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EMPFEHLUNG: „Storytelling, die Fabrik der Geschichten“
The MAG - 08.23
Von Cristina Morozzi
Christian Salomon, „Storytelling, the Factory of Stories“, Fazi Publisher, 2008
Dieser agile Band zeichnet den Weg des Geschichtenerzählens nach, einem aktuellen Thema, das sich seit den 1990er Jahren von einem Werkzeug zum Teilen gesellschaftlicher Werte zu einer mächtigen Überzeugungswaffe in den Händen von Marketing- und Wirtschaftsmanagern entwickelt hat. Es hat die Fähigkeit, die Meinungen von Verbrauchern und Bürgern zu beeinflussen.
Der Autor warnt in diesem Buch, das auf einer eingehenden Recherche basiert, davor, dass Marketing mehr auf den Geschichten von Marken als auf ihrem Image beruht. Die Erzählmaschine hat das rationale Denken ersetzt. Salomon betont, dass es sich dabei nicht nur um eine neue Mediensprache handelt, sondern um eine Sprache, die dazu bestimmt ist, den Einzelnen zu beeinflussen, indem er seine Wahrnehmungen filtert, seine Empfindungen stimuliert, sein Verhalten prägt und seine Ideen formt.
Die Geschichte, einst ein Instrument des Eskapismus, ist zu einem Kontrollinstrument geworden, das sich aus Anekdoten speist und sowohl in wirtschaftlichen als auch politischen Kontexten eingesetzt wird.
