RAPPORT DE CONCEPTION 2018 - Symbola et Deloitte Foundation

Avec 30 000 entreprises actives dans le design, l'Italie se classe première parmi les grandes économies européennes. Un employé sur six dans l'industrie de l'UE est italien, et l'Italie est la troisième plus grande parmi les cinq plus grands pays de l'UE en termes de chiffre d'affaires, totalisant 3,8 milliards d'euros.

Les entreprises italiennes qui en 2018 ont investi dans le design et l'économie verte pour surmonter la crise et affronter l'avenir sont plus compétitives, leur chiffre d'affaires a augmenté, et elles exportent et embauchent davantage.

LES DONNÉES DU RAPPORT « ÉCONOMIE DU DESIGN » DE LA FONDATION SYMBOLA ET DELOITTE.

Le design est l'une des stratégies anti-crise les plus solides. Plus de 192 446 entreprises européennes de design ont réalisé un chiffre d'affaires d'environ 25 milliards d'euros en 2017. Parmi elles, près d'une sur six parle italien, car le Design est une marque déposée du Made in Italy et contribue à l'attractivité de nos produits à l'international. Grâce au Design, le Made in Italy est aujourd'hui la troisième marque la plus connue au monde (après Coca-Cola et Visa). En 2017, Symbola a lancé un observatoire sur le secteur avec le rapport « Design Economy ». Depuis 2018, celui-ci collabore avec Deloitte, présenté aujourd'hui à la Triennale de Milan en présence du Ministre des Biens et Activités Culturels, Alberto Bonisoli, par Ermete Realacci, président de la Fondation Symbola, et Domenico Sturabotti, directeur de la Fondation, Stefano Boeri, président de la Triennale, Pierluigi Brienza, AD Deloitte consulting, Claudio Feltrin, président d'Assoarredo, et Silvia Botti, directrice d'Abitare. Comme l'explique le rapport « Design Economy », notre pays conserve un rôle de leader dans le Design. De plus, en 2017, les entreprises italiennes de design étaient les plus nombreuses dans la communauté.

Pour la première fois, le nombre d'entreprises dépasse les 30 000 (30 828), offrant un emploi à 50 226 travailleurs. Par rapport à l'année précédente, les entreprises (+ 5,6 %), les employés (+ 1,9 %) et le chiffre d'affaires (3,8 milliards d'euros) ont augmenté. Ce dernier à un rythme supérieur à la moyenne de l'UE (+ 0,9 % contre + 0,6 %). Bien que cela ne suffise pas à combler l'écart avec l'Allemagne (4,2 milliards) et le Royaume-Uni (6,2 milliards), pays dans lesquels les décideurs ont créé tout un système de politiques pour soutenir la diffusion de la culture du Design et son rôle dans les processus d'innovation. Cela explique également la fragmentation excessive du secteur du Design : les entreprises de moins de deux employés représentent encore 45 % des entreprises de design. Cependant, le rôle dominant des petites et très petites entreprises semble diminuer progressivement, grâce au dynamisme accru des entreprises de taille moyenne dans le secteur. En effet, entre 2011 et 2017, les entreprises comptant au moins 50 employés ont augmenté leur part dans l'industrie, tant en termes d'employés (de 6,6 % à 8,8 %) que de chiffre d'affaires (de 15,1 % à 20,7 %).

"Le design Made in Italy - a déclaré le Ministre du Patrimoine et des Activités Culturelles Alberto Bonisoli - est un trait culturel prépondérant de la réalité contemporaine, car en lui et par lui se conçoivent les formes de la culture matérielle et immatérielle, utilisant et transformant l'imaginaire, le symbolique, le savoir, la jouissance, interprétant le désir individuel et collectif". "C'est une ressource stratégique et transversale pour notre pays, - a-t-il dit - un secteur en croissance de l'économie italienne, capable de connecter le monde du Design avec celui de la production, de la formation, du commerce avec le tourisme". "Nous parlons de l'excellence d'un secteur qui représente une ressource stratégique sur laquelle investir et se concentrer - a-t-il ajouté - aussi dans une optique de développement durable du pays, qui a désormais des implications mondiales. Le Mibac travaille dur sur ce front. Pour ma part, il y a un engagement à créer le premier musée national du Design italien. Nous travaillons dur pour assurer son inauguration le plus tôt possible".

"Le design - explique le président de Symbola, Ermete Realacci - n'est pas seulement lié à l'esthétique, mais aussi à la capacité de résoudre des problèmes complexes : de la conception de nouveaux produits à l'identification de nouveaux marchés, jusqu'à la recherche de nouveaux sens. La créativité est l'infrastructure immatérielle du Made in Italy ; ce n'est pas un hasard si la culture du design est plus forte là où il y a des entreprises qui sont des protagonistes du Made in Italy. Le Salone del Mobile en est une démonstration autoritaire, le salon international le plus important du secteur, ainsi que la Triennale, un modèle et un point de référence avec la Biennale de Venise pour plus de 250 biennales et triennales dans le monde. Le design est également stratégique pour développer une nouvelle génération de produits qui, au nom de la beauté, répondent aux exigences de l'économie circulaire : efficacité, moindre utilisation des matériaux et de l'énergie, recyclabilité et réutilisabilité. Une étape fondamentale pour une économie capable de relever le grand défi du changement climatique."

