ENTREVISTA A NICOLA COROPULIS, CEO DE POLTRONA FRAU
El MAG - 23.03
Por Cristina Morozzi
Sentada en un lujoso sofá en la tienda insignia de Poltrona Frau en Via Manzoni en Milán, me reuní con Nicola Coropulis, director ejecutivo de Poltrona Frau, para conocer más sobre la empresa. Fue una reunión informal y relajada, gracias a los modales amigables de Nicola y a la colección expuesta en el amplio y luminoso espacio en una soleada mañana de invierno.
CRISTINA MOROZZI (CM):
En su sitio web, Poltrona Frau se describe en italiano como “mito”, o leyenda, que ha crecido en todo el mundo. ¿Qué quiere decir esto?
NICOLA COROPULIS (Carolina del Norte):
Esta es una palabra simbólica que representa nuestra forma de ser y hacer las cosas, y es reconocida en todo el mundo.
CM:
Si no me equivoco, el fundador de la empresa , Renzo Frau, era sardo, aunque la empresa se fundó en Turín.
CAROLINA DEL NORTE:
Exactamente. Renzo Frau era representante de productos para el cuidado del cuero y le encantaban los muebles de clubes ingleses, que había visto durante uno de sus viajes a Londres. Su idea era crear un taller para replicar el estilo clásico inglés.
CM:
¿El uso del cuero es entonces un valor fundamental de la empresa?
CAROLINA DEL NORTE:
Así es. El cuero se convirtió inmediatamente en el material identificativo de Poltrona Frau . En aquella época, los muebles de cuero no eran el estándar y la tapicería era predominantemente de tela. Con espíritu italiano, Frau interpretó el estilo inglés que le había conquistado, redondeando y suavizando sus formas para hacerlo más femenino.
Si tomamos como ejemplo el CHESTER de Poltrona Frau , vemos en qué se diferencia del modelo original inglés. El cuero abraza la silueta de la silla con suaves y delicados pliegues, y las volutas decorativas de los reposabrazos son más ricas. Frau creó un ícono. Lo mismo puede decirse del sillón de 1919, que se inspiró en el sillón orejero británico pero es mucho más romántico. Después de todo, "Frau" significa mujer en alemán. En 1962, Franco Moschini trasladó Poltrona Frau de Turín a Tolentino. Este fue un paso importante en la historia de la empresa.
CM:
¿Cuál fue el motivo de la mudanza?
CAROLINA DEL NORTE:
El principal proveedor de cuero era la curtiduría del Chienti, que llevaba el nombre del río de Tolentino y era también el principal acreedor de la empresa. Franco Moschini, representante de la curtiduría del Chienti, propiedad de la familia Gabrielli, fue enviado a la región de Las Marcas para resolver el asunto. Decidió hacerse cargo de la empresa y su propiedad intelectual. El traslado de Turín a Tolentino supuso un hito importante en la historia de la empresa, porque el procesamiento del cuero se realizaba en un contexto geográfico en el que ya en la Edad Media se utilizaba el cuero, pero sólo para el calzado. Frau se encuentra a pocos kilómetros de las sedes de Della Valle y Santoni. La apuesta de Moschini dio sus frutos, porque las habilidades artesanales de trabajo del cuero de los artesanos de Tolentino también se aplicaron a la fabricación de muebles.
CM:
¿Cuáles han sido otros momentos clave en la historia de Poltrona Frau ?
CAROLINA DEL NORTE:
Poltrona Frau ha tenido cuatro vidas: la primera fue el período en Turín y con Renzo Frau ; la segunda, con Franco Moschini, en la que Poltrona Frau pasó de ser un taller a una empresa industrial y se especializó no sólo en muebles para el hogar sino también en muebles contract, amueblando teatros, espacios públicos, oficinas e incluso interiores de automóviles de lujo (en 1986, Se crea la división Interiors in Motion). Por mencionar sólo algunos, está el Parlamento Europeo y el Auditorio Parco della Musica. Muchos proyectos fueron confiados a importantes arquitectos.
La tercera vida de la empresa comenzó en 2003, cuando Frau pasó a formar parte de Charme y empezó a cotizar en Bolsa, iniciándose un proceso de internacionalización. En su cuarta vida se produjo la adquisición por parte del grupo americano Haworth y la empresa se expandió a los mercados internacionales, especialmente en Asia y América, ya que Haworth no es un fondo sino una empresa familiar de industriales que comparten políticas de producción. A lo largo de mi carrera, he tenido la suerte de trabajar con el empresario y maestro Pasquale Natuzzi, luego en Poltrona Frau bajo Charme y finalmente en Poltrona Frau adquirida por Haworth.
CM:
¿Podemos definir los productos de Poltrona Frau como hechos a mano?
CAROLINA DEL NORTE:
Si, absolutamente.
CM:
¿Cuáles son los principales aspectos de la artesanía italiana?
CAROLINA DEL NORTE:
Poltrona Frau tiene que ver con la discreta elegancia italiana, la excelente artesanía y una combinación inseparable de tradición e innovación, artesanía y tecnología. En París acabamos de presentar la reedición del sofá Ouverture diseñado por Pierluigi Cerri , un sofá del año 1982 que combinaba a la perfección un diseño industrial muy minimalista con cojines de lujo y que sigue teniendo gran actualidad en la actualidad.
CM:
Poltrona Frau colabora con varios diseñadores. ¿Puedes nombrar algunos?
CAROLINA DEL NORTE:
Con Franco Moschini, Lella y Massimo Vignelli tocaron una tecla; Pierluigi Cerri ; y Luigi Massoni, que era amigo de Franco Moschini. En los últimos 20 años, mencionaría tres: uno es Jean-Marie Massaud , porque ha ampliado las fronteras de la marca, haciéndolas más contemporáneas e internacionales, permaneciendo fiel a las directrices de la marca. Luego está Roberto Lazzeroni , con su capacidad para reinterpretar formas históricas de una manera muy contemporánea. El tercero es Roberto Palomba del estudio Palomba Serafini, quien nos ofreció la oportunidad de explorar el gusto contemporáneo. Roberto Palomba y Ludovica Serafini tienen esta gran capacidad de hacer accesibles productos complejos.
CM:
¿Qué nos puede decir sobre el museo Poltrona Frau y sus valores y objetivos?
CAROLINA DEL NORTE:
El museo es el lugar especial donde las personas pueden tener una experiencia global de marca, porque Michele De Lucchi lo imaginó como un viaje experiencial, que no sólo profundiza en la historia sino también en las diversas facetas de Poltrona Frau . La visita a la empresa siempre comienza en el museo. Ahora también lo usamos para el almuerzo. Le dije a Michele que el museo de Tolentino es un espacio para las relaciones, porque encarna la arquitectura consciente y la historia de una importante empresa.
CM:
¿Cuál es la importancia de las palabras y las imágenes en la comunicación de la marca?
CAROLINA DEL NORTE:
Esa es una pregunta desafiante que responderé diciendo que la fuerza de la marca está en crear sensaciones y emociones, por eso es importante centrarse en las imágenes. Las palabras respaldan esas imágenes como pernos en una pared de roca que quieres escalar. Las imágenes tienen la función de provocar emociones, mientras que las palabras sirven para proporcionar una narrativa. Lanzamos una nueva campaña física y digital al mismo tiempo. Puede utilizar su teléfono inteligente y disfrutar de una experiencia ampliada utilizando un código QR.
