Entretien avec Gianni Bolzan de Stilnovo
Le MAG - 01.23
Interview de Cristina Morozzi avec le PDG de Stilnovo, une entreprise de design d'éclairage
CRISTINA MOROZZI :
STILNOVO est une entreprise historique d'éclairage qui compte des collaborations prestigieuses avec les grands maîtres du design italien – dont Joe Colombo, Angelo Mangiarotti, Ettore Sottsass, Gae Aulenti, et De Pas D’Urbino Lomazzi – et de nombreux prix, y compris des nominations au Compasso d’Oro. En 1988, elle a fait une pause de deux décennies avant d'être acquise en 2019 par Linea Light Group. J'ai demandé à Gianni Bolzan, directeur général de Linea Light Group, à laquelle Stilnovo appartient, à propos du nouveau chemin de l'entreprise.
GIANNI BOLZAN :
Plus qu'un nouveau chemin, c'est une véritable renaissance. La marque milanaise a été acquise par Linea Light Group à un moment historique particulier : la propriété dirigée par Bruno Gatta l'avait vendue en 1988 et, après quelques tentatives infructueuses de relance, elle avait essentiellement fermé ses portes. Cela a laissé les lampes historiques de l'entreprise, qui étaient magnifiques mais plus en production, peupler les sites d'enchères et les marchés aux antiquités. Après ces années d'oubli, nous avons saisi l'opportunité de faire renaître une marque au passé glorieux, qui devait absolument être respectée et nourrie, non dominée. C'est pourquoi STILNOVO est une marque indépendante, en termes de production, communication et politique commerciale, de sa société mère Linea Light Group. Elle se présente et se présentera toujours sur le marché comme STILNOVO, la grande marque d'éclairage et de design fondée en 1946 au cœur de Milan par Bruno Gatta.
CRISTINA MOROZZI :
Les modèles historiques sont-ils encore en production ?
GIANNI BOLZAN :
Absolument, c'est une sélection, et elle s'élargit constamment d'année en année.
CRISTINA MOROZZI :
Tous ou seulement certains, et lesquels ?
GIANNI BOLZAN :
Comme je l'ai mentionné, chaque année nous sélectionnons certains modèles historiques à rééditer qui, selon nos données et recherches, sont jugés d'intérêt commercial pour le marché actuel. En réalité, presque tous les modèles classiques STILNOVO méritent d'être réédités, mais pour des raisons évidentes, ce n'est pas possible ! Du moins pas à court terme. Notre objectif est aussi de placer progressivement de nouveaux produits aux côtés des grands classiques, en accord avec l'histoire de STILNOVO.
STILNOVO doit redevenir ce qu'elle était : une marque innovante tournée vers l'avenir.
CRISTINA MOROZZI :
Les collaborations avec des designers renommés ont été une marque de fabrique de l'entreprise. Cette politique se poursuit-elle ?
GIANNI BOLZAN :
Travailler avec les designers qui ont fait la grandeur de STILNOVO, avec leurs héritiers ou avec des fondations qui perpétuent leur mémoire, est un privilège absolu pour nous, et nous continuerons certainement sur cette voie. En même temps, nous avons identifié et cherchons encore de nouveaux designers – pas nécessairement déjà connus – qui feront la grandeur future de STILNOVO, et avec qui nous pourrons collaborer pour écrire de nouvelles pages de cette histoire fantastique commencée il y a 76 ans.
CRISTINA MOROZZI :
Qui sont les créateurs des produits d'aujourd'hui ?
GIANNI BOLZAN :
STILNOVO dispose d'un département de production interne employant des personnes très expérimentées, dont Mirco Crosatto, qui a reçu d'importants prix tels que la Mention Honorable du Compasso d’Oro, le iF Design Award et plusieurs Red Dot Awards. Le département collabore quotidiennement avec des designers d'aujourd'hui et d'hier, mais travaille aussi de manière indépendante sur de nombreux projets à venir.
CRISTINA MOROZZI :
Aux côtés du département des ventes, y a-t-il un directeur artistique chargé de gérer les collaborations créatives ?
GIANNI BOLZAN :
Plutôt qu'un directeur artistique, nous consultons des agences créatives de renom qui, avec le département marketing, développent la communication et l'image de la marque. La dernière campagne – intitulée Original for the Originals – est un exemple parfait de la nouvelle direction prise par la marque.
CRISTINA MOROZZI :
Quels sont les critères qui ont guidé votre choix ?
GIANNI BOLZAN :
Le choix des partenaires créatifs avec lesquels nous collaborons prend en compte leur expérience passée, mais surtout leur manière d'aborder l'entreprise (avec toutes ses dynamiques), le marché, et l'histoire ainsi que le public cible de STILNOVO. En gardant bien à l'esprit – et cela s'applique à tous les collaborateurs de STILNOVO, y compris les designers – que rien ne doit prévaloir sur la marque, qui reste la composante fondamentale et la véritable protagoniste.
