DESIGN ITALY EDITORIAL par Ranieri : Le commerce électronique et le Pnrr seront les moteurs de la croissance dans un Very Peri 2022

Pantone de l'année Very Peri, mode, mobilier et performance du e-commerce : toutes les tendances pour 2022. Lisez l'éditorial de Ranieri.

L'année 2022 commence en bleu. Ou plutôt un bleu tendant vers le rouge violacé, une nuance complexe définie Very Peri par le Pantone Color Institut, la division commerciale de Pantone qui anticipe les principales couleurs saisonnières des défilés, sélectionne la couleur Pantone de l'année et prévoit les tendances mondiales en matière de couleurs, elle fournit ainsi une forme de conseil aux entreprises concernant l'identité visuelle de marques et de produits.

Il s'agit en fait d'une indication générale qui, bien qu'étudiée, représente une ligne directrice pour le secteur. Et même si cette année, pour la première fois, la couleur n'a pas été choisie parmi les couleurs "existantes" mais développée en laboratoire, il y a peu de place pour l'artificialité. En effet, elle sert de précurseur pour fixer les lignes directrices des mois à venir. Les prochains mois ne semblent pas être affectés par le récent ralentissement mondial, suite à la reprise des pandémies et à la menace d'un éventuel durcissement des mesures visant à contenir la contagion.

Les prévisions pour le secteur de l'ameublement dans les mois à venir sont prometteuses, bien qu'il sorte d'une longue marche qui lui a permis de doubler son volume d'affaires (l'industrie mondiale actuelle se situe autour de $500 milliards) entre 2020 et 2021. Toutefois, ce chiffre sera à nouveau revu à la hausse au cours des prochains mois, 2022 devrait marquer une augmentation de 4 % du marché mondial du meuble selon le dernier rapport du Centro Studi Industri Leggera.

D'un point de vue géographique, L'Europe et l'Asie en seront le moteur, alors que sur une base sectorielle, si d'un côté nous comprenons le dynamisme du segment du bureau à domicile après tant de mois de pandémie et avec des perspectives de smartworking qui pourraient durer encore longtemps, moins intuitif est peut-être le chiffre pour le segment des cuisines, qui connaîtra également une forte croissance en 2022.

Les chiffres sont clairs et faciles à lire, même dans le secteur de la mode : si, en 2020, l'industrie de la mode dans notre pays avait clôturé l'année à environ 75 milliards d'euros, soit une forte baisse par rapport aux 100 milliards de l'année précédente (2019), cette année la trajectoire de reprise a, en fait, presque atteint les niveaux pré-pandémiques avec une remontée significative sur base annuelle et un chiffre global d'environ 90 milliards d'euros. En analysant les données, deux faits émergent, le premier de nature chronologique, le second par secteur. Tout d'abord, la reprise a été tangible, surtout au cours du second semestre 2021, et s'est davantage concentrée sur le haut de gamme, le segment de la mode haut de gamme retrouvant son niveau pré-pandémique.

L'utilisation du commerce en ligne revêt également une importance capitale. Les estimations parlent d'un redoublement de l'utilisation des canaux de vente autres que magasins physiques traditionnels : dans l'ère pré-Covid, le segment en ligne représentait environ 10 % des ventes totales, alors qu'en 2021, il atteindra 20 % du total.

Ranieri