Paola Serena kalbinta Cristina Morozzi Milano dizaino savaitės metu
Milano dizaino savaitėje Cristina Morozzi kalbina Paolą Sereną, Design Italy bendraįkūrėją. Design Italy dalyvauja Fuorisalone su paroda „When Material meets Design“. Skaitykite interviu.
The Salone vyks kaip visada Rho Pero parodų centre ir bus „Supersalone“, su bendromis erdvėmis ir arena susitikimams su tarptautiniais dizaineriais ir verslininkais.
Fuorisalone, kaip įprasta, užlies miestą salonuose, muziejuose, istoriniuose pastatuose ir aikštėse.
Trienalė atidarys Carlo Mollino parodą.
Naujasis ADI muziejus pristatys parodą „Take your seat, solitude and conviviality of the chair“, kuruojamą Ninos Bassoli, su instaliacija Alessandro Colombo ir Perla Gianni. Atidarymas vyks rugsėjo 4 d. su Blue Note džiazo koncertu Compasso d'Oro aikštėje.
Atsiras naujas rajonas, jauniausias ir didžiausias, "Alpha rajonas" buvusios Alfa Romeo teritorijoje Portello rajone, su epicentru Piazza Gino Valle, suprojektuota Foro studijos.
Net gyvenamoji Via Vincenzo Monti atgis dėka Design Italy Fuorisalone.
Design Italy, įsikūrusi Via Vincenzo Monti 12 ir pradėta 2019 metų pabaigoje, yra skaitmeninė parduotuvė, skirta eksportuoti šiuolaikinius dizaino produktus, išskirtinai pagamintus Italijoje.
Tikslas – skatinti Italijos meistriškumą visame pasaulyje.
Aš paklausiau Paola Serena, Design Italy bendraįkūrėją, papasakoti apie "Kai medžiaga susitinka su dizainu" projektas Fuorisalone 2021 ir, žvelgiant atgal, užuomina į jo istoriją.
P.S.
Fuorisalone 2021 siekia parodyti kai kuriuos produktus, prieinamus mūsų svetainėje, ir dokumentuoti dizaino kelią nuo medžiagos iki produkto. Pasirinkome keturias gamybos įmones, kurios mūsų pasiūloje išsiskiria neįprastais kūriniais iš tokių medžiagų kaip ryžių lukštai, aliuminis, kartonas, kukurūzai ir kamštis.
Mūsų būstinėje įrengėme "amato kambarį" kur dizaineriai ir menininkai paeiliui demonstruos, kaip "medžiaga tampa dizainu": tarp jų, Denis Santachiara su savo naujausiu projektu, kuriame yra objektai, pagaminti iš vieno lazeriu pjaustyto aliuminio lakšto; DygoDesign, grupė jaunų žmonių, siūlančių seriją vazų iš plastikinės medžiagos, gaunamos iš kukurūzų; Giorgio Caporaso, kuris pristato kai kuriuos savo baldus iš "Lessmore" kolekcijos, pagamintus iš kartono ir medžio, ir OTQ kuris eksponuoja Bisu, kamštinė lova.
Mūsų Fuorisalone taip pat apima artimiausias erdves. Pavyzdžiui, bare L'Alter, adresu Via Vincenzo Monti 15, Suber siūlo seriją baldų iš kamštienos, pagamintų iš perdirbtų kamščių. Zakuro restorane, adresu Via Vincenzo Monti 16, BBB Italia eksponuoja Gio Ponti sėdimąją dalį, pagamintą iš Resysta, medžiagos, gaunamos iš ryžių.
C.M.
Kiek įmonių yra Design Italy svetainėje?
P.S.
Daugiau nei 130, atrinktų pagal tvarumo kriterijus, tiek medžiagų, tiek procesų atžvilgiu. Kalbant apie produktus, mes orientuojamės į inovacijas, ieškodami novatoriškų objektų estetikos, medžiagų ir našumo požiūriu.
C.M.
Kokios yra dominuojančios medžiagos?
P.S.
Tvarus ir lengvai perdirbamas, galimai natūralios kilmės, pavyzdžiui, ryžių, kukurūzų, kamštienos ir kartono. Kamštiena yra medžiaga, mažai naudojama baldams, taip pat gaunama perdirbus naudotus kamščius. Kartonas, atstovaujamas Lessmore baldų linijos, sukurtos Giorgio Caporaso. Taip pat pristatome naują kolekciją iš Cyrcus Design, įskaitant apie 200 objektų, pagamintų iš vienos aliuminio plokštės. Vertas paminėjimo yra Resysta, nauja medžiaga lauko sąlygoms, gaunama iš ryžių, naudojamų garsiajame 940 kėdžių, sukurtų Gio Ponti. Galiausiai, Dygo Design pristato vazas su 3D formavimu, pagamintas iš kukurūzų.
C.M.
Taigi tvarumas ir inovacijos yra Design Italy kertiniai akmenys?
P.S.
Absoliučiai. Be estetinio pojūčio, kuris priklauso nuo asmeninės jautrumo, mūsų pasirinkimus lemia kriterijai inovacijos ir tvarumas, visada žvelgiant į kūrybiškumą ir jo veikėjus, kuriuos atstovauja naujos kartos dizaineriai, įsitraukę į projektus, gerbiančius gamtą ir jos apsaugą.
C.M.
Papasakokite apie save.
P.S.
Gimiau Neapolyje ir ten baigiau ekonomiką ir verslą. Tada persikėliau į Londoną. Iš tolo supratau Made in Italy svarba. Taigi per dvejus metus kartu su vyru Roberto Ferrari (buvusiu CheBanca! generaliniu direktoriumi), kuris taip pat yra neapolietis, sukūrėme Design Italy.
Svarbiausia buvo ieškoti amatininkų ir kūrėjų, kurių gausu Italijos regionuose. Į scouting įdedame aistrą ir atsidavimą, kad sukurtume pasiūlą, kuri atspindėtų gausią Italijos įvairovę ir pabrėžtų specializuotus įgūdžius, puoselėtus kartų kartoms.
Mane vedė noras atrasti. Pasiklioviau savo smalsumu ir estetiniu pojūčiu, vedama tikslios idėjos, kuri brendo laikui bėgant, apie Italijos dizaino vertę. Ne tik komercinę, bet ir pagrįstą atpažįstamu stiliumi bei pasakojimu už kiekvieno kūrinio. Kiekvieno produkto pagrinde visada yra labai ypatinga istorija, nulemta geografinės kilmės, požiūrių, sutapimų ir kartais net atsitiktinumo. Scouting reiškia interpretuoti kūrinių kalbą, kuri pasakoja apie naudojimą ir priklausomybes, visada atspindinčią kūrėjo asmenybę ir požiūrį. Stebėdami mokomės rinktis.
C.M.
Design Italy siūlo platų produktų asortimentą. Taigi, koks yra paslaptis, kaip per trumpą laiką sukurti tokią įvairią kolekciją?
P.S.
Tikiu, kad paslaptis yra pasikliauti ekspertų konsultantais, būti smalsiam, nesivadovauti dabartiniais skoniais.
Visada stengiantis nustebinti, pagauti neįprastą, ieškant sistemos klostėse ir klausantis net silpniausių balsų.
Cristina Morozzi
