2018 DESIGNBERICHT - Symbola und Deloitte Stiftung
Mit 30.000 im Design tätigen Unternehmen steht Italien an erster Stelle unter den großen europäischen Volkswirtschaften. Einer von sechs Beschäftigten in der Industrie der EU ist Italiener, und Italien ist das drittgrößte der fünf größten EU-Länder gemessen am Umsatz, der insgesamt 3,8 Milliarden Euro beträgt.
Italienische Unternehmen, die im Jahr 2018 in Design und grüne Wirtschaft investiert haben, um die Krise zu überwinden und die Zukunft zu gestalten, sind wettbewerbsfähiger, ihr Umsatz ist gestiegen, und sie exportieren und stellen mehr ein.
DIE DATEN DES 'DESIGN ECONOMY'-BERICHTS DER SYMBOLA UND DELOITTE STIFTUNG.
Design ist eine der solidesten Anti-Krisen-Strategien. Mehr als 192.446 europäische Designunternehmen erzielten im Jahr 2017 einen Umsatz von etwa 25 Milliarden Euro. Davon spricht fast jeder sechste Italienisch, denn Design ist ein Markenzeichen von Made in Italy und trägt zur Attraktivität unserer Produkte international bei. Dank Design ist Made in Italy heute die drittbekannteste Marke der Welt (nach Coca-Cola und Visa). Im Jahr 2017 startete Symbola mit dem Bericht „Design Economy“ ein Observatorium für den Sektor. Seit 2018 arbeitet dieses mit Deloitte zusammen, präsentiert heute in der Mailänder Triennale in Anwesenheit des Ministers für Kulturerbe und Aktivitäten, Alberto Bonisoli, von Ermete Realacci, Präsident der Symbola-Stiftung, und Domenico Sturabotti, Direktor der Stiftung, Stefano Boeri, Präsident der Triennale, Pierluigi Brienza, Geschäftsführer von Deloitte Consulting, Claudio Feltrin, Präsident von Assoarredo, und Silvia Botti, Direktorin von Abitare. Wie der Bericht „Design Economy“ erklärt, behält unser Land eine Führungsrolle im Design. Auch im Jahr 2017 waren italienische Designunternehmen die zahlreichsten in der Gemeinschaft.
Zum ersten Mal übersteigt die Anzahl der Unternehmen 30.000 (30.828) und bietet 50.226 Arbeitnehmern Beschäftigung. Im Vergleich zum Vorjahr wuchsen die Unternehmen (+ 5,6 %), die Beschäftigten (+ 1,9 %) und der Umsatz (3,8 Milliarden Euro). Letzterer mit einer Rate, die über dem EU-Durchschnitt liegt (+ 0,9 % gegenüber + 0,6 %). Dies reicht zwar nicht aus, um die Lücke zu Deutschland (4,2 Milliarden) und dem Vereinigten Königreich (6,2 Milliarden) zu schließen, Länder, in denen die politischen Entscheidungsträger ein ganzes System von Maßnahmen geschaffen haben, um die Verbreitung der Designkultur und ihre Rolle in Innovationsprozessen zu unterstützen. Dies erklärt auch die übermäßige Fragmentierung des Designsektors: Unternehmen mit weniger als zwei Beschäftigten machen immer noch 45 % der Designunternehmen aus. Die dominierende Rolle kleiner und sehr kleiner Unternehmen scheint jedoch dank der größeren Dynamik mittelständischer Unternehmen im Sektor allmählich abzunehmen. Tatsächlich stieg zwischen 2011 und 2017 der Anteil der Unternehmen mit mindestens 50 Beschäftigten in der Branche sowohl hinsichtlich der Beschäftigten (von 6,6 % auf 8,8 %) als auch des Umsatzes (von 15,1 % auf 20,7 %) an.
"Made in Italy Design – so der Minister für Kulturerbe und Aktivitäten Alberto Bonisoli – ist ein vorherrschendes kulturelles Merkmal der zeitgenössischen Realität, weil es in ihr und von ihr die Formen der materiellen und immateriellen Kultur gestaltet, indem es Vorstellungskraft, Symbolik, Wissen, Nutzung verwendet und transformiert und individuelle sowie kollektive Wünsche interpretiert." "Es ist eine strategische und transversale Ressource für unser Land, – sagte er – ein wachsender Sektor der italienischen Wirtschaft, der in der Lage ist, die Welt des Designs mit der Produktion, der Ausbildung, dem Handelssektor und dem Tourismus zu verbinden." "Wir sprechen von der Exzellenz eines Sektors, der eine strategische Ressource darstellt, in die investiert und auf die fokussiert werden sollte – fügte er hinzu – auch mit Blick auf die nachhaltige Entwicklung des Landes, die inzwischen globale Auswirkungen hat. Mibac arbeitet intensiv an dieser Front. Meinerseits gibt es das Engagement, das erste nationale Museum für italienisches Design zu schaffen. Wir arbeiten hart daran, es so bald wie möglich einzuweihen."
"Design – erklärt der Präsident von Symbola, Ermete Realacci – ist nicht nur mit Ästhetik verbunden, sondern auch mit der Fähigkeit, komplexe Probleme zu lösen: von der Konzeption neuer Produkte bis zur Identifizierung neuer Märkte, bis hin zur Suche nach neuen Bedeutungen. Kreativität ist die immaterielle Infrastruktur von Made in Italy; es ist kein Zufall, dass die Designkultur dort stärker ist, wo Unternehmen die Protagonisten von Made in Italy sind. Der Salone del Mobile zeigt dies eindrucksvoll, die wichtigste internationale Fachmesse der Branche, und die Triennale, ein Modell und Bezugspunkt zusammen mit der Biennale von Venedig für über 250 Biennalen und Triennalen weltweit. Design ist auch strategisch für die Entwicklung einer neuen Produktgeneration, die im Namen der Schönheit den Vorgaben der Kreislaufwirtschaft folgt: Effizienz, geringerer Material- und Energieeinsatz, Recyclingfähigkeit und Wiederverwendbarkeit. Ein fundamentaler Schritt für eine Wirtschaft, die in der Lage ist, der großen Herausforderung des Klimawandels zu begegnen."
„Wir sind stolz darauf, mit Überzeugung an der Schaffung eines wesentlichen Bildes der Designwelt als entscheidendem Dreh- und Angelpunkt für die Zukunft mitgewirkt zu haben – betont Pierluigi Brienza, CEO von Deloitte Consulting S.r.l. – Wir haben eine konstruktive Zusammenarbeit mit der Symbola Foundation begonnen, um Werkzeuge und Strategien zu identifizieren, die das tugendhafte Wachstum unseres Landes und jene Produktionssektoren unterstützen, die den unvermeidlichen Fortschritt der grünen Wirtschaft als kritischen, evolutionären und wertschöpfenden Faktor fördern wollen.“
TERRITORIALE VERTEILUNG VON DESIGNUNTERNEHMEN
Lombardei, Emilia-Romagna und Piemont sind die Spitzenregionen für die Produktion von Wohlstand und designbezogenen Beschäftigten. Tatsächlich wohnen in diesen drei Regionen über 50 % der wertschöpfenden Arbeitnehmer im Sektor. Gefolgt von Venetien, Latium und der Toskana
Italienische Designunternehmen sind vor allem dort konzentriert, wo die Produktion von Made in Italy am höchsten ist, was die strategische Rolle bestätigt, die Design in der Beziehung zwischen Konzeption und Produktion spielt.
An der Spitze des Rankings der italienischen Provinzen nach dem Anteil der Designunternehmen am nationalen Gesamtvolumen steht Mailand (mit einem Anteil von 11,6 %), gefolgt von Turin (6,5 %) und Rom (5,6 %), die allein mehr als ein Viertel der Produktionsbasis des Sektors beherbergen. Danach folgen Florenz (2,7 %), Bologna und Neapel (2,6 %), Treviso (2,5 %), Vicenza, Modena, Bergamo und Brescia (alle 2,4 %) sowie Padua und Como (2,3 %). Die Provinz Fermo liegt an erster Stelle hinsichtlich des Anteils der Designunternehmen an den gesamten provinziellen Aktivitäten, mit einem Wert von 1,38 %. Es folgen Como (mit einem Anteil von 0,96 %), Modena und Lecco (0,68 %), Mailand (0,62 %), Vicenza (0,60 %) und Turin (0,59 %). In Bezug auf die Spezialisierung lässt sich eine territoriale Überlappung zwischen Design- und Fertigungsunternehmen beobachten. In den Top zwanzig der italienischen Provinzen nach dem Anteil des Mehrwerts und der Beschäftigung von Designunternehmen am nationalen Gesamtvolumen belegt Mailand den ersten Platz hinsichtlich des Mehrwerts (20,5 % des durch Designaktivitäten erzeugten Reichtums) und der Beschäftigten (16,3 %). Den zweiten Platz in beiden Rankings belegt Turin, mit einem Anteil am Mehrwert von 7,5 % und einem Anteil an der Beschäftigung von 7,2 %; den dritten Platz nimmt Rom ein, mit 6,6 % bzw. 6,4 %.
DESIGN UND GRÜNE WIRTSCHAFT ALS TREIBER DER WETTBEWERBSFÄHIGKEIT
Ab diesem Jahr berichtet die Designwirtschaft auch über die Ergebnisse einer im Jahr 2019 von der Symbola Foundation und Unioncamere durchgeführten Umfrage, die sich der Analyse der Beziehung zwischen Investitionen in Design und Wettbewerbsfähigkeit widmet. Aus der Studie, die an einer Stichprobe von 3.000 Fertigungsunternehmen mit 5 bis 499 Mitarbeitern durchgeführt wurde und einen Universum von 54.000 Unternehmen repräsentiert: Unternehmen, die sich auf Design konzentrieren, indem sie Designer direkt beschäftigen (durch Einstellung oder professionelle Beratung) oder durch Subunternehmerbeziehungen, zeigen Leistungen, die denen von Unternehmen, die nicht in Design investieren, überlegen sind. Tatsächlich gaben in "designorientierten" Unternehmen 32,3 % eine Zunahme der Mitarbeiterzahl im Jahr 2017 an (23,9 % bei anderen Unternehmen), und über ein Drittel berichtete von einer Verbesserung des Umsatzes und der Exporte. Schließlich erscheint die Rolle des Designs bei der Förderung der Wettbewerbsfähigkeit noch ausgeprägter, wenn wir die Kombination mit der grünen Wirtschaft betrachten. Man denke nur daran, wie im Unterschied zwischen Unternehmen der Vorteil zugunsten derjenigen, die in grüne Technologien investieren und sich gleichzeitig auf Design konzentrieren, 21 Prozentpunkte in Bezug auf die Mitarbeiterzahl erreicht (42,0 % der grünen und designorientierten Unternehmen geben eine Beschäftigungszunahme an, verglichen mit 21,0 % der auf beiden Gebieten inaktiven Unternehmen), 18 Punkte in Bezug auf den Umsatz (46,0 % gegenüber 24,0 %) und 17 Punkte hinsichtlich der Exporte (44,0 % gegenüber 27,0 %).
DAS DESIGN-AUSBILDUNGSSYSTEM
Im Jahr 2017 haben 7453 Designfachleute die 59 vom MIUR anerkannten Ausbildungsinstitute abgeschlossen. Diese Zahl liegt 9 % über der von 2016. Im Detail sind die spezifischen Ausbildungsinstitute: 17 Universitäten, 13 Akademien der Bildenden Künste, 14 gesetzlich anerkannte Akademien, 10 Institute, die berechtigt sind, AFAM-Qualifikationen zu vergeben, und 5 Höhere Institute für Künstlerische Industrien (ISIA). Die Regionen, die in der Ausbildung von Designern am aktivsten sind, sind Lombardei, Latium und Piemont. Auf Einzelebene rangiert das Politecnico di Milano fest an der Spitze des Rankings nach Absolventenzahl und festigt erfolgreich den 3. Platz in Europa und den 6. Platz im QS World University Rankings by Subject für Design, als erste unter den öffentlichen Universitäten. Es folgen die Nuova Accademia di Belle Arti (NABA) und IED, die eine wichtige Rolle in der Ausbildung von Designern einnehmen.
Auch in diesem Fall ist die Stadt Mailand absolut vorherrschend und bestätigt sich als Hauptstadt des italienischen und weltweiten Designs.
Quelle: Symbola Foundation
www.symbola.net/html/press/pressrelease/designeco