CRISTINA MOROZZI :
Comment conciliez-vous l'esthétique du design avec les normes qui dictent une réduction de la consommation d'énergie ?
GIANNI BOLZAN :
Dans cet aspect très important, c'est là que l'expérience de Linea Light Group en éclairage LED brille. Au début des années 2000, notre groupe faisait partie des premières entreprises à se spécialiser dans les luminaires à technologie LED. Aujourd'hui, c'est une norme, mais à l'époque, ce n'était certainement pas le cas. Et l'avantage ? Un savoir-faire peu égalé tant en Italie qu'à l'étranger, qui est désormais également transféré aux produits STILNOVO. Sur le plan technologique, les lampes STILNOVO sont équipées des sources LED les plus performantes avec des économies d'énergie très élevées ; électronique et circuits fabriqués en interne et sur mesure pour chaque article (ils diffèrent donc selon le design du produit, et non l'inverse) ; optiques conçues pour un meilleur confort visuel ; et matériaux de qualité pour assurer la meilleure dissipation possible. Tout cela se traduit par une faible consommation d'énergie, un cycle de vie très long et un entretien minimal, sans perdre de vue l'esthétique du produit.
CRISTINA MOROZZI :
Quelles sont vos directives lors du choix des matériaux ?
GIANNI BOLZAN :
Qualité, qualité et encore qualité. Nous sélectionnons méticuleusement tous les matériaux utilisés dans nos produits. Par exemple, pour les parties en verre de Galassia ou Meta, nous utilisons du verre triplex (composé de trois couches) soufflé à la bouche. Les cadres en laiton des lampes des années 1950 sont plongés dans un bain galvanique qui leur donne une finition dorée résistante à l'oxydation et aux signes de vieillissement, de sorte que les lampes restent brillantes au fil du temps. Pour les diffuseurs de lampes comme Diphy ou Demì, nous utilisons du PMMA micro-gravé au laser avec notre technologie Optilight TechnologyTM pour une lumière absolument unique. Je pourrais citer de nombreux autres exemples, comme le soin apporté à la fabrication des articulations de Triedro et de Topo, qui subissent des milliers et des milliers de mouvements répétés au fil du temps.
CRISTINA MOROZZI :
La communication – qu'elle soit destinée aux détaillants, au public final ou à la presse – est-elle confiée à un bureau de communication interne, ou faites-vous appel à un bureau externe ?
GIANNI BOLZAN :
Les deux. Nous avons un département marketing dédié à l'étude constante de nouvelles façons de communiquer nos produits, soutenu par des partenaires externes pour la gestion des campagnes sociales, presse et RP. Toujours avec l'objectif ultime de transmettre correctement la philosophie de la marque qui la distingue : Original pour les Originaux.
CRISTINA MOROZZI :
Quelle est l’importance du patrimoine dans la perception de la marque, sa diffusion et son succès commercial ?
GIANNI BOLZAN :
Beaucoup, mais ce n’est pas tout. Sans aucun doute, STILNOVO est resté dans nos cœurs grâce à ses nombreuses œuvres majeures du passé. Tant de personnes se souviennent avec affection de ces produits et sont étonnées de les retrouver sur le marché, avec une qualité encore meilleure qu’auparavant, mise à jour en termes de matériaux et de technologie. Aujourd’hui, cependant, il est aussi important de savoir moderniser : c’est le défi qui accompagnera STILNOVO dans les années à venir.
CRISTINA MOROZZI :
Quels sont les modèles les plus réussis ?
GIANNI BOLZAN :
Certainement Saliscendi par Achille et Pier Giacomo Castiglioni, récemment sélectionnée dans l'ADI Design Index 2022 et officiellement nominée pour le Compasso d’Oro ADI 2024. Ensuite, il y a la très appréciée par le public et la critique Minibox par Piero Castiglioni et Gae Aulenti ; Topo par Joe Colombo ; et Fante par De Pas, d’Urbino et Lomazzi. Nous avons également une grande confiance dans les nouveaux produits qui vont être lancés, comme Gravitino541 et Bugia, tous deux par Antonio Macchi Cassia.
Parmi les lampes les plus emblématiques, Valigia d'Ettore Sottass reçoit toujours de nombreux éloges. La ligne contemporaine compte également des produits à succès comme Diphy de Mirco Crosatto, récompensé par une mention honorable au Compasso d’Oro et le Red Dot Award ; Demì et Reflexio, également de Crosatto, qui ont respectivement remporté le Red Dot Award et l'iF Design Award ; et Oxygen de Pio et Tito Toso, qui a aussi remporté le Red Dot Award.