"Nous sommes fiers d'avoir participé avec conviction à la création d'une photographie essentielle du monde du Design comme un levier crucial pour affronter l'avenir - souligne Pierluigi Brienza, CEO de Deloitte Consulting S.r.l. - Nous avons entamé une collaboration constructive avec la Fondation Symbola pour identifier des outils et des stratégies afin de soutenir la croissance vertueuse de notre pays et les secteurs de production qui souhaitent valoriser le progrès inévitable de l'économie verte en tant que facteur critique, évolutif et de valeur."

RÉPARTITION TERRITORIALE DES ENTREPRISES DE DESIGN
La Lombardie, l'Émilie-Romagne et le Piémont sont les régions en tête pour la production de richesse et les employés liés au design. En fait, dans ces trois régions, plus de 50 % des travailleurs à valeur ajoutée résident dans ce secteur. Suivies par la Vénétie, le Latium et la Toscane
Les entreprises de design italiennes sont concentrées surtout là où la production du made in Italy est la plus élevée, confirmant le rôle stratégique que le design joue dans la relation entre la conception et la production.
En tête du classement des provinces italiennes par poids des entreprises de design sur le total national, on trouve Milan (avec une incidence de 11,6 %), puis Turin (6,5 %) et Rome (5,6 %), qui à elles seules accueillent plus d'un quart de la base de production du secteur. Ensuite, Florence (2,7 %), Bologne et Naples (2,6 %), Trévise (2,5 %), Vicence, Modène, Bergame et Brescia (toutes à 2,4 %) ainsi que Padoue et Côme (2,3 %). La province de Fermo arrive en tête pour l'incidence des entreprises de design sur le total des activités provinciales, avec une valeur égale à 1,38 %. Suivent Côme (avec une part de 0,96 %), Modène et Lecco (0,68 %), Milan (0,62 %), Vicence (0,60 %) et Turin (0,59 %). En termes de spécialisation, on peut observer le chevauchement territorial entre les entreprises de design et de fabrication. Dans le top vingt des provinces italiennes pour l'incidence de la valeur ajoutée et de l'emploi des entreprises de design sur le total national, Milan occupe la première place en termes de valeur ajoutée (20,5 % de la richesse produite par les activités de design) et d'emploi (égal à 16,3 %). La deuxième position dans les deux classements revient à Turin, avec une incidence de la valeur ajoutée de 7,5 % et une incidence de l'emploi de 7,2 % ; troisième pour Rome, avec respectivement 6,6 % et 6,4 %.

MOTEUR DE DESIGN ET D'ÉCONOMIE VERTE POUR LA COMPÉTITIVITÉ
À partir de cette année, l'Économie du Design rapporte également les résultats d'une enquête menée en 2019 par la Fondation Symbola et Unioncamere, dédiée à l'analyse de la relation entre les investissements dans le Design et la compétitivité. D'après l'étude réalisée sur un échantillon de 3 000 entreprises manufacturières de 5 à 499 employés, représentatives d'un univers de 54 000 entreprises : celles qui se concentrent sur le Design en employant directement des designers (par embauche ou consultation professionnelle) ou par des relations de sous-traitance, affichent des performances supérieures à celles des entreprises qui n'investissent pas dans le Design. En effet, dans les entreprises « orientées design », 32,3 % ont déclaré une augmentation des effectifs en 2017 (23,9 % pour les autres entreprises), et plus d'un tiers ont signalé une amélioration du chiffre d'affaires et des exportations. Enfin, le rôle du Design dans la stimulation de la compétitivité apparaît encore plus marqué si l'on considère la combinaison avec l'économie verte. Il suffit de penser qu'en distinguant les entreprises, l'avantage en faveur de celles investissant dans les technologies vertes, tout en se concentrant simultanément sur le Design, atteint 21 points de pourcentage en termes d'employés (42,0 % des entreprises vertes et orientées design déclarent une augmentation des effectifs, contre 21,0 % des entreprises inactives sur les deux fronts), 18 points en termes de chiffre d'affaires (46,0 % contre 24,0 %) et 17 points concernant les exportations (44,0 % contre 27,0 %).

LE SYSTÈME DE FORMATION AU DESIGN
En 2017, 7453 professionnels du design ont obtenu leur diplôme dans les 59 instituts de formation reconnus par le MIUR. Ce chiffre est supérieur de 9 % à celui de 2016. En détail, les instituts de formation spécifiques sont : 17 universités, 13 académies des beaux-arts, 14 académies légalement reconnues, 10 instituts autorisés à délivrer des qualifications AFAM et 5 instituts supérieurs pour les industries artistiques (ISIA). Les régions les plus actives dans la formation des designers sont la Lombardie, le Latium et le Piémont. Au niveau individuel, le Politecnico di Milano occupe fermement la première place du classement par nombre de diplômés et consolide avec succès la 3e place en Europe et la 6e dans le classement QS World University Rankings by Subject pour le design, premier parmi les universités publiques. Suivant la Nuova Accademia di Belle Arti (NABA) et l'IED, ils maintiennent un rôle important dans la formation des designers.
De plus, dans ce cas, la ville de Milan est absolument prépondérante, se confirmant comme la capitale du design italien et mondial.

Source : Symbola Foundation
www.symbola.net/html/press/pressrelease/designeco