL
par Cristina Morozzi
Design radical
Au printemps 2020, le Museum of Fine Arts de Houston a organisé l'une des expositions les plus exhaustives du design radical italien. L'exposition proposait un riche catalogue sur les plus grands exposants du mouvement comme Dennis Friedman dont la collection était en partie exposée.
Le terme "design radical" a été inventé par Germano Celant, célèbre critique d'art et créateur du mouvement italien de l'art pauvre. Sa première apparition officielle a eu lieu en 1972 lors de l'exposition "Italian New domestic landscape" au Moma de New York, sous la direction d'Emilio Ambasz. Alessandro Mendini (directeur général de Casabella, Domus et Modo) a été le représentant le plus influent du mouvement. il a aussi contribué à sa diffusion.
Dans son livre "Une génération exagérée" (Baldini&Castoldi, Milan, 2014), le brillant théoricien et membre d'Archizoom Andrea Branzi, écrit sur la naissance fortuite du mouvement. En effet, il raconte l'exposition Superarchitecture organisée à Pistoia en 1966 à Jolly Due ( un entrepôt de pêcheurs). Dans cette exposition, le manifeste de Paolo Deganello (pour Archizoom) et d'Adolfo Natalini ( exposant de Superstudio) affirmait : "La superarchitecture est l'architecture de la superconsommation, de la superinduction à la superconsommation, des supermarchés, du surhomme, du supercarburant". La "superarchitecture" mentionnée dans le manifeste a été l'étincelle qui a enflammé le domaine aride du design.
À Turin, en 1965, le mouvement d'avant-garde de l'architecture est financé par les architectes, poètes et designers Franco Audrito, Roberta Garasci, Renzo Bertone, Paolo Morelli et Paolo Rondelli. Studio 65 a joué un rôle fondamental dans le mouvement radical italien grâce aux projets de l'entreprise torinoise Gufram. Parmi ces projets, le plus emblématique est le canapé Bocca (Bouche) conçu en 1970 pour un centre de fitness milanais. Son nom original était Marilyn, car il était dédié à la célèbre actrice. Studio 65 est toujours en activité à l'échelle internationale et est à l'origine de projets d'architecture et de design exceptionnels. Ainsi, en 2017, Maria Cristina Didero, auteur de "Super Design" (The Monacelli Press) a organisé une exposition à New York en l'honneur du Studio. Avec sa forme sensuelle, le canapé Bocca, toujours en production, exprime l'obsession des radicaux pour le design graphique, capable d'introduire le pop art dans ce domaine.
