LOS VITRINAS DE TIENDAS COMO REFLEJOS DE TENDENCIAS: El arte de exhibir objetos de Chiara Colmegna
Históricamente espacios que servían para exponer y exhibir objetos para atraer a los transeúntes, los escaparates han asumido cada vez más un papel expresivo y artístico. Mostrar objetos en una ventana no se trata sólo de disponerlos al azar detrás del cristal; se trata de arte de comunicar. Por eso, un poco como los trucos de magia, los escaparates replican las tendencias reflejando lo que hay fuera de ellos.
Los escaparates están destinados a fascinar y captar la atención, y son una especie de encuentro fascinante y apasionante con el público. Por eso no es casualidad que al pasear por las calles de Milán se note una conexión cada vez más estrecha entre escaparates y expresión artística, resultando en un impactante impacto visual. ¿Tienen la misma intención? Como un cuadro recortado de Lucio Fontana, los escaparates nos invitan a entrar en su mundo. El arte del siglo XX no es un objeto en sí mismo, pero nos desafía al otorgar a cada espectador un papel esencial, no sólo como observador sino como participante activo. La función de atracción de miradas de los escaparates los transforma en herramientas de comunicación muy eficaces.
Comercialización visual
Aunque el objetivo final del comercio minorista no ha cambiado, con el tiempo los escaparates (primero como escaparates reales y luego online) tienen la tarea de presentar no sólo productos sino también experiencias de una manera nueva y atractiva como herramienta de publicidad y marketing. Gracias a los famosos grandes almacenes de Londres. Selfridges, La estética del visual merchandising y los escaparates se revolucionó para satisfacer esta nueva necesidad. Gracias al fundador Harry Selfridge, la tienda consideró el merchandising visual como un área de su negocio en sí misma.
Gracias al fundador Harry Selfridge, la tienda hizo que las compras fueran consideradas como una actividad cuyo punto de partida es el diseño que interactúa con el público.
Creatividad y diseño: nuevos ingredientes
Los escaparates de las tiendas son una oportunidad para exponer una variedad de objetos, aunque ya no es necesario exponerlo todo. Basta con mirar los escaparates de la famosa calle comercial. Via Montenapoleone en Milán para ver cómo sigue la tendencia”menos es másSin embargo, puede significar causar sensación: la Maison Larusmiani aparcó un BMW en su escaparate para contar una elegancia sofisticada y moderna.
Los escaparates hoy en día han adquirido un estilo que pretende generar un gran impacto visual y al mismo tiempo narrar a través de un diálogo entre imágenes y productos. Luis Vuitton decidió promocionar su colección con una instalación de arte como homenaje a Virgil Abloh, el ex director creativo de la empresa recientemente fallecido: el fondo es un juego de cuadrados blancos y negros que se asemeja al juego de ajedrez, una metáfora de la existencia humana desafiada por limitaciones y derrota. Por el contrario, en el patio de la casa de moda hay un gran avión de “papel”, que simboliza la ligereza, la diversión y la ironía.
Diseño Italia adoptó esta tendencia de interacción, abriendo a Pop Up Store en diciembre en Via Manzoni de Milán. artista napolitano Genaro Regina Allí realizó una presentación en vivo, creando una pieza de su serie “Vesuvio”. Mientras pintaba el escaparate, atraía a los intrigados transeúntes que se detenían para admirar su trabajo.
Instalaciones, obras de arte y diseño son ingredientes fundamentales que, coordinados artísticamente, siguen impulsando nuevas tendencias y formas de crear escaparates.
Chiara Colmegna
