LES VITRINES DES MAGASINS COMME RÉFLECTEURS DES TENDANCES : les magasins écologiques de Chiara Colmegna
De plus en plus de marques de mode et de design adoptent une approche durable dans la création de leurs collections et de leurs produits. Cette tendance se reflète également dans l'aménagement de leurs vitrines. Pour en savoir plus, consultez notre article.
Recyclage et durabilité dans le monde de la vente au détail
Depuis plusieurs années, une approche durable s'impose aux entreprises, notamment dans le monde du commerce de détail. Les magasins ont également dû s'adapter en créant et organisant des collections écologiques et en adoptant la philosophie du recyclage et de la durabilité. On le voit également dans le salon White de Milan, où est intégrée une section consacrée à la mode durable.
Des vitrines durables
Les vitrines, la première approche du public vers un magasin, reflètent cette tendance. Les commerces de détail pensent de plus en plus leurs vitrines pour promouvoir des produits écologiques et sensibiliser les consommateurs. Les vitrines avec des présentoirs en métal, bois ou carton sont de plus en plus courantes.
Un bon exemple est l'aménagement du magasin Benetton de Florence 2021, qui annonce la transformation de tous les magasins de la marque. Les présentoirs à faible impact environnemental utilisent des matériaux naturels et recyclés: au sol, on trouve du gravier de la rivière Piave et du bois de hêtres tombés lors de la tempête Vaia de 2018 et les murs sont peints avec de la peinture minérale. A la place des mannequins classiques des vitrines, des écrans LED transparents mettent en valeur les collections de la marque tout en optimisant les économies d'énergie.
Il y a aussi les mannequins spéciaux biodégradables conçus par Bonaveri, un important fabricant de mannequins haut de gamme, utilisés pour les vitrines de Stella McCartney à Londres. Ces mannequins sont fabriqués en BPlast®, un plastique naturel créé à partir de canne à sucre, et peints avec une peinture bio composée de substances organiques renouvelables. La marque a également mis en place des panneaux décoratifs fabriqués avec des déchets de papier provenant des bureaux de la marque, des éléments sculpturaux en bois et des panneaux LED.
Chiara Colmegna
