Adriano Franchi interviewé par Cristina Morozzi
Du 18 au 20 février, les défilés de mode de la nouvelle saison d'Alta Roma auront les décors des studios Cinecittà en version numérique.
Alta Roma renforce sa vocation à promouvoir une semaine de la mode pour soutenir les jeunes créateurs, les outsiders et les réalités indépendantes à travers une stratégie commune avec les événements de Florence et de Milan dans le même calendrier continu de la mode italienne.
Nous en avons parlé avec Adriano Franchi, directeur général d'Alta Roma.
Cristina Morozzi :
"Pouvez-vous me parler de l'évolution d'Alta Roma, d'un défilé de haute couture à la promotion de nouveaux talents" ?
Adriano Franchi :
" Les membres d'Alta Roma sont des organismes publics territoriaux, comme la Chambre de Commerce, la Région du Latium, la ville métropolitaine de Rome.
A la fin des années 90, elle est née sur l'initiative de la Municipalité et de l'Agence de la Mode, présidée par Sophia Loren, pour valoriser l'image des costumiers romains et des ateliers en déclin progressif. En juillet 2005, sur proposition de Franca Sozzani, "Who's on next", une exposition consacrée aux nouveaux talents a été lancée.
Silvia Fendi est la présidente d'Alta Roma depuis 2010. En 2015, lorsque le gouvernement, grâce à Matteo Renzi et Carlo Calenda, a remis sur pied le système de la mode, Alta Roma a précisé sa vocation à promouvoir le véritable artisanat et les nouveaux talents.
L'événement Showcase soutient la visibilité et la communication, une sorte de mini-salon avec 70-80 participants. Il promeut les créateurs actifs depuis dix ans au maximum, y compris les marques d'accessoires de mode, en mettant l'accent sur la durabilité.
En résumé, la nouvelle vision d'Alta Roma, avec ses partenaires, consiste à: soutenir le parcours de croissance des jeunes; les aider à accéder à la grande distribution et à s'établir sur les marchés internationaux; valoriser le talent avec des défilés de mode et des opportunités commerciales; reconnaître la qualité en mettant l'accent sur la créativité, la fabrication, la confection et le savoir-faire des écoles et académies locales.
L'ensemble de la planification d'Alta Roma s'inscrit dans le cadre des deux semaines de la mode organisées en janvier et en juillet".
Cristina Morozzi :
"Et le prochain programme ?"
Adriano Franchi :
" Nous sommes fiers d'être présents aux deux Semaines de la Mode du calendrier, garantissant une édition complète, bien que sous forme numérique. Ces dernières années, aidés par l'Agence ICE, le Ministère des Affaires Etrangères, la Coopération Internationale et de nos partenaires, nous avons travaillé dur pour que la Semaine de la Mode de Rome fasse partie du système. L'objectif est de valoriser toutes ces jeunes réalités indépendantes qui commencent leur parcours dans le système de la mode.
Le programme est dense: 12 défilés de mode verront aussi quelques finalistes du "Who's on next" de 2020 ; trois conférences, une par jour, avec le soutien de l'école de commerce Sole 24 ore ; enfin et surtout, la 7ème édition du "Showcase".
La vitrine présente 78 marques, certaines déjà présentes dans la pépinière Alta Roma, dans les secteurs de la bijouterie, de la lunetterie et des accessoires de mode".
Cristina Morozzi :
"Où auront lieu les 12 défilés de mode" ?
Adriano Franchi :
"Les décors des Studios Cinecittà, symbole incontesté de l'histoire du cinéma international, ont fait rêver des générations et seront la toile de fond de cette Semaine de la Mode.
Renouvelant le partenariat avec l'Istituto Luce-Cinecittà, Alta Roma présente son édition la plus scénique et monumentale, à suivre à travers sa plateforme numérique. Les défilés de mode seront en direct, ouverts au public et aux opérateurs du secteur, en accédant à une section privée. Il faudra s'enregistrer pour s'interfacer directement avec les créateurs et demander des informations et du matériel".
