INTERVIEW MIT POLTRONA FRAU-CEO NICOLA COROPULIS

Das MAG - 03.23

Von Cristina Morozzi

Ich saß auf einem Plüschsofa im Flagship-Store von Poltrona Frau in der Via Manzoni in Mailand und traf mich mit Nicola Coropulis, CEO von Poltrona Frau, um mehr über das Unternehmen zu erfahren. Dank Nicolas freundlicher Art und der Kollektion, die in dem großen, hellen Raum an einem späten, sonnigen Wintermorgen ausgestellt war, war es ein lockeres und entspanntes Treffen.

CRISTINA MOROZZI (CM):

Auf Ihrer Website wird Poltrona Frau auf Italienisch als „Mythos“ oder eine Legende, die sich auf der ganzen Welt verbreitet hat. Was bedeutet das? 

NICOLA COROPULIS (NC):

Dies ist ein symbolisches Wort, das unsere Art zu sein und zu tun repräsentiert und auf der ganzen Welt anerkannt ist.

CM:

Wenn ich mich nicht irre, war der Firmengründer Renzo Frau Sarde, obwohl das Unternehmen in Turin gegründet wurde.

NC:

Genau. Renzo Frau war Vertreter für Lederpflegeprodukte und liebte englische Clubmöbel, die er auf einer seiner Reisen nach London gesehen hatte. Seine Idee war, eine Werkstatt zu gründen, die den klassischen englischen Stil nachbildet.

CM:

Die Verwendung von Leder ist also ein zentraler Wert des Unternehmens? 

NC:

Das stimmt. Leder wurde sofort zum Erkennungsmaterial von Poltrona Frau . Damals waren Ledermöbel nicht der Standard und die Polsterungen bestanden überwiegend aus Stoff. Mit italienischem Esprit interpretierte Frau den englischen Stil, der ihn überzeugt hatte, indem er die Formen runder und weicher machte, um sie weiblicher zu gestalten.

Nehmen wir beispielsweise den CHESTER von Poltrona Frau , sehen wir, wie er sich vom englischen Originalmodell unterscheidet. Das Leder schmiegt sich mit weichen, sanften Falten an die Silhouette des Stuhls, und die dekorativen Voluten an den Armlehnen sind reicher. Frau schuf eine Ikone. Dasselbe gilt für den Sessel von 1919, der vom britischen Ohrensessel inspiriert wurde, aber viel romantischer ist. Schließlich bedeutet „Frau“ auf Deutsch Frau. 1962 verlegte Franco Moschini Poltrona Frau von Turin nach Tolentino. Dies war ein wichtiger Schritt in der Geschichte des Unternehmens.  

CM:

Was war der Grund für den Umzug?

NC:

Der wichtigste Lederlieferant war die Gerberei del Chienti, die nach dem Fluss in Tolentino benannt war und zugleich Hauptgläubiger des Unternehmens war. Franco Moschini, ein Vertreter der Gerberei del Chienti im Besitz der Familie Gabrielli, wurde in die Region Marken geschickt, um die Angelegenheit zu regeln. Er beschloss, das Unternehmen und sein geistiges Eigentum zu übernehmen. Der Umzug von Turin nach Tolentino war ein wichtiger Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens, denn die Lederverarbeitung fand in einem geografischen Kontext statt, in dem Leder bereits im Mittelalter verwendet wurde, allerdings nur für Schuhe. Frau liegt nur wenige Kilometer vom Hauptsitz von Della Valle und Santoni entfernt. Moschinis Wette zahlte sich aus, denn die handwerklichen Fähigkeiten der Lederhandwerker aus Tolentino wurden auch im Möbelbau angewandt.

CM:

Was waren weitere Schlüsselmomente in der Geschichte von Poltrona Frau ? 

NC:

Poltrona Frau hat vier Leben hinter sich: das erste war die Zeit in Turin und mit Renzo Frau ; das zweite war mit Franco Moschini, in der Poltrona Frau von einer Werkstatt in ein Industrieunternehmen umgewandelt wurde und sich nicht nur auf Wohnmöbel, sondern auch auf Objektmöbel, die Einrichtung von Theatern, öffentlichen Räumen, Büros und sogar die Innenausstattung von Luxusautos spezialisierte (1986 wurde die Abteilung Interiors in Motion gegründet). Um nur einige zu nennen: das Europäische Parlament, das Auditorium Parco della Musica. Viele Projekte wurden bedeutenden Architekten anvertraut.

Das dritte Leben des Unternehmens begann 2003, als Frau unter Charme an die Börse ging und einen Prozess der Internationalisierung einleitete. Im vierten Leben kam es zur Übernahme durch die amerikanische Gruppe Haworth und das Unternehmen expandierte auf internationale Märkte, insbesondere nach Asien und Amerika, da Haworth kein Fonds, sondern ein Familienunternehmen von Industriellen mit gemeinsamen Produktionsrichtlinien ist. Im Laufe meiner Karriere hatte ich das Glück, mit dem Unternehmer und Meister Pasquale Natuzzi zusammenzuarbeiten, dann bei Poltrona Frau unter Charme und schließlich bei Poltrona Frau, das von Haworth übernommen wurde.

CM:

Können wir die Produkte von Poltrona Frau als handgefertigt definieren?

NC:

Ja absolut.

CM:

Was sind die Hauptaspekte der italienischen Handwerkskunst?

NC:

Poltrona Frau steht für dezente italienische Eleganz, hervorragende Handwerkskunst und eine untrennbare Verbindung aus Tradition und Innovation, Handwerkskunst und Technologie. In Paris haben wir gerade die Neuauflage des Sofas Ouverture von Pierluigi Cerri vorgestellt, ein Sofa aus dem Jahr 1982, das sehr minimalistisches Industriedesign mit luxuriösen Kissen perfekt kombinierte und auch heute noch hochaktuell ist.

CM:

Poltrona Frau arbeitet mit verschiedenen Designern zusammen. Können Sie einige nennen?

NC:

Unter Franco Moschini spielten Lella und Massimo Vignelli, Pierluigi Cerri sowie Luigi Massoni, der mit Franco Moschini befreundet war, eine Schlüsselrolle. In den letzten 20 Jahren möchte ich drei davon nennen: Einer davon ist Jean-Marie Massaud , weil er die Grenzen der Marke erweitert, sie zeitgemäßer und internationaler gemacht hat, dabei aber den Leitlinien der Marke treu geblieben ist. Dann ist da Roberto Lazzeroni mit seiner Fähigkeit, historische Formen auf höchst zeitgenössische Weise neu zu interpretieren. Der dritte ist Roberto Palomba vom Studio Palomba Serafini, der uns die Möglichkeit bot, den zeitgenössischen Geschmack zu erkunden. Roberto Palomba und Ludovica Serafini haben diese großartige Fähigkeit, komplexe Produkte zugänglich zu machen.

CM:

Was können Sie uns über das Poltrona Frau- Museum und seine Werte und Ziele erzählen? 

NC:

Das Museum ist der besondere Ort, an dem die Menschen ein umfassendes Markenerlebnis haben können, denn Michele De Lucchi hat es als Erlebnisreise konzipiert, die nicht nur in die Geschichte eintaucht, sondern auch die verschiedenen Facetten von Poltrona Frau zeigt . Ein Besuch des Unternehmens beginnt immer im Museum. Jetzt nutzen wir es auch zum Mittagessen. Ich sagte Michele, dass das Museum in Tolentino ein Raum für Beziehungen ist, weil es bewusste Architektur und die Geschichte eines wichtigen Unternehmens verkörpert.

CM:

Welche Bedeutung haben Worte und Bilder in der Markenkommunikation?

NC:

Das ist eine herausfordernde Frage, die ich mit der Aussage beantworten möchte, dass die Stärke der Marke darin liegt, Sensationen und Emotionen zu erzeugen. Daher ist es wichtig, sich auf Bilder zu konzentrieren. Worte unterstützen diese Bilder wie Bolzen in einer Felswand, die man erklimmen möchte. Bilder haben die Aufgabe, Emotionen hervorzurufen, während Worte dazu dienen, eine Erzählung zu liefern. Wir starten eine neue Kampagne, die gleichzeitig physisch und digital ist. Sie können Ihr Smartphone nutzen und mithilfe eines QR-Codes ein erweitertes Erlebnis genießen.