Le nouveau livre d'Oliviero Toscani : L'autobiographie du photographe de Benetton

Le MAG 08/22

REVUE par Cristina Morozzi

"J'ai tout vu. Vie et fortune d'un situationniste". Le nouveau livre d'Oliviero Toscani est une autobiographie du célèbre photographe de Benetton. Lire la critique.

Pour célébrer le 80e anniversaire d'Oliviero Toscani, le musée d'art et de design Triennale di Milano lui a consacré une soirée en projetant un film sur sa carrière de photographe. Toscani a offert son commentaire dans une collection de mémoires personnelles qui ont été rassemblées dans un livre publié par Nave di Teseo (Milan, 2022), Ne ho fatte di tutti i colori. Vita e fortuna di un situazionista (J'ai tout vu. Vie et fortune d'un situationniste).

Toscani est un photographe novateur qui a toujours été à contre-courant et qui, au cours de sa carrière - qui s'étend sur plus d'un demi-siècle - a révolutionné le monde de la mode et de la communication, notamment grâce à son partenariat et à ses campagnes pour Luciano Benetton. Ses messages courageux ne sont pas seulement publicitaires mais servent aussi des objectifs politiques et sociaux.

Dans son livre, Toscani raconte sa longue carrière, de ses études d'art à Zurich à ses aventures en tant qu'amateur aux États-Unis, où il s'est présenté aux magazines de luxe et a participé à des fêtes avec Andy Warhol, photographiant Muhammad Ali et créant de nouvelles façons de raconter la beauté.

Pour le centre de recherche Fabrica - fondé en 1994 par Luciano Benetton - et le magazine Colors, que Toscani a fondé avec Luciano Benetton, il a inventé de nouveaux moyens de communication: des images en mouvement, des mannequins recrutés dans la rue, des mannequins en mini-robe, des religieuses en habit, des personnes de races différentes aux visages enfantins, tous réunis dans une grande étreinte pour les panneaux d'affichage dans les centres-villes.

Avec ses photographies, il a abordé sans complexe des sujets brûlants comme l'anorexie, en photographiant une jeune femme squelettique nue, et la guerre en Yougoslavie avec l'image d'un pantalon de camouflage et d'un t-shirt ensanglanté. Il a également conçu la couverture de Colors, désormais prophétique, qui dénonce le génocide, avec une grande tache de sang et les mots War/Guerra en caractères gras, blancs et tout en majuscules, et il est l'auteur de la série de photographies Razza Umana (Race humaine), dont un cliché d'un prêtre et d'une nonne s'embrassant.

Son livre - que vous pourriez lire d'une seule traite - parle de l'utilisation de la photographie pour aborder d'importantes questions politiques et sociales.