REPORTAGE : L'Or Blanc, Trois Siècles de Porcelaine Richard Ginori

The MAG - 23.08

Par Cristina Morozzi

Reportage Or Blanc, Trois Siècles de Porcelaine Ginori

Du 25 octobre au 19 février à Milan, au Musée Poldi Pezzoli, les visiteurs pourront admirer des chefs-d'œuvre en porcelaine de la manufacture florentine historique Richard Ginori dans l'exposition "Or blanc," notamment les créations de Gio Ponti.

Ponti entreprend sa collaboration avec la manufacture vers 1922 et en devient le directeur artistique en 1923. À ses débuts, avec un corpus de créations conséquent, il participe à la première exposition d'arts décoratifs de Monza, recueillant les éloges de la critique qui souligne sa capacité à rester moderne tout en s'inspirant de sources anciennes.

Ponti, en visant à enrichir l'offre d'ameublement et d'articles de cadeaux, a développé de nouveaux types d'utilité pratique, mais aussi décoratifs, comme les pieds de lampes, les serre-livres, les pots de cactus, et le centrepièce pour le Ministère des Affaires étrangères inspiré de modèles du XVIIIe siècle.

Les sculptures ont été conçues pour être reproduites en série à faible coût afin de concrétiser son idée de «l'art à la maison," qu'il a défini dans la revue Domus, qu'il dirige, comme "un art moderne accessible même à ceux qui ne peuvent pas s'offrir une pièce unique en bronze ou en marbre mais qui reconnaissent le bénéfice que les œuvres, même décoratives, apportent aux espaces de vie." L'art de Ponti a servi l'industrie. Son intervention s'est étendue non seulement à la production mais aussi à l'identité de la marque. Sa signature ornait les emballages et les catalogues.

Ensuite, il suit la distribution et la communication, établissant des relations avec les journalistes les plus influents et supervisant les campagnes photographiques.