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À LIRE : "Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits"
The MAG - 23.08
Par Cristina Morozzi
Christian Salomon, « Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits », Fazi Editeur, 2008
Ce volume agile retrace le chemin du storytelling, sujet d'actualité qui d'un outil de partage de valeurs sociales depuis les années 1990 devient une arme de persuasion puissante dans les mains de responsables marketing et économiques. Elle a la capacité de façonner les opinions de consommateurs et citoyens.
L'auteur, dans cet ouvrage issu de recherches approfondies, déclare que le marketing s'appuie davantage sur les histoires des marques que sur leur image. La machine narrative a remplacé le raisonnement rationnel. Salomon souligne qu'il ne s'agit pas seulement d'un nouveau langage médiatique mais d'un langage destiné à influencer les individus en filtrant leurs perceptions, stimulant leurs sensations, encadrant leurs comportements et façonnant leurs idées.
L’histoire, autrefois instrument d’évasion, est devenue un outil de contrôle, se nourrissant d’anecdotes, utilisé à la fois dans des contextes économiques et politiques.
