DESIGN ITALY EDITORIAL von Ranieri: E-Commerce und Pnrr werden Wachstum verzeichnen im Jahr der Farbe Very Peri 2022

Pantone des Jahres Farbe Very Peri, Mode, Möbel und E-Commerce-Leistungen: alle Trends für 2022. Lesen Sie den Leitartikel von Ranieri.

Das Jahr 2022 beginnt in Blau. Oder besser gesagt mit einem Blau, das in Richtung Purpurrot tendiert, ein komplexer Farbton, der definiert wurde als Very Peri durch das Pantone-Farbinstitut, der kommerziellen Abteilung von Pantone, die die wichtigsten saisonalen Farben der Laufstege hervorhebt, die Pantone-Farbe des Jahres auswählt und die weltweite Farbtrends und somit eine Form der Beratung für Unternehmen in Bezug auf die Welt der Farben in der visuellen Identität von Marken und Produkten.

Es handelt sich dabei um einen allgemeinen Hinweis, der, auch wenn er am Tisch untersucht wird, eine Leitfaden für den Sektor darstellt. Und auch wenn die Farbe in diesem Jahr zum ersten Mal nicht aus "bestehenden" Farben ausgewählt, sondern im Labor entwickelt wurde, gibt es wenig Raum für Künstlichkeit. Und in der Tat dient sie als Vorläufer für die Festlegung der Leitlinien für die kommenden Monate. Die nächsten Monate scheinen von der jüngsten weltweiten Konjunkturabschwächung infolge des Wiederauftretens von Pandemien und der drohenden Verschärfung der Maßnahmen zur Eindämmung von Ansteckungsgefahren unbeeinflusst zu bleiben.

Die Prognosen für die Einrichtungs-Sektor für die kommenden Monate sind vielversprechend, obwohl sie einen langen Marsch hinter sich haben, bei dem sich das Geschäftsvolumen zwischen 2020 und 2021 verdoppelt hat (die Branche liegt derzeit weltweit bei etwa $500 Milliarden). Diese Zahl wird jedoch in den kommenden Monaten wieder nach oben korrigiert werden, denn 2022 wird der weltweite Möbelmarkt um 4 % wachsen. Dies geht aus dem jüngsten Bericht des Centro Studi Industri Leggera hervor.

Aus geografischer Sicht, werden Europa und die asiatischen Länder die Lokomotive sein,während auf sektoraler Ebene einerseits die Dynamik des Home-Office-Segments nach so vielen Monaten der Pandemie und mit den Aussichten für Smartworking, die noch lange anhalten könnten, verständlich ist, ist die Zahl für das Küchensegment, das stark wachsen wird, vielleicht weniger intuitiv das Küchensegment, das auch im Jahr 2022 stark wachsen wird.

Die Zahlen sind klar und einfach zu lesen, auch in der Mode: Wenn die Modebranche in unserem Land im Jahr 2020 mit rund 75 Milliarden Euro ein starker Rückgang im Vergleich zu den 100 Mrd. des Vorjahres (2019) stark zurückgegangen war, hat die Erholung in diesem Jahr fast das Niveau vor der Pandemie erreicht, mit einer deutlichen Erholung auf Jahresbasis und einem Gesamtwert von etwa 90 Milliarden Euro. Wenn man die Daten aufschlüsselt, ergeben sich zwei Tatsachen, die erste ist chronologischer Natur, die zweite nach Sektoren. Erstens war der Aufschwung spürbar, insbesondere in der zweiten Hälfte des Jahres 2021. Und sie konzentrierte sich stärker auf das obere Ende der Produktpalette, wobei das Segment der hochwertigen Mode wieder das Niveau von vor der Pandemie erreichte.

Von zentraler Bedeutung ist auch die Nutzung von Online-Diensten. Schätzungen gehen von einer Verdoppelung der Nutzung anderer Vertriebskanäle als der traditionellen physischen Geschäfte aus: In der Vor-Covid-Ära machte das Online-Segment etwa 10 % des Gesamtumsatzes aus, während es 2021 20 % des Gesamtumsatzes erreichen wird.

Ranieri