DESIGN ITALY EDITORIAL von Ranieri: Weihnachten online? Nicht viel weniger als letztes Jahr

Es sind weniger als 100 Tage bis Weihnachten, wir erwarten einen Einkaufsbummel, vor allem online, der den Konsum wieder ankurbeln wird.

Der klassischste aller Werbe-Countdowns tickt schon seit einiger Zeit: "Weniger als 100 Tage bis Weihnachten". Der Kaufrausch hat begonnen und sollte, zumindest theoretisch, den Konsum in Italien in Schwung bringen. Die Wirtschaft hat sich bereits erholt, da die Wiedereröffnung der Geschäfte nach der Pandemie in den letzten Monaten mit einem Anstieg der Verbraucherausgaben einherging.

Eine Analyse der jüngsten Confcommercio-Daten zeigt gemischte Ergebnisse. Die makroökonomischen Prognosen für die nächsten zwei Jahre zeigen ein Anstieg der Verbraucherausgaben um 4,9 % im Jahr 2021 und 3,5 % im Jahr 2022. Das BIP dürfte 2021 um 5,9 % und 2022 um 4,3 % steigen. Doch trotz des natürlichen Aufschwungs in der Vorweihnachtszeit wird die Dynamik nicht unbedingt auf alle Sektoren übergreifen.

Der bemerkenswerteste Trend betrifft den Technologiesektor. In den letzten (fast) zwei Jahren gab es einen Boom bei den Umsätzen im Technologiesektor, der mit der vermehrten Zeit, die zu Hause verbracht wurde, in Verbindung stand, und zwar inmitten staatlicher Einschränkungen. Und erstaunlich wenige italienische Verbraucher sind bereit, auf diese neuen Errungenschaften zu verzichten, wie eine kürzlich durchgeführte Mastercard-Umfrage zeigt: Nur einer von drei Italienern (33,6 %) wäre bereit, auf die technologischen Neuerungen, die sie im letzten Jahr entdeckt haben, zu verzichten.

Darüber hinaus beeinflusst der Technologiesektor auch weiterhin die Art und Weise, wie die Menschen einkaufen. Laut einer aktuellen Sitecore-Umfrage planen 53% der befragten italienischen Verbraucher, ihre Zeit für den Einkauf von Weihnachtsgeschenken wieder zu gleichen Teilen auf Online- und Ladeneinkäufe aufzuteilen. Und wo wir gerade beim Einkaufen im Geschäft sind, 88% der jüngeren Befragten sagten, dass es für sie, dass es für sie wichtig ist, dass die Einzelhändler mehr Produkte und Dienstleistungen anbieten, die Minderheiten angehören und so ihre Ausgaben auf Nischensektoren und -produkte lenken. 70 % der Befragten gaben an, dass sie nicht vorhaben, praktische Käufe zu tätigen, sondern sondern ihr Geld lieber für Erlebnisse ausgeben würden.

Was den Modesektor betrifft, so lässt eine lange Phase der Erholung auf ein erfolgreiches Jahresende hoffen. Ein Blick auf die ersten sechs Monate des Jahres zeigt für die wichtigsten Akteure der Branche ein durchschnittliches Wachstum von 18 % beim Verbrauch von persönlichen Luxusartikeln, während das EBITDA von +23 % (in den Erhebungen von Anfang 2021) auf +30 % (vor einigen Wochen) anstieg, angetrieben durch den Binnenkonsum, insbesondere in China und den USA, und durch einen Boom bei den Online-Verkäufen (die Schätzungen basieren auf einem Anteil von 30 % der Verkäufe über digitale Kanäle). Das Möbelsegment befindet sich ebenfalls im Aufwärtstrend und und wird insbesondere in Italien von einem speziellen "Möbelsteuerbonus" profitieren der bis zum 31. Dezember gilt und die Ausgaben bis Weihnachten ankurbeln dürfte.

Ranieri