Interview mit Benito Giovannetti,
Gründer der toskanischen Firma Giovannetti

Das MAG - 04.23

Von Cristina Morozzi

Das toskanische Unternehmen Giovannetti wurde Mitte der 1960er Jahre mit dem Ziel des Gründers Benito Giovannetti gegründet, durch die Zusammenarbeit mit Designern Innovationen im Bereich der Wohneinrichtung zu schaffen. Die ursprüngliche Idee bestand darin, die Sprache des Designs zu ändern und es zugänglich und populär zu machen. Der Wunsch zu überraschen war das zentrale Thema der Kollektionen, für die das Unternehmen 1972 mit dem Compasso d'Oro ausgezeichnet wurde. Viele der Produkte mit Kultcharakter haben einen herausragenden Platz in der Geschichte des zeitgenössischen Designs eingenommen, darunter das erste Schlafsofa ANFIBIO , entworfen von Giovanni Bechis; der modulare Sessel BAZAAR, entworfen von Superstudio und mit einer umhüllenden Schale aus Glasharz und überzogen mit rosa Kunstfell; und Roberto Tapinassis Bauhaus-Sofa, das 1972 mit dem Compasso d'Oro ausgezeichnet wurde.

CM:

Die Kollektion von Giovannetti sticht in der italienischen Designszene hervor. Was waren Ihre Leitlinien?

BG:

Ich habe immer versucht, zugänglich und erzählerisch zu sein. Meine „Vielfalt“ kommt aus der Geschichte der Pop Art. Ich habe seit den frühen 1970er Jahren daran geglaubt. Die Zusammenarbeit mit Superstudio war der rote Faden. Mein Motto ist: Inspirieren, aber niemals kopieren!

CM:

Sind Sie Ihrer Idee treu geblieben?

BG:

Ich habe mich umgeschaut, aber ich habe meine Herkunft nie verraten.

CM:

Gehen Sie den gleichen Weg weiter? 

BG:

Ich bekräftige diese Linie, die für Kontinuität und Verbindung zu meinen Wurzeln steht.

CM:

Wie würden Sie Ihren Stil definieren? 

BG:

Ich habe versucht, die schwierige Verbindung zwischen Funktionalität und Pop-Art herzustellen. Diese Verbindung ist mir so gut gelungen, dass Giovannetti auf der ICSID-Konferenz 1983 in Mailand die Toskana vertrat. Ich würde mir wünschen, dass ANFIBIO den Compasso d'Oro erhält. 1972 wurde es nur ausgewählt. Es hat ihn verdient. Ich bewahre Rezensionen über Anfibio auf, die mir vor allem aus den USA zugeschickt wurden. Einige meiner Favoriten waren die folgenden: „Anfibio hat mir wieder Freude am Leben gegeben... Ich kann nicht ohne ANFIBIO leben“. Eine Deutsche schrieb mir: „Mein Kind wurde auf ANFIBIO gezeugt“. Und ein Architekt aus Bologna sagte seiner Frau: „Ich werde mich von dir scheiden lassen, wenn du mir ANFIBIO überlässt“.

Ledersofa Amphibien für Giovannetti

CM:

Können Sie, abgesehen von Anfibio, irgendwelche Produkte in Ihrer Sammlung nennen, die Ihnen besonders gefallen?

BG:

O VULCANO und BAZAAR, die ich reproduzieren möchte. Ich habe noch Entwürfe in meiner Schublade: von Nanda Vigo und Marco Zanuso und andere Entwürfe aus der Mitte der 1970er Jahre. Ich habe nichts verloren.

CM:

Und die Tabelle von Today Saarinen ?

BG:

Es ist in der Sammlung, aber es ist stationär, weil ich mich nicht damit beschäftige, obwohl ich in es verliebt bin. Mit Mauro Lovi – Architekt, Designer, Maler und Bildhauer – haben wir eine Version davon mit Eero Saarinens Beinen und neuen Tischplatten geschaffen, die „Passeggiando con Eero Saarinen“ (Gehen mit Eero Saarinen) hieß. 

CM:

Wie ist die aktuelle Situation in Bezug auf die Gesundheit des italienischen Designs? 

BG:

Das ist so gut, dass ich nach neuen Namen mit guten Ideen suche, um weitere Produkte zu entwickeln. Früher war der Name des Designers wichtig. Mittlerweile setzt sich der Markenname durch und ist ein Garant für Kontinuität. Kunden suchen nach einfachen, fast kindischen Produkten. Es ist notwendig, dass die Präsentation effektiv ist und die Person, die die Produkte anbietet und darüber erzählt, sympathisch ist. Bei der Beziehung zum Design geht es um Empfindungen: Man muss sich in es verlieben. 

CM:

Und was erwartet uns in Zukunft?

BG:

Es geht gut voran. Ich sehe keinen großen Wunsch nach Neuem auf der Welt. Die meisten Menschen suchen nach Dingen, die sich bereits bewährt haben. Es besteht ein Bedürfnis nach Bestätigung und Sicherheit.