Interview mit Gianni Bolzan aus Stilnovo
Das MAG - 01.23
Interview von Cristina Morozzi mit dem CEO von Stilnovo, einem Lichtdesignunternehmen
CRISTINA MOROZZI:
STILNOVO ist ein traditionsreiches Beleuchtungsunternehmen, das sich einer prestigeträchtigen Zusammenarbeit mit den großen Meistern des italienischen Designs – darunter Joe Colombo, Angelo Mangiarotti, Ettore Sottsass, Gae Aulenti und De Pas D'Urbino Lomazzi – sowie zahlreicher Auszeichnungen rühmen kann, darunter Nominierungen für den Compasso d'Oro. 1988 legte das Unternehmen eine zwei Jahrzehnte lange Pause ein, bevor es 2019 von der Linea Light Group übernommen wurde. Ich habe Gianni Bolzan, Geschäftsführer der Linea Light Group, zu der Stilnovo gehört, nach dem neuen Weg des Unternehmens gefragt.
GIANNI BOLZAN:
Es war mehr als ein neuer Weg, es war eine echte Wiedergeburt. Die Mailänder Marke wurde von der Linea Light Group zu einem besonderen historischen Zeitpunkt übernommen: Die von Bruno Gatta geführten Eigentümer hatten sie 1988 verkauft und nach einigen erfolglosen Versuchen, sie wieder auf den Markt zu bringen, im Grunde ihre Pforten geschlossen. So bevölkerten die historischen Lampen des Unternehmens, die zwar schön waren, aber nicht mehr hergestellt wurden, Auktionsseiten und Antiquitätenmärkte. Nach diesen Jahren der Vergessenheit ergriffen wir die Gelegenheit, eine Marke mit einer ruhmreichen Vergangenheit wiederzubeleben, die unbedingt respektiert und gepflegt, nicht übervorteilt werden musste. Aus diesem Grund ist STILNOVO eine in Bezug auf Produktion, Kommunikation und Handelspolitik von ihrer Muttergesellschaft Linea Light Group unabhängige Marke. Sie präsentiert sich und wird sich auf dem Markt immer als STILNOVO präsentieren, die großartige Beleuchtungs- und Designmarke, die 1946 im Herzen Mailands von Bruno Gatta gegründet wurde.
CRISTINA MOROZZI:
Werden die historischen Modelle noch produziert?
GIANNI BOLZAN:
Auf jeden Fall gibt es eine Auswahl, die von Jahr zu Jahr stetig erweitert wird.
CRISTINA MOROZZI:
Alle oder nur einige und welche?
GIANNI BOLZAN:
Wie bereits erwähnt, wählen wir jedes Jahr bestimmte historische Modelle zur Neuauflage aus, die wir nach unseren Daten und Untersuchungen als für den heutigen Markt kommerziell interessant erachten. Eigentlich hätten fast alle klassischen STILNOVO -Modelle eine Neuauflage verdient, aber aus offensichtlichen Gründen ist dies nicht möglich! Zumindest nicht kurzfristig. Unser Ziel ist es auch, neue Produkte schrittweise neben die großen Klassiker zu stellen, im Einklang mit der Geschichte von STILNOVO .
STILNOVO muss wieder das werden, was es war: eine innovative Marke mit Blick in die Zukunft.
CRISTINA MOROZZI:
Die Zusammenarbeit mit namhaften Designern ist ein Markenzeichen des Unternehmens. Wird diese Politik fortgesetzt?
GIANNI BOLZAN:
Die Zusammenarbeit mit den Designern, die STILNOVO groß gemacht haben, mit ihren Erben oder mit Stiftungen, die ihr Andenken weiterführen, ist für uns ein absolutes Privileg, und wir werden diesen Weg auf jeden Fall fortsetzen. Gleichzeitig haben wir neue Designer identifiziert und suchen noch nach ihnen – nicht unbedingt bereits bekannte –, die das STILNOVO der Zukunft groß machen und mit denen wir zusammenarbeiten können, um neue Seiten dieser fantastischen Geschichte zu schreiben, die vor 76 Jahren begann.
CRISTINA MOROZZI:
Wer sind die Erfinder der heutigen Produkte?
GIANNI BOLZAN:
In der hauseigenen Produktionsabteilung von STILNOVO arbeiten hocherfahrene Mitarbeiter, darunter Mirco Crosatto, der wichtige Auszeichnungen wie die ehrenvolle Erwähnung des Compasso d'Oro, den iF Design Award und mehrere Red Dot Awards vorweisen kann. Die Abteilung arbeitet täglich mit Designern von heute und der Vergangenheit zusammen, arbeitet aber auch unabhängig an vielen zukünftigen Projekten.
CRISTINA MOROZZI:
Gibt es neben der Vertriebsabteilung einen Art Director, der für die Leitung der kreativen Zusammenarbeit zuständig ist?
GIANNI BOLZAN:
Anstelle eines Art Directors beraten wir renommierte Kreativagenturen, die gemeinsam mit der Marketingabteilung die Kommunikation und das Image der Marke entwickeln. Die neueste Kampagne mit dem Titel „Original for the Originals“ ist ein Paradebeispiel für die neue Richtung, die die Marke eingeschlagen hat.
CRISTINA MOROZZI:
Welche Kriterien haben zu Ihrer Wahl geführt?
GIANNI BOLZAN:
Bei der Auswahl der kreativen Partner, mit denen wir zusammenarbeiten, berücksichtigen wir ihre bisherigen Erfahrungen, aber vor allem ihre Herangehensweise an das Unternehmen (mit all seiner Dynamik), den Markt sowie die Geschichte und Zielgruppe von STILNOVO . Dabei sollten wir uns bewusst sein – und das gilt für alle Mitarbeiter von STILNOVO , einschließlich der Designer –, dass nichts Vorrang vor der Marke haben darf, die die grundlegende Komponente und der einzig wahre Protagonist bleibt.
CRISTINA MOROZZI:
Wie lassen sich ästhetische Ansprüche an das Design mit den Anforderungen an die Reduzierung des Energieverbrauchs vereinbaren?
GIANNI BOLZAN:
In diesem sehr wichtigen Aspekt kommt die Erfahrung der Linea Light Group im Bereich LED-Beleuchtung zum Tragen. Anfang der 2000er Jahre war unsere Gruppe eines der ersten Unternehmen, das sich auf Leuchten mit LED-Technologie spezialisierte. Heute ist dies ein Standard, damals war es das sicherlich nicht. Und der Vorteil? Know-how, das sowohl in Italien als auch im Ausland seinesgleichen sucht und nun auch auf die Produkte von STILNOVO übertragen wird. Auf technologischer Ebene sind die Lampen von STILNOVO mit den leistungsstärksten LED-Quellen mit sehr hoher Energieeinsparung ausgestattet; Elektronik und Schaltkreise werden im eigenen Haus hergestellt und für jedes Produkt maßgeschneidert (daher sind sie je nach Produktdesign unterschiedlich und nicht umgekehrt); Optiken, die für den besten Sehkomfort entwickelt wurden; und hochwertige Materialien, um die bestmögliche Ableitung zu gewährleisten. All dies führt zu geringem Stromverbrauch, einer sehr langen Lebensdauer und minimalem Wartungsaufwand, ohne die Ästhetik des Produkts aus den Augen zu verlieren.
CRISTINA MOROZZI:
Was sind Ihre Richtlinien bei der Materialauswahl?
GIANNI BOLZAN:
Qualität, Qualität und nochmals Qualität. Wir wählen alle in unseren Produkten verwendeten Materialien mit größter Sorgfalt aus. Für die Glasteile von Galassia oder Meta verwenden wir beispielsweise mundgeblasenes Triplexglas (mit bis zu drei Schichten). Die Messingrahmen der Lampen aus den 50er Jahren werden in ein galvanisches Bad getaucht, das ihnen ein goldenes Finish verleiht, das Oxidation und Alterungserscheinungen widersteht, sodass die Lampen auch im Laufe der Zeit ihren Glanz behalten. Für Diffusoren von Lampen wie Diphy oder Demì verwenden wir lasermikrograviertes PMMA mit unserer Optilight TechnologyTM für ein absolut einzigartiges Licht. Ich könnte noch viele weitere Beispiele aufzählen, wie etwa die Sorgfalt, mit der wir die Verbindungen von Triedro und Topo herstellen, die im Laufe der Zeit Tausenden und Abertausenden wiederholten Bewegungen ausgesetzt sind.
CRISTINA MOROZZI:
Wird die Kommunikation – sei es an den Einzelhandel, an die Endöffentlichkeit oder an die Presse – einer internen Kommunikationsstelle anvertraut oder verlässt man sich auf eine externe Stelle?
GIANNI BOLZAN:
Beide. Wir verfügen über eine Marketingabteilung, die sich der ständigen Erforschung neuer Wege zur Kommunikation unserer Produkte widmet und von externen Partnern sowohl für das Social-Media- als auch für das Presse- und PR-Kampagnenmanagement unterstützt wird. Immer mit dem obersten Ziel, die Markenphilosophie, die die Marke auszeichnet, richtig zu transportieren: Original für die Originale.
CRISTINA MOROZZI:
Wie wichtig ist das Erbe für die Wahrnehmung, Verbreitung und den kommerziellen Erfolg einer Marke?
GIANNI BOLZAN:
Vieles, aber es ist nicht alles. Zweifellos ist STILNOVO aufgrund seiner vielen Meisterwerke in der Vergangenheit in unseren Herzen geblieben. So viele Menschen erinnern sich gern an diese Produkte und sind erstaunt, sie auf dem Markt zu finden, mit noch besserer Qualität als je zuvor, auf dem neuesten Stand in Bezug auf Materialien und Technologie. Heute ist es jedoch auch wichtig zu wissen, wie man modernisiert: Das ist die Herausforderung, die STILNOVO in den kommenden Jahren begleiten wird.
CRISTINA MOROZZI:
Was sind die erfolgreichsten Modelle?
GIANNI BOLZAN:
Auf jeden Fall Saliscendi von Achille und Pier Giacomo Castiglioni , das kürzlich in den ADI Design Index 2022 aufgenommen und offiziell für den ADI Compasso d'Oro 2024 nominiert wurde. Dann gibt es noch die von Publikum und Kritikern gefeierte Minibox von Piero Castiglioni und Gae Aulenti , Topo von Joe Colombo und Fante von De Pas, d'Urbino und Lomazzi . Wir haben auch großes Vertrauen in neue Produkte, die auf den Markt kommen, wie Gravitino541 und Bugia, beide von Antonio Macchi Cassia.
Unter den ikonischeren Lampen erhält Ettore Sottass‘ Valigia immer großes Lob. Die zeitgenössische Linie bietet auch erfolgreiche Produkte wie Diphy von Mirco Crosatto, ausgezeichnet mit einer lobenden Erwähnung beim Compasso d'Oro und dem Red Dot Award; Demì und Reflexio, ebenfalls von Crosatto, die jeweils den Red Dot Award und den iF Design Award gewannen; und Oxygen von Pio und Tito Toso, das ebenfalls den Red Dot Award gewann.
