ENTRETIEN AVEC LE PDG DE POLTRONA FRAU, NICOLA COROPULIS

The MAG - 03.23

Par Cristina Morozzi

Assis sur un canapé moelleux dans la boutique phare de Poltrona Frau Via Manzoni à Milan, j’ai rencontré Nicola Coropulis, PDG de Poltrona Frau pour en savoir plus sur l’entreprise. Ce fut une rencontre décontractée et détendue, grâce à la manière amicale de Nicola et à la collection exposée dans ce grand espace lumineux par une fin de matinée hivernale ensoleillée.

CRISTINA MOROZZI (CM) :

Sur votre site web, Poltrona Frau est décrite en italien comme un “mito”, ou une légende, qui s’est développée dans le monde entier. Que signifie cela ? 

NICOLA COROPULIS (NC) :

C’est un mot symbolique qui représente notre façon d’être et de faire les choses, et qui est reconnu dans le monde entier.

CM :

Si je ne me trompe pas, le fondateur de l’entreprise Renzo Frau était sarde, bien que l’entreprise ait été fondée à Turin.

NC :

Exactement. Renzo Frau était représentant de produits d’entretien du cuir et adorait le mobilier de club anglais, qu’il avait vu lors d’un de ses voyages à Londres. Son idée était de créer un atelier pour reproduire le style anglais classique.

CM :

Donc l’utilisation du cuir est une valeur fondamentale de l’entreprise ? 

NC :

C’est exact. Le cuir est immédiatement devenu le matériau d’identification de Poltrona Frau. À l’époque, le mobilier en cuir n’était pas la norme, et le rembourrage était principalement en tissu. Avec l’esprit italien, Frau a interprété le style anglais qui l’avait séduit, arrondissant et adoucissant ses formes pour le rendre plus féminin.

Si l’on prend l’exemple du CHESTER de Poltrona Frau, on voit en quoi il diffère du modèle anglais original. Le cuir épouse la silhouette du fauteuil avec des plis doux et délicats, et les volutes décoratives sur les accoudoirs sont plus riches. Frau a créé une icône. Il en va de même pour le fauteuil 1919, qui s’inspire du fauteuil à oreilles britannique mais est beaucoup plus romantique. Après tout, “Frau” signifie femme en allemand. En 1962, Franco Moschini a transféré Poltrona Frau de Turin à Tolentino. Ce fut une étape importante dans l’histoire de l’entreprise.  

CM :

Quelle était la raison de ce déménagement ?

NC :

Le principal fournisseur de cuir était la tannerie del Chienti, nommée d’après la rivière de Tolentino et également principal créancier de l’entreprise. Franco Moschini, représentant de la tannerie del Chienti appartenant à la famille Gabrielli, a été envoyé dans la région des Marches pour régler la situation. Il a décidé de reprendre l’entreprise et sa propriété intellectuelle. Le déménagement de Turin à Tolentino fut une étape importante dans l’histoire de l’entreprise, car le travail du cuir avait lieu dans un contexte géographique où le cuir était utilisé dès le Moyen Âge mais uniquement pour la chaussure. Frau se trouve à seulement quelques kilomètres des sièges de Della Valle et Santoni. Le pari de Moschini a payé, car le savoir-faire artisanal des artisans du cuir de Tolentino a également été appliqué à la fabrication de mobilier.

CM :

Quels ont été d’autres moments clés dans l’histoire de Poltrona Frau ? 

NC :

Poltrona Frau a eu quatre vies : la première fut la période à Turin avec Renzo Frau ; la deuxième avec Franco Moschini où Poltrona Frau est passée d’un atelier à une entreprise industrielle spécialisée non seulement dans le mobilier domestique mais aussi dans le mobilier contractuel, l’ameublement de théâtres, d’espaces publics, de bureaux et même l’intérieur de voitures de luxe (en 1986 la division Interiors in Motion a été créée). Pour ne citer que quelques exemples, il y a le Parlement européen, l’Auditorium Parco della Musica. De nombreux projets ont été confiés à des architectes importants.

La troisième vie de l’entreprise a commencé en 2003, lorsque Frau est passée sous Charme et a été cotée en bourse, entamant un processus d’internationalisation. Dans sa quatrième vie, il y a eu l’acquisition par le groupe américain Haworth, et l’entreprise s’est développée sur les marchés internationaux, notamment en Asie et en Amérique, car Haworth n’est pas un fonds mais une entreprise familiale d’industriels, partageant des politiques de production. Au cours de ma carrière, j’ai eu la chance de travailler avec l’entrepreneur et maître Pasquale Natuzzi, puis chez Poltrona Frau sous Charme et enfin chez Poltrona Frau acquis par Haworth.

CM :

Peut-on définir les produits de Poltrona Frau comme étant faits à la main ?

NC :

Oui, absolument.

CM :

Quels sont les principaux aspects de l’artisanat italien ?

NC :

Poltrona Frau incarne l’élégance italienne discrète, un excellent savoir-faire, et un mélange indissociable de tradition et d’innovation, d’artisanat et de technologie. À Paris, nous venons de présenter la réédition du canapé Ouverture conçu par Pierluigi Cerri, un canapé de 1982 qui combinait parfaitement un design industriel très minimaliste avec des coussins luxueux et qui reste très actuel aujourd’hui.

CM :

Poltrona Frau collabore avec divers designers. Pouvez-vous en citer quelques-uns ?

NC :

Sous Franco Moschini, un rôle clé a été joué par Lella et Massimo Vignelli ; Pierluigi Cerri ; et Luigi Massoni, qui était ami avec Franco Moschini. Au cours des 20 dernières années, j’en mentionnerais trois : le premier est Jean-Marie Massaud, car il a élargi les frontières de la marque, les rendant plus contemporaines et internationales tout en restant fidèle aux lignes directrices de la marque. Ensuite, il y a Roberto Lazzeroni, avec sa capacité à réinterpréter les formes historiques de manière très contemporaine. Le troisième est Roberto Palomba du studio Palomba Serafini, qui nous a offert l’opportunité d’explorer le goût contemporain. Roberto Palomba et Ludovica Serafini ont cette grande capacité à rendre accessibles des produits complexes.

CM :

Que pouvez-vous nous dire sur le musée Poltrona Frau et ses valeurs et objectifs ? 

NC :

Le musée est un lieu spécial où les gens peuvent vivre une expérience globale de la marque, car Michele De Lucchi l’a conçu comme un parcours expérientiel, non seulement en explorant l’histoire mais aussi les différentes facettes de Poltrona Frau. Une visite de l’entreprise commence toujours par le musée. Maintenant, nous l’utilisons aussi pour le déjeuner. J’ai dit à Michele que le musée de Tolentino est un espace de relations, car il incarne une architecture consciente et l’histoire d’une entreprise importante.

CM :

Quelle est l’importance des mots et des images dans la communication de la marque ?

NC :

C’est une question difficile à laquelle je répondrai en disant que la force de la marque réside dans la création de sensations et d’émotions, il est donc important de se concentrer sur les images. Les mots soutiennent ces images comme des pitons dans une paroi rocheuse que vous voulez escalader. Les images ont pour rôle de susciter des émotions, tandis que les mots servent à fournir un récit. Nous lançons une nouvelle campagne à la fois physique et digitale. Vous pouvez utiliser votre smartphone et profiter d’une expérience étendue grâce à un code QR.