DESIGN REPORT 2018

Symbola und Deloitte Stiftung

Mit 30 Tausend Unternehmen, die im Bereich Design tätig sind, liegt Italien an erster Stelle unter den großen europäischen Volkswirtschaften. Jeder sechste Beschäftigte in der EU ist Italiener, beim Umsatz liegt Italien mit 3,8 Milliarden Euro an dritter Stelle unter den fünf großen EU-Unternehmen.

Italienische Unternehmen, die 2018 in Design und grüne Wirtschaft investiert haben, um die Krise zu überwinden und sich der Zukunft zu stellen, sind wettbewerbsfähiger, ihr Umsatz ist gestiegen, und sie exportieren und stellen mehr Mitarbeiter ein.



DIE DATEN DES 'DESIGN ECONOMY' REPORT DER SYMBOLA AND DELOITTE FOUNDATION

Design ist eine der solidesten Anti-Krisen-Strategien. Die mehr als 192.446 europäischen Designunternehmen erwirtschafteten 2017 einen Umsatz von rund 25 Milliarden Euro. Davon ist fast jedes sechste italienischsprachig, denn Design ist ein Markenzeichen von Made in Italy und trägt zur internationalen Attraktivität unserer Produkte bei. Dank des Designs ist Made in Italy heute die drittbekannteste Marke der Welt (nach Coca Cola und Visa). Im Jahr 2017 hat Symbola mit dem Bericht "Design Economy" ein Observatorium über den Sektor gestartet. Dieser wird seit 2018 in Zusammenarbeit mit Deloitte erstellt und heute auf der Mailänder Triennale in Anwesenheit des Ministers für kulturelles Erbe und Aktivitäten, Alberto Bonisoli, von Ermete Realacci, Präsidentin der Stiftung Symbola, und Domenico Sturabotti, Direktor der Stiftung, Stefano Boeri, Präsident der Triennale, Pierluigi Brienza AD Deloitte consulting, Claudio Feltrin, Präsident von Assoarredo und Silvia Botti, Direktorin von Abitare, vorgestellt. Wie der "Design Economy"-Bericht erklärt, behauptet unser Land eine führende Rolle im Design. Auch im Jahr 2017 sind die italienischen Designunternehmen die zahlreichsten im Gemeinschaftsbereich. Zum ersten Mal übersteigt die Zahl der Unternehmen die 30 Tausend (30.828) und bietet 50.226 Arbeitnehmern Beschäftigung. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Unternehmen (+ 5,6 %), die Beschäftigten (+ 1,9 %) und der Umsatz (3,8 Milliarden Euro) gewachsen. Letzteres mit einer höheren Rate als im EU-Durchschnitt (+ 0,9% gegenüber + 0,6%). Allerdings reicht dies nicht aus, um den Abstand zu Deutschland (4,2 Mrd.) und Großbritannien (6,2 Mrd.) zu überbrücken, Länder, in denen die Politik ein ganzes System von Maßnahmen geschaffen hat, um die Verbreitung der Designkultur und ihre Rolle in Innovationsprozessen zu unterstützen. Dies erklärt auch die übermäßige Zersplitterung des Designsektors: Unternehmen mit weniger als zwei Mitarbeitern machen immer noch 45 % der Designunternehmen aus. Die dominante Rolle der kleinen und sehr kleinen Unternehmen scheint jedoch allmählich abzunehmen, dank der größeren Dynamik der mittelständischen Unternehmen in diesem Sektor. Tatsächlich haben Unternehmen mit mindestens 50 Beschäftigten zwischen 2011 und 2017 ihren Anteil in der Branche erhöht, sowohl in Bezug auf die Beschäftigten (von 6,6 % auf 8,8 %) als auch auf den Umsatz (von 15,1 %.) % auf 20,7 %).

"Das Design Made in Italy - so der Minister für Kulturerbe und Aktivitäten Alberto Bonisoli - ist ein vorherrschendes kulturelles Merkmal der zeitgenössischen Realität, weil es in ihr und von ihr die Formen der materiellen und immateriellen Kultur gestaltet, indem es das Imaginäre, das Symbolische, das Wissen, die Fruchtbarkeit nutzt und transformiert und das individuelle und kollektive Verlangen interpretiert." "Es ist eine strategische und transversale Ressource für unser Land, - sagte er - ein wachsender Sektor der italienischen Wirtschaft, der in der Lage ist, die Welt des Designs mit der der Produktion, der Ausbildung, des Handels mit dem Tourismus zu verbinden". "Wir sprechen von der Exzellenz eines Sektors, der eine strategische Ressource darstellt, in die man investieren und sich konzentrieren muss - fügte er hinzu - auch im Hinblick auf die nachhaltige Entwicklung des Landes, die mittlerweile globale Auswirkungen hat. Mibac arbeitet hart an dieser Front. Ich für meinen Teil habe mich verpflichtet, das erste nationale Museum für italienisches Design zu schaffen. Wir arbeiten hart daran, es so schnell wie möglich einzuweihen."

"Design - erklärt die Präsidentin von Symbola, Ermete Realacci - ist nicht nur mit Ästhetik verbunden, sondern auch mit der Fähigkeit, komplexe Probleme zu lösen: von der Konzeption neuer Produkte über die Identifizierung neuer Märkte bis hin zur Suche nach neuen Bedeutungen. Kreativität ist die immaterielle Infrastruktur des Made in Italy, es ist kein Zufall, dass die Kultur des Designs dort stärker ist, wo es Unternehmen gibt, die Protagonisten des Made in Italy sind. Der Salone del Mobile, die wichtigste internationale Messe der Branche, und die Triennale, die zusammen mit der Biennale von Venedig Vorbild und Bezugspunkt für über 250 Biennalen und Triennalen auf der ganzen Welt ist, belegen dies eindrücklich. Design ist auch strategisch für die Entwicklung einer neuen Generation von Produkten, die im Namen der Schönheit dem Diktat der Kreislaufwirtschaft entsprechen: Effizienz, weniger Material- und Energieverbrauch, Wiederverwertbarkeit, Wiederverwendbarkeit. Ein grundlegender Schritt für eine Wirtschaft, die in der Lage ist, sich der großen Herausforderung des Klimawandels zu stellen."

"Wir sind stolz darauf, mit Überzeugung an der Erstellung eines essentiellen Fotos der Welt des Designs als entscheidender Dreh- und Angelpunkt für die Zukunft teilgenommen zu haben - unterstreicht Pierluigi Brienza, CEO von Deloitte Consulting S.r.l. - Wir haben eine konstruktive Zusammenarbeit mit der Stiftung Symbola begonnen, um Werkzeuge und Strategien zu identifizieren, die das positive Wachstum unseres Landes und der Produktionssektoren unterstützen, die den unausweichlichen Fortschritt der grünen Wirtschaft als kritischen, evolutionären und wertvollen Faktor fördern wollen."

TERRITORIALE VERTEILUNG VON DESIGN-UNTERNEHMEN
Die Lombardei, die Emilia Romagna und das Piemont sind die Regionen auf dem Podium für die Produktion von Reichtum und designbezogenen Mitarbeitern. Tatsächlich sind in diesen drei Regionen über 50 % der Wertschöpfung und der Beschäftigten des Sektors ansässig. Gefolgt von Venetien, Latium und der Toskana
sind die italienischen Designunternehmen vor allem dort konzentriert, wo die Produktion von "Made in Italy" am höchsten ist, was die strategische Rolle bestätigt, die Design in der Beziehung zwischen Konzeption und Produktion spielt.
An der Spitze der Rangliste der italienischen Provinzen nach dem Gewicht der Designunternehmen an der nationalen Gesamtzahl finden wir Mailand (mit einem Anteil von 11,6%), dann Turin (6,5%) und Rom (5,6%), die allein mehr als ein Viertel der Produktionsbasis des Sektors beherbergen. Dann folgen Florenz (2,7 %), Bologna und Neapel (2,6 %), Treviso (2,5 %), Vicenza, Modena, Bergamo und Brescia (alle 2,4 %) sowie Padua und Como (2,3 %). Die Provinz Fermo steht mit einem Wert von 1,38 % an erster Stelle in der Rangliste für den Anteil der Designunternehmen an der Gesamtzahl der Aktivitäten in der Provinz. Gefolgt von Como (mit einem Anteil von 0,96 %), Modena und Lecco (0,68 %), Mailand (0,62 %), Vicenza (0,60 %) und Turin (0,59 %). In Bezug auf die Spezialisierung können wir also die territoriale Überlappung zwischen Design- und Produktionsunternehmen beobachten. In der Rangliste der zwanzig italienischen Provinzen für den Anteil der Wertschöpfung und der Beschäftigung von Designunternehmen an der nationalen Gesamtzahl liegt Mailand sowohl bei der Wertschöpfung (20,5 % des durch Designaktivitäten erzeugten Wohlstands) als auch bei der Beschäftigung (gleich 16,3 %) an erster Stelle. An zweiter Stelle in beiden Rankings steht Turin mit einer Wertschöpfung von 7,5 % und einer Beschäftigung von 7,2 %; an dritter Stelle Rom mit 6,6 % bzw. 6,4 %.

DESIGN UND GRÜNE WIRTSCHAFT ALS TRIEB FÜR WETTBEWERBSFÄHIGKEIT
Ab diesem Jahr berichtet die Designwirtschaft auch über die Ergebnisse einer Umfrage, die 2019 von der Stiftung Symbola und Unioncamere durchgeführt wurde und sich mit der Analyse des Zusammenhangs zwischen Investitionen in Design und Wettbewerbsfähigkeit befasst. Aus der Studie, die an einer Stichprobe von 3.000 Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes mit 5 bis 499 Mitarbeitern durchgeführt wurde, repräsentativ für ein Universum von 54.000 Unternehmen: diejenigen, die sich auf Design konzentrieren, indem sie Designer direkt (durch Anstellung oder professionelle Beratung) oder durch Unterauftragsverhältnisse beschäftigen, zeigen eine deutlich bessere Leistung als Unternehmen, die nicht in Design investieren. In der Tat gaben 32,3 % der "designorientierten" Unternehmen an, dass die Anzahl der Mitarbeiter im Jahr 2017 gestiegen ist (23,9 % bei den anderen Unternehmen), und mehr als ein Drittel gab eine Verbesserung des Umsatzes und der Exporte an. Schließlich erscheint die Rolle von Design für die Wettbewerbsfähigkeit noch akzentuierter, wenn wir die Kombination mit der grünen Wirtschaft betrachten. Man denke nur daran, dass bei der Unterscheidung zwischen den Unternehmen der Vorteil zugunsten derjenigen, die in grüne Technologien investieren und sich gleichzeitig auf Design konzentrieren, 21 Prozentpunkte in Bezug auf die Mitarbeiter erreicht (42,0 % der grünen und designorientierten Unternehmen geben einen Anstieg der Beschäftigung an, verglichen mit 21,0 % der Unternehmen, die in beiden Bereichen inaktiv sind), 18 Punkte in Bezug auf den Umsatz (46,0 % gegenüber 24,0 %) und 17 Punkte in Bezug auf die Exporte (44,0 % gegenüber 27,0 %).

DAS DESIGN-AUSBILDUNGSSYSTEM
Im Jahr 2017 haben 7453 Design-Profis ihren Abschluss an den 59 vom MIUR anerkannten Ausbildungsinstituten gemacht. Eine Zahl, die im Vergleich zu 2016 um + 9 % gestiegen ist. Im Einzelnen sind die spezifischen Ausbildungsinstitute: 17 Universitäten, 13 Akademien der Schönen Künste, 14 gesetzlich anerkannte Akademien, 10 Institute, die berechtigt sind, AFAM-Qualifikationen auszustellen und 5 Höhere Institute für künstlerische Industrien (ISIA). Die Regionen, die am aktivsten in der Ausbildung von Designern sind, sind die Lombardei, Latium und Piemont. Auf der einzigen Ebene
rangiert das Politecnico di Milano fest an der Spitze der Rangliste nach Anzahl der Absolventen und konsolidiert erfolgreich den 3. Platz in Europa und den 6. in den QS World University Rankings by Subject für Design, den ersten unter den öffentlichen Universitäten. Nach der Nuova Accademia di Belle Arti (NABA) und dem IED spielen sie weiterhin eine wichtige Rolle in der Ausbildung von Designern.
Auch hier gibt es eine absolute Vorherrschaft der Stadt Mailand, die sich als Hauptstadt des italienischen und weltweiten Designs bestätigt.


Quelle: Stiftung Symbola
www.symbola.net/html/press/pressrelease/designeco