1989 trat er Giovanardi S.p.A. bei, einem Familienunternehmen, das Point-of-Sale-Materialien wie Ausstellungsflächen, Shop-in-Shop, Schaufenster und Ladeneinrichtungen für große Luxusmarken sammelt und herstellt.

Getrieben von der Leidenschaft für Design und Ästhetik entschied er sich 2007, neben seinem Kerngeschäft einen Unterbereich aufzubauen und damit LETTERA G wurde ebenso gegründet wie eine Hommage an die legendäre Lettera 22, die Olivetti-Schreibmaschine, um die Bedeutung der humanistischen Kultur im italienischen Design hervorzuheben.

2007 wandte er sich an Poli-Design, Polytechnikum Mailand, wo er junge Designer auswählte, von denen viele später etablierte Designstudios gründeten, um sie mit der Manufaktur in Kontakt zu bringen. Das Projekt Letter G ist in der Tat auf den unternehmerischen Wunsch von Massimo Giovanardi zurückzuführen, das in fast 100 Jahren hervorragender Produktion entwickelte Know-how zu erweitern und eine Kollektion von Einrichtungsaccessoires mit einem einzigartigen Erscheinungsbild zu schaffen, die unseren Alltag neu gestaltet und neu erfindet.