DESIGN ITALY EDITORIAL par Ranieri : Noël en ligne ? Pas beaucoup moins que l'année dernière

Il reste moins de 100 jours avant Noël, on s'attend à une frénésie d'achats, notamment en ligne, qui relancera les consommations.

Le plus classique des comptes à rebours publicitaires fait tic-tac depuis un moment déjà : "Moins de 100 jours avant Noël". La ruée vers les magasins a commencé et devrait, du moins théoriquement, faire redémarrer le secteur de la consommation en Italie. L'économie s'est déjà redressée dans le sillage des réouvertures post-pandémie, associées à une hausse des dépenses de consommation au cours des derniers mois.

Une analyse des dernières données de Confcommercio montre des résultats mitigés. Les prévisions macroéconomiques pour les deux prochaines années annoncent une augmentation des dépenses de consommation de 4,9 % en 2021 et de 3,5 % en 2022. Le PIB devrait augmenter de 5,9 % en 2021 et de 4,3 % en 2022. Mais cet élan ne se répercutera pas nécessairement sur tous les secteurs, malgré le coup de fouet des semaines précédant Noël.

La tendance la plus notable concerne le secteur technologique. Au cours des deux dernières années (ou presque), les revenus du secteur technologique ont connu un boom lié à l'augmentation du temps passé à la maison dans un contexte de restrictions gouvernementales. Et un nombre étonnamment faible de consommateurs italiens sont prêts à se passer de ces nouvelles avancées, comme le montre une récente enquête de Mastercard : seul 1 Italien sur 3 (33,6 %) serait prêt à se passer des innovations technologiques qu'il a découvertes l'année dernière.

De plus, le secteur technologique continue d'influencer les gens dans leurs achats. Selon une récente enquête de Sitecore, 53% des consommateurs italiens interrogés prévoient à nouveau de répartir équitablement leur temps d'achat de cadeaux de Noël entre achats en ligne et achats en magasin. En parlant des achats en magasin 88% des jeunes ont déclaré que pour eux il est important que les détaillants offrent davantage de produits et de services appartenant à des minorités, orientant ainsi leurs dépenses vers des secteurs et des produits de niche. Les 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu'ils ne prévoyaient pas de faire des achats pratiques mais préfèrent dépenser leur argent en expériences.

En ce qui concerne le secteur de la mode, une longue période de reprise permet d'espérer une fin d'année prospère. L'examen des six premiers mois de l'année pour les principaux acteurs du secteur montre que une croissance moyenne de 18% de la consommation d'articles personnels de luxe, tandis que l'EBITDA est passé de +23% (dans les enquêtes début 2021) à +30% (enregistré il y a quelques semaines), grâce à la consommation intérieure, notamment en Chine et aux États-Unis, et à l'essor des ventes en ligne (les estimations se basent sur une part de 30% des ventes par les canaux numériques). Le segment des meubles est également sur une trajectoire ascendante et en particulier en Italie, où il bénéficiera d'un "bonus fiscal spécial meubles " valable jusqu'au 31 décembre et qui devrait stimuler les dépenses jusqu'à Noël.

Ranieri